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越来越成熟的中国家电市场迫使企业多元化发展

   
来自:家电圈 发布日期:2017-6-29 7:44:01
空调、电视和豆浆机,虽然分属不同的行业和领域,但是对于格力、创维和九阳三家企业来说,无论是过去,还是现在,都曾面临过同样的问题和困惑,那就是作为一家成熟的公司,主营业务过于单一,一旦遭遇外部市场环境变化,很容易拖累整个企业的可持续经营。
    空调、电视和豆浆机,虽然分属不同的行业和领域,但是对于格力、创维和九阳三家企业来说,无论是过去,还是现在,都曾面临过同样的问题和困惑,那就是作为一家成熟的公司,主营业务过于单一,一旦遭遇外部市场环境变化,很容易拖累整个企业的可持续经营。
    虽然这三家企业,在这三个领域的市场竞争力都足够强大,可以说是“带头大哥”,但是这并不代表,企业继续一条腿走下去就没有问题。毕竟,家电不是什么高科技行业,更不属于垄断性产业,面对开放的市场竞争,却会不断受到各种挑战者,以各种手段的冲击。
    其实对于当前很多的家电企业来说,特别是营收规模已经突破100亿元、500亿,或者1000亿元的行业领军企业,如九阳、创维、格力,最大的任务早就不是什么营收规模的年年大涨,经营利润的持续攀升,而是企业经营的稳定性、健康性和安全性。经过几十年的发展,在这些企业的上下游,聚集着大量的商业合作伙伴,用户,还有员工。一旦出现任何因为外部市场环境变化,而带来的企业经营业绩波动,可以说就是一场“不大不小”的行业性灾难。
    作为空调大王的格力,就曾在2015年因为天气原因,库存高企,导致企业营收规模出现一年400亿的下跌,这如果放在其它空调企业,就是“生死存亡命悬一线”。虽然在2016年格力再次因为天气实现了经营业绩在一定程度的反弹,并且在今年提出了空调营收规模从1000亿到1500亿的内部增长目标。
    但是有两个现实,却是格力掌门人董明珠都不否认的:一是格力空调业务的天花板已经非常明显,单靠空调一项业务创造新的规模增长、利润和大手笔分红,已经是越来越难了;二是经营业务的多元化是摆在格力经营管理层当前唯一的出路,早走就早收获,越晚则越尴尬。所以从多年前的晶弘冰箱、大松小家电,到格力洗衣机、手机、机器人,种种商业布局都表明,格力的多元化其实已经晚了。
    事实上,创维今年以来在市场上就颇为尴尬。作为电视大王的创维,在今年以来遭遇了整个彩电行业的放量性大跌冲击,虽然通过降价促销等手段保证规模的微跌,但是净利润却大跌近四成,接下来销量下滑也是毫无悬念的事情。面对这种格局,作为与格力一样,高达80%营收都来自彩电业务的创维,当前不得不采取全线强推高端产品应对市场下跌的冲击。
    但是面对近年来在OLED电视推广上“迟迟未能引爆”、在液晶电视上缺乏引爆行业的明星产品,创维虽然可以凭借自身的强势营销推广能力,推动高端产品的占比,却是远水难救近火。同样,创维拓展多年的空冰洗等白电业务,小步慢跑,至今整体营收规模还在40亿左右徘徊,在彩电营收下跌过程中无法快速补位,这也进一步凸显多元化业务协同引爆的必要性。
    正是看到“长板够长、短板够短”的业务布局和商业竞争,九阳在当年凭借一台小小豆浆机抢滩小家电市场,并成功登陆资本市场后,就果断开启一场产品的关联多元化扩张。跳出豆浆机,立足大厨房:从豆浆机到电饭煲、空气炸锅、榨汁机、料理机等精品小家电,如今更是布局厨电、净水机、洗碗机等产品,可以说是成功凭借一台豆浆机闯入中国家庭的厨房,又通过一个个明星小家电品类占据中国家庭厨房的主要地位。
    当然在九阳的多元化扩张过程中,也不是个个品类都能出类拔萃,比如在净水机行业布局多年还在寻找引爆口,在豆浆饮品店等项目也迟迟未能引爆,但是也把握了电饭煲的升级迭代潮,料理机的市场化引爆,以及空气炸锅的风口等等。这说明:面对势在必行的多元化,所有家电企业肯定是有成功,也有失败,但从来没有等待和观望。
    无论是正在寻求多元化引爆的格力,创维,还是已经多元化落地的九阳,面对越来越成熟的中国家电产业和市场局面,其实在做强做精主业的同时,发展并寻找第二条、第三条新跑道,并没有错与对,而是在未来推动企业可持续发展、赋予企业新动力的必由之路。
关键词: 空调电视豆浆机
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