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松下家电陷中国式尴尬:正品在市场遭假货打压

   
来自:家电圈 发布日期:2017-8-17 8:00:50
真是没有想到,松下在中国家电市场现在沦落到这种地步,自家的正品销量没有多少,但是被大量的假冒傍品牌企业和产品包围,完全是劣币驱逐良性的节奏。
    真是没有想到,松下中国家电市场现在沦落到这种地步,自家的正品销量没有多少,但是被大量的假冒傍品牌企业和产品包围,完全是劣币驱逐良性的节奏。连我们这些正式授权的经销商都着急,却只能眼睁睁看着那些大量的假冒品牌和专营店一家家开起来,而且因为价格便宜卖的很不错。松下自身却“束手无策”,完全没有应对的良策。
    近日,有多位自称松下家电经销商联系家电圈,公开呼吁希望可以关注中国市场上大量对松下品牌和家电产品进行“假冒傍名牌”的违法行为,千万不能让“劣币淘汰打压良币”情况继续上演。
    上述商家公开举报,目前市场上出现的包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标,以及松下中国、惠州松下乐声电器、中国松下电器有限公司、中国松下、天津松下科技、滁州松下电子等公司,生产的空调、冰箱、洗衣机,以及厨电、净水产品,均与日本松下没有任何关系,也不是日本松下在中国的子公司,或控股公司。属于当前国家重点打击的“假冒傍名牌”行为。
    其实,松下的英文商标为Panasonic,目前在中国消费市场上,涉及松下家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机,以及厨房小家电、生活小家电、个人护理小家电等。并没有投资其它的中国企业和注册上述“五花八门”的英文商标,却被这些商标在市场上快速包围,拖累其整体的市场出货量。
    除了松下,近年来包括三洋、东芝,以及三星、夏普,甚至是海尔、方太、老板等知名家电企业和品牌,均在市场上不断遭遇“假冒傍名牌”的情况。但是像松下这样被大量“假冒傍名牌”企业包围的情况,却不多见。上述商家透露,“在松下正式授权的家电专营店旁边,就开着这些傍名牌的企业专营店,而且他们向消费者公开宣称,这是松下,价格却便宜一半左右,销量竟然卖的比正品还要好。但是,作为经销商都根本没有办法解决”。
    显然,之所以松下会在中国家电市场遭遇如此多的“山寨傍名牌”企业骚扰,一方面得益于松下的日本品牌,在中国口碑不错,用户信任度高;另一方面则是近年来松下的B2B转型,导致其在中国家电市场下滑,最终给大量的商业投机者以空间。也就是典型的,松下家电自己不强,自然就面临大量傍名牌、抄袭者的冲击,从而导致市场上“假冒松下的家电销量,已经远远高过正品松下家电”。
    客观来看,松下的产品质量和口碑在中国市场上一直处在一线阵营,而且松下在白电和小家电上的功能创新也很有竞争力。但是,近年来受制于自身的臃肿而庞大的组织架构,以及反应相当缓慢的市场竞争力和组织战斗力,导致整个松下在家电消费市场上陷入一轮“温水煮青蛙”的慢慢下跌通道中。
    虽然今年初,松下决定率先整合在中国家电业务,解决过去空调、冰箱、洗衣机、小家电等业务各自为战局面,但是这种整合于日本在华企业层面,可以说是想法很好,难度很大。毕竟这要打破大量原有组织体系和人员的利益,而松下的决策权又牢牢集中在总部体系。
    面对松下在中国家电消费市场的遭遇,家电圈一方面要呼吁国家相关部门,加大对中国市场上假冒、傍名牌行为的打击力度,发现一起查处一起。毕竟这种行为与当前国家倡导的家电等消费品的“品质革命”不相吻合,直接应该被列出黑名单,采取重罚的典型案例;另一方面也希望松下中国的经营团队可以尽快重整体系,加快内部的组织变革和外部创新,提升在一线市场的竞争力和灵活性。
关键词: 松下中国家电市场
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