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农村家电市场再受国家政策恩宠,这次绝对是动真格的

   
来自:家电圈 发布日期:2018-2-11 8:16:14
当振兴农村被提升至国家战略的新高度,并加速政策反哺农业、提高农民收入、强化农村繁荣。对于众多家电厂商来说,这一次绝对是动真格,而唯一可以做的,则是抓住这一轮振兴农村、让利农民的国家政策东风,找到适合自己量增利涨通道。
    这次国家振兴农村、反哺农民,真的是要动真格了。不只是,提升至国家战略的新高度,同时还专门出台相关的振兴纲要,从人才、科技、投入、土地、制度供给等方面都将拿出具体措施,甚至还要推出新一轮的“上山下乡”,加大人才流动推进重大战略行动和工程。
    当2018年中央一号文件再次聚焦“农村、农业、农民”,让众多行业和市场分析人士感受兴奋之际;一号文件中提及的“国家乡村振兴战略规划”,目前已经基本成型,进入报批阶段,这再次让整个市场和产业感到激动和意外。不少观察人士纷纷肯定这次国家对于农村振兴战略,可以带给家电业的利好,表示认同。
    这无疑给亟待在农村市场寻找新的增长空间、增长动力的中国家电厂商,带来了新的希望和动力。自2017年开始,在经历家电下乡政策退出10年之后的农村市场,重新受到家电厂商的关注和重视。无论是海尔、美的、海信、长虹等家电品牌,还是京东、苏宁、天猫等家电商家,纷纷开启新一轮加大在农村市场的布局和扎根投入。
    可以说,近年来中央一号文件持续关注“三农”并不令人意外,这表明国家对于农村、农民和农业的高度重视,也急于寻找到快速提升农村市场化、激活农民消费、提高农民生活水平的新通道。但是,在一号文件之外专门推出“国家乡村振兴战略”,却是第一次。充分说明国家已经强势启动一轮“城市反哺农村”、“工业反哺农业”的变革序幕。
    具体来看,除了在中央一号文件中部署涉及“三农”的内容条款一共约有50多项,包括探索农民宅基地的所有权、资格权、使用权“三权分置”改革等,都是基础入手。同时,在即将发布的国家乡村振兴战略规划,顶层拥有“四梁八柱”设计,即从国家战略规划引领、党内法规保障、日益健全的法制保障、领导责任制保障、一系列重要战略重大行动重大工程支撑、对农民关心的关键小事的全面部署安排,以及全方位的制度性供给和解决“钱从哪里来”问题的全面谋划。
    比如,为了真正带动农村市场的发展,国家很早就启动了一轮“上山下乡”政策,通过培育新型职业农民、支持返乡下乡创业等相关政策,进一步支持农民工等人员返乡、下乡创业。来自人力资源社会保障部数据显示:目前农民工返乡创业和其他相关人员,到农村创业的主体明显增长,创业范围覆盖一二三产业,平均每名返乡创业者能带动四名左右新的就业。
    当前,我国乡村人口和劳动力结构存在农民进城务工规模较大,留下来的劳动力年龄结构偏大,教育水平偏低,从事的多是传统型农业生产,以现有农村人口推动农业现代化发展远远不够,促进劳动力城乡迁移势在必行。随着农民工等群体返乡创业持续、新型职业农民崛起,加上科技人才支撑和资本的持续注入,将带动农业生产逐渐走向现代化,进而助力农业振兴和乡村振兴。
    目前,京东、苏宁、天猫等家电零售企业们,纷纷加大从线上电商网店向线下实体店的拓展,通过加盟、直营或合作等方式,推动农村家电零售网络的完善和提升。既弥补自身单条腿走路的缺失,也在通过线上线下平台的建立,满足更多农村消费者们持续升级变化的需求。可以说,这正是看到农村家电消费市场新一轮引爆和反弹的信号。
    同样,海尔、美的、海信、长虹等家电制造企业们,对于农村市场的拓展更早、布局更深。除了纷纷建立农村品牌家电专营店,自2017年以来还在加速农村实体店的改造升级,打造各种形式和内容的大店、体验店。意在引领一轮农村家电消费的持续升级,真正让农民在家门口就享受到全球科技新品的体验。
    无论是从国家战略的高度认可,还是从相关振兴规划的颁布实施,或者是相关农村农业产业化和农民生活水平提升等各个角度,这一次与往年都大为不同。一句话叫“动真格”,具体看就“有高度、有动力、有支撑、有体系、有落地”,最终带来的不只是农村的繁荣、农民的生活水平快速提升,还将带动家电等家庭消费品等产业的繁荣。
    可以说,接下来国家振兴农村战略的核心,不只是要加速农业产业化进程,还要提高农民的收入,更要鼓励农民工返乡真正带动农村家庭生活方式、生活理念的持续升级。最终,让农民有钱花、敢花钱、愿意花钱。那么,这也会让家电等家庭消费品,加速普及、加快换代。
    接下来,农村市场对于中外家电企业和商家来说,不只是一个增长有空间、发展有动力的平台,还是一个消费有激情、用户有需求,有钱人和愿意花钱人共同组成的新格局、大未来!
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