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家电变家人 隔着一个格兰仕粉丝节的距离

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/5/24 15:06:20
在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。
    在“互联网思维”大行其道的当下,用户眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱新潮娱乐营销。
    在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。
    家电变家人,粉丝成代言人
    格兰仕在2015年3月28日创立了中国家电业第一个粉丝社群,其主旨是为了进一步拉近品牌与用户之间的距离。从这天开始,所有热爱格兰仕的粉丝拥有了共同的名字——西红柿,拥有了共同的身份证——“西红柿”卡通形象获得了国家商标注册证。用西红柿来命名自己的粉丝,显得亲切又温暖。西红柿有着可爱萌萌哒外表,也是健康向上的代名词,“仕”“柿”同音,和格兰仕的产品有着异曲同工之妙,拉近了和用户的距离。这也开启了格兰仕从做家电向做“家人”的转型大幕。
    2015年的5月20日,格兰仕和豆果美食联合发起第一届“全民赛西红柿炒蛋”。鸡蛋和西红柿,两种最简单的食材,以最淳朴的方式相遇,经过千百年的积累,和格兰仕厨电相互碰撞,创意出新式“网红吃法”,意在于引导更多的用户享受回家做饭,多多回家吃饭。今年的第四届“全民赛西红柿炒蛋”大赛如期而至,线上线下同步鼓励柿粉参赛,并倡议广大柿粉用无明火、无油烟的健康家电,创新传承经典国民菜,吸引了众多的粉丝积极参赛。
    9月28日则被定义为亿万西红柿粉丝的“万柿如意日”。通过三年来持续充满诚意的互动活动,“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节已经成为亿万格兰仕用户的专属消费升级日,也是喜爱格兰仕品牌的西红柿粉丝们一年一度的大联欢。在2017年的928西红柿粉丝节,格兰仕将以亿万西红柿粉丝为主角打造一个全国同步进行的超级家电大趴,在各大家电主流渠道都会开展丰富有趣的粉丝活动,包括微波炉、电烤箱、电蒸炉、洗碗机等年度新品首发,帮助当地粉丝升级健康品质家,邀请粉丝免费参与无明火、无油烟烹饪美食体验等,力求让全国粉丝买得开心、玩得痛快。而西红柿粉丝纷纷用自己的方式摆出各种928形状,有西红柿,也有用番茄酱包,甚至有粉丝将米粒黏在格兰仕微波炉上摆出928,在自媒体社群里,粉丝们自发的将头像换成39年厂庆头像,共庆格兰仕39岁生日。
    格兰仕的魅力在于,让家电从功能型需求向陪伴型需求过渡。家电逐渐成为个人情感的延伸和表达,产品被赋予情感属性,成为新的家庭成员,陪伴价值超越功能价值受到更多关注。而用户透过格兰仕体验到的温度和幸福,自发地为品牌代言,创造源源不断的好口碑。
    如今,在全球西红柿共同的家“西红柿Family”社区,有福利放送、有活动专区、有吃货学堂、有柿粉私房话频道……遍布全球的西红柿都能够通过互联网和格兰仕实时零距离沟通互动,无数用户通过“西红柿Family”由一个个独立的陌生人变成了亲密的家人。
    打造高端品质家电,回报粉丝
    面对粉丝的信赖,格兰仕用优质的产品回馈粉丝。格兰仕品牌负责人表示,格兰仕品质家电已供应到全球近200个国家和地区,每一个幸福家庭的美好生活需要,都是格兰仕品牌前进的源动力。
    近日,国家统计局发布了2018年一季度宏观数据,“品质消费”成为一大亮点。数据表明,一季度耐用消费品的增速明显的上升,特别是创新型耐用消费品,比如家电、电子类产品、创新型、品质型产品需求特别旺盛。格兰仕作为品质家电,在全国范围内启动“遇见你,钢好”主题西红柿品质节,联合苏宁、国美等“国民家电品质生活”战略合作伙伴,聚焦微蒸烤一体机Q6、蒸烤炉R60、纯蒸炉P90等全套高端不锈钢家电普及,为全国用户提供全方位的品质生活新选择。为了提升消费体验感,格兰仕在全国核心门店建设品牌专厅,供应产品包括微波炉、电蒸炉、电烤箱、洗碗机、嵌入式家电、生活电器等品质家电,一站式满足用户对品质消费,在这些核心门店,格兰仕每周都有美食分享主题活动。
    格兰仕不仅响应国家号召,更是走在了厨电行业的前沿。“蒸”是中国的一个传统,如今也是厨电行业争抢的高地。格兰仕将顺德大厨的蒸粹融入电蒸炉,把传统烹饪方式和现代科技创新相结合,让“蒸”变得前所未有的简单轻松。
    就目前市场上格兰仕电蒸炉的产品分类来看,主要分为三大品类、两种形态。三大品类包括纯蒸炉、蒸烤炉、微蒸烤一体机,两种形态即台式和嵌入式的,不同分类是为满足不同用户不同生活场景的不同需求。格兰仕电蒸炉自带很多家常美食的菜单,让用户可以更轻松地接受和运用;容积基本以26升、23升为主的,属于黄金比例烹饪仓,在空间内配备双层复式加热层,保证互不串味,一次最多可出锅四道蒸菜,满足全家人不同味蕾,同时用户可以随心选择适配产品,自助更新智能菜单;格兰仕电蒸炉的专有防凝水回流技术,可以防止大量水蒸汽冷凝,确保冷凝水不回流到食物上,保障保护食物的卫生的同时,方便用户日常清洁。格兰仕所有产品设计的出发点都源自用户需求,以家人定位自身,全方位关爱用户的厨房和情感需求。
    格兰仕和粉丝们的相互关怀,让整个品牌充满了人情味,而被粉丝们“玩出味”的格兰仕西红柿粉丝节也让更多的用户看到原来传统地制造企业也能如此嗨翻天。今年的格兰仕40年大庆又会有哪些惊喜,期待ing。
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