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销量疲软股价暴跌 苹果会步诺基亚后尘?

   
来自:21世纪经济报道 发布日期:2018/11/22 8:41:55
“现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”
      “现在的状况表明,苹果受制于iPhone高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”

  冬寒之际,万亿美元市值跌落到8500亿美元,苹果仅用时一个多月。

  11月20日,高盛对苹果公司股票给出了“中性”的评级,并且将目标股价从209美元/股下调至182美元/股,此举再次引发市场对苹果股价的忧虑。11月20日,苹果股价下跌4.78%至176.98美元/股。10月初以来已从高点下跌24%,市值蒸发超2600亿美元。单从数字上来说,相当于跌去了一个零售巨头沃尔玛。

  此外,苹果刚刚发布的史上最贵iPhone也传出销量不佳的消息,并因为订单减少,波及到产业链相关公司。11月15日以来,多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。

  iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元,下调至4.80亿美元-5.20亿美元。苹果手机屏幕供应商日本显示器公司,人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。11月20日,富士康母公司鸿海集团股价跌破1万亿台币市值,这是自2013年来的最低值。媒体报道称,鸿海集团旗下的富士康计划大幅削减29亿美元成本。

  对于上述消息,富士康科技集团中国总部相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示,不评论市场及媒体流言,也不会针对单一产品发表评论。而苹果公司也未给予回应。

  iPhone定价权放松

  对于多家媒体报道的苹果新机iPhoneXR、XS订单被砍,富士康和苹果都未给予肯定的答复。

  但是,昂贵的定价使得销售不及预期,可以从侧面印证。21世纪经济报道记者了解到,今年国庆节期间,距离新款iPhone发布还不到十天,在上海市、武汉市的多个经销商处,iPhoneXsMax256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。

  一名不愿具名的经销商告诉21世纪经济报道记者,按照以往苹果的强势,卖出一台iPhone手机能赚到的收益还不如华为、OPPO等国产手机。“今年必须要给点利润空间了,这么高的定价下,从用户数量上来说,苹果肯定比不过国产手机。”

  国际数据公司IDC数据显示,全球智能手机出货量在第三季度(苹果第四财季)仍在持续下滑。2018年第三季度,智能手机厂商总共出货3.552亿部,同比下降6.0%。这已经是全球智能手机市场,连续第四个季度销量下滑。

  “在第四财季,苹果在印度的业绩几乎保持不变,这与我们对这个市场的预期大相径庭,我们原本预计印度在这个季度可以迎来一个迅猛增长。巴西业务与之前相比也有所下滑。”苹果公司CEO蒂姆·库克在财报会议上表示,从2019第一财季开始,苹果将不会再在财报中公布iPhone、iPad和Mac的销量数据。

  在多年盘踞全球手机市场第一的位置后,庞大体量的苹果想要更高速的增长,的确很难做到。这或许是库克选择隐去销量数据的出发点。早前的第三财季财报显示,苹果iPhone当季共售出4130万部,增长低于1%;苹果iPad共售出1155.3万台,增长1%。苹果Mac共售出372.0万台,下滑13%。而到了第四财季,iPhone销量仍旧持平,iPad销量同比下降6%;Mac销量同比下降2%。

  高盛集团分析师洛德·哈尔在报告中指出,中国市场需求在今年夏末的严重疲软和美元走强,使苹果遇到意外阻力。“现在的状况表明,苹果受制于iPhone的高售价。当定价权丧失后,对于苹果而言,则表现为销售量的增长疲软。”

  中国手机联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道采访时表示,相比较iPhoneX,iPhoneXsMax的特点仅仅是屏幕变大,这对于普通用户换机动力不足。另一方面,苹果相比较其它手机具有更长的换机周期,在iPhoneX的增长红利过去后,新机型的全面发力要等到下一个季度。售价过高与缺乏创新,是苹果手机遭遇“降温”的两大原因。

  供应商难言风光

  一叶知秋,苹果产业链的多个合作伙伴已经开始显现疲软。

  11月20日,鸿海市值下降至9870亿台币,自2013年11月以来首次失守万亿大关。分析认为,苹果公司持续削减三款新机型订单,导致作为重要合作商的鸿海股价受挫。据统计,今年以来,鸿海市值累计缩水达40%。

  无独有偶,苹果供应商AMS公司将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元,下调至4.80亿美元-5.20亿美元。“对于合作伙伴的相关情况,我们不能透露更多信息。”AMS公司中国区相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示,他们确实与苹果公司存在相关合作与供应链关系,不过调低业绩预期,与苹果公司出货量降低之间并不存在直接联系。

  国内供应商也是雪上加霜。Wind数据显示,年初至今,A股“苹果概念”指数整体下跌了37.9%,其中有多只股票惨遭腰斩。截至11月21日,36只苹果概念股中,共有10只个股跌幅超过50%。

  “供应商纷纷在调低预期,这明显不是个案,而是苹果出货量下滑所带来的必然影响。”一位不愿具名的行业人士在接受21世纪经济报道采访时表示,苹果公司在亚洲市场呈现疲软态势。面对华为、小米等手机品牌的竞争,以及全球整个手机市场的增量不足,苹果新品的出货量明显不及预期,也为供应链企业带来不小的挑战。

  而在王艳辉看来,苹果手机的增量不足,影响最大的群体可能是中国国内供应商。面对销量下滑,苹果为了保证其利润率,还会砍低供应商的价格。相比国外的芯片厂商,中国的供应商技术含量普遍不足,非常容易寻找到替代的企业。这就导致其议价能力不足,受到出货量下降的强烈波及。

  蓝思科技可以作为例证。该公司财报显示,今年前三季度收入190亿元,同比增长25.64%;净利润10.65亿元,同比增长19.23%。但是Q3单季收入81亿元,同比增长25.47%;净利润6.06亿元,同比增长仅4.19%。该公司解释称,大客户苹果的watch新品工艺改动幅度大,前期良率不高影响了获利。同时,在国产客户方面,随着竞争有所加剧,降价幅度较大,共同使得公司盈利能力下滑,拖累业绩。

  存量市场的空间

  抛开企业自身的原因,苹果公司及其供应链伙伴的股价波动,一定程度上也受到外因冲击,无论是外汇波动还是贸易摩擦。

  苹果公司第四财季财报显示,第四季度苹果公司实现营收629亿美元,相比去年同期增长20%。净利润达到141亿美元,比去年同期增长32%。该公司市值在该财季冲破万亿美元关口,成为史上最高。

  但是,这一辉煌并未能持续下去,资本市场的预期很难被满足。“我们在新兴市场的主要压力来源于土耳其、印度、巴西和俄罗斯,这些地区的货币在近几个季度里有了不同程度的贬值,这也导致了苹果产品定价的相对偏高。”蒂姆·库克表示,受到货币压力影响,苹果在这些地区的发展态势不及预期,导致了总体硬件销售量的下滑。

  在出货量不足的情况下,苹果公司意图通过服务收入维系增长。财报显示,该公司报告期内,服务收入为99.8亿美元,比去年同期增长17%,但略低于华尔街估计的102亿美元。服务收入包括AppStore销售,AppleMusic订阅和iCloud存储等收入细分。财报数据还显示,苹果公司的其他产品收入为42.3亿美元,同比增长31%。

  “对于Applestore,有两类重要利益群体,一类是用户,另一类是开发者。”蒂姆·库克在财报会议上表示,几个月前苹果开始进行与开发者之间的市场营销活动,这些开发者贡献了将近0.3%的服务营收。在AppleStore目前有上百万的应用程序和4.5万订阅应用,因此可见订阅业务是一个很可观的业务板块。

  摩根士丹利的研究报告则指出,服务增长正成为苹果公司的新动能。目前已有40%的苹果用户购买商城应用,未来5年这一比例将增长至50%。到2023年,每名用户在苹果服务方面的年均支出将由120美元增长至220美元。报告还预计,至2023年末,这一比例将增加至50%,使iCloud业务营收增长24%。

  这使得苹果在如林的竞争对手里,依然保持了自己的优势。王艳辉认为,苹果这样的手机厂商,天然拥有庞大的用户基数。开发这些用户,相比单纯售卖手机硬件本身具有长期价值。另一方面,面对手机硬件增量放缓的当下,苹果也需要服务业务进行变现,继续维系其高速增长。“苹果手机现在的存量市场就已经足够大了,还有很大的消费潜力可挖。”

  只是,对于这些硬件供应商来说,则亟需摆脱对苹果的依赖,找到新的生存空间。毕竟,未来的苹果可能真的不靠硬件收入来盈利。美银美林分析师瓦姆西·莫汉在研报中预计,宏观经济环境减弱给苹果公司带来了风险。苹果并非所有的业绩疲弱都出现在近期,受美元走强影响,近期苹果的业绩在新兴市场呈现疲软,未来会进一步偏负面预期。选择发力服务,显然能够为苹果带来更大的收入。因为手机硬件仅是一次性的消费,而服务则是连续性的消费。

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