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吸尘器市场持续火热 电商平台成主销渠道

   
来自:慧聪家电网 发布日期:2018/12/4 8:03:45
和洗碗机类似,吸尘器产品进入中国市场也有20余年,作为舶来品最初市场反响平平不温不火,到2017年吸尘器市场开始出现大幅提升,截止2018年吸尘器市场规模已超200亿,自此清洁类家电也开始步入快速成长期。
       如今,吸尘器作为家庭清洁利器,市场的持续火热已成为不争的事实。据相关数据显示,从2016至2018的三年间,吸尘器市场发展迅速,零售额平均复合增长率高达38%,在整体家电市场中增速位居前列。中怡康预计,2018年吸尘器零售量2399万台,同比增长33.7%,零售额236.2亿元,同比增长57.6%。这一增速相比于略显颓势的家电整体市场而言,完全担得起“火热”二字。

  实际上,和洗碗机类似,吸尘器产品进入中国市场也有20余年,作为舶来品最初市场反响平平不温不火,到2017年吸尘器市场开始出现大幅提升,截止2018年吸尘器市场规模已超200亿,自此清洁类家电也开始步入快速成长期。

  有分析人士表示,吸尘器市场的高速增长离不开“消费升级”,随着社会生活水平的不断提高,近两年人们对家电产品的需求也逐渐从“实用”向“享用”转型,提升生活品质的新兴品类家电陆续走热,洗碗机如是,吸尘器同样如此。

  普及水平较低,未来市场前景仍广阔

  值得一提的是,尽管吸尘器市场增速惊人,但不得不说在目前的国内家电市场中,还仍属小众产品。相关统计数据显示,截止2017年我国家庭吸尘器产品的普及率仅为12%。而这一数字,在欧美和日本等发达国家和地区,在20世纪90年代后期就已接近100%。相比之下,我国吸尘器的普及还有很长一段路要走,从欧美国家和日本吸尘器的普及率也可以看出,吸尘器市场在我国的发展空间仍然较大,蕴含巨大潜力。

  相信,伴随着消费升级的持续推进,人们生活品质意识的提升,将继续带动清洁电器的持续增长。

  无线吸尘器成主流趋势,推动市场高增长

  此外,从细分品类来看,目前吸尘器市场主要有卧式吸尘器、立式吸尘器、无线手持吸尘器、桶式吸尘器以及扫地机器人等,其中增速最快的非无线手持吸尘器莫属。

  据中怡康监测数据显示,2017年,国内线上市场共售出1566.8万台无线吸尘器,同比增长30.2%。其中,手持推杆式产品销量同比增速最快。业内人士表示,无线手持吸尘器在用户体验上有其突出优势。首先,无线的设计使得产品使用起来更方便、灵活;其次,无线吸尘器一般都会配有丰富的配件刷头,进一步扩大清洁电器的使用场景;最后,体积小巧更便于收纳等等。正因为此,无线手持吸尘器受到越来越多消费者的青睐。

  线上成吸尘器产品的主要渠道

  从销售渠道来看,作为新兴的家电品类,吸尘器的销售渠道也不同于传统家电,而是以线上电商平台销售为主。

  据奥维云(AVC)全渠道推总数据显示,2018年1-9月,吸尘器整体市场零售额122.3亿元,同比增长32.3%,零售量规模1442万台,同比增长15.7%。其中,电商平台吸尘器零售额占比高达74.6%,成为吸尘器品类的绝对主销渠道。

  据奥维云网预测,2018全年我国吸尘器仅线上销售额就将达到2106万台,同预增约19%;线上总销售额将突破151亿元,同比预增约36%。

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关键词: 吸尘器成长期
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