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中国家电协会电热水器专业委员会2018年第二次会议召开

   
来自:中国家电网 发布日期:2018/12/5 14:51:15
中国家电协会电热水器专业委员会2018年第二次会议在厦门召开。本次会议由厦门帅科卫浴电器有限公司承办,来自海尔、A.O.史密斯、美的、博世热力技术、威博、万和、万家乐、阿里斯顿、阿诗丹顿、华帝、康泉、樱花等电热水器整机生产厂商以及福兰德、九龙、建霖、东方电热、陶氏、万华化学等零配件厂商,近50家企业的80余名代表参加了此次会议。
      中国家电协会电热水器专业委员会2018年第二次会议在厦门召开。本次会议由厦门帅科卫浴电器有限公司承办,来自海尔、A.O.史密斯、美的、博世热力技术、威博、万和、万家乐、阿里斯顿、阿诗丹顿、华帝、康泉、樱花等电热水器整机生产厂商以及福兰德、九龙、建霖、东方电热、陶氏、万华化学等零配件厂商,近50家企业的80余名代表参加了此次会议。

  房地产窘境下的热水器市场

  作为典型的地产后周期行业,热水器行业在国家对房地产调控的不断加码中亦受到波及,市场增速出现放缓。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年1~10月,热水器((含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器)零售量为3463.4万台,同比下降2.1%;零售额为633.7亿元,同比下降1.7%。其中电储水热水器销量同比下滑2.6%,燃气热水器销售量同比下滑3.7%,相比燃气热水器,电热水器的市场表现略好。

  相比三四线市场,一二级市场成为重灾区。奥维云网(AVC)环境与健康电器大数据事业部总经理战旗表示,随着一二线城市房地产调控力度的加大,三四线市场将会迎来新的发展机遇。

  截至2018年第三季度,电热水器均价呈现出高开低走的发展曲线,奥维云网(AVC)数据显示,1—6月电热水器全渠道零售零同比增长1.6%。今年下半年,电热水器市场迅速降温,电热水器企业面临的市场压力逐渐增大。在战旗看来,虽然电热水器市场整体表现欠佳,但产品均价是有所提升,这说明产业结构是继续向上。

  中国家用电器协会副理事长徐东生表示,虽然受房地产调控影响热水器行业增速有所放缓,但消费升级仍推动了行业发展,行业通过技术进步,关注消费者需求,整个产业结构调整很明显。

  虽然面临不少利空因素,但更多企业对于热水器行业2018年整体走势的基本判断仍是“将实现平稳增长”。

  热水器品牌逆境中的机会

  随着房地产精装修市场的不断扩容,其对于热水器等家电产品销售的拉动作用越来越明显。据奥维云网监测数据显示:20178年全国精装房规模为34.4万套,同比增长93.4%。精装房渗透率高达20%,这值得电热水器行业予以更多关注。

  当然支撑起热水器行业对市场增长信心的,最主要更多的是来自企业产品的驱动力量。在消费升级的大背景下,行业主流品牌通过在电热水器产品上进行智能化、健康化及外观设计上的创新。

  美国A.O.史密斯集团公司高级副总裁兼中国公司总裁丁威表示,如何通过产品升级、企业策略及营销手段,让消费者在购买热水器时更欣赏电热水器,是行业需要关注的核心问题。例如,解决产品出水量相对较小、体积偏大的问题。

  海尔热水器产业总经理程珂认为,产品升级将为企业带来增长点。他表示,目前,电热水器并没有完全满足用户的用水需求,企业应该继续挖掘用户痛点,通过技术升级,提升用水体验。

  美的热水电器产品总监尹忠也表示,根据用户需求,我们的产品发展发向为健康、安全、节能。美的今年的市场规模好于预期,其中一个重要原因就是我们有明确的、长期坚持的产品发展方向,不会因为外部环境的改变而随意变化。

  “热水器企业应该从每一个细节去关注消费者的体验,比如水流和花洒,再好的热水器,花洒不行,出来的水体感就不行,还谈什么其他的品质感。”厦门帅科卫浴电器有限公司总经办总经理侯全舵表示,在当今的市场环境下,产品是否拥有科技感,设计感,对消费者而言都很重要。

  另外对于热水器行业而言,渠道结构调整和新兴渠道的发展也存在着巨大的想象空间。众所周知,家装渠道是消费者装修环节的前端,因此对于企业来说在装修环节的前端获取消费者至关重要。

  据万家乐热水器事业部副总经理邓海燕介绍,万家乐2018年10月就已经完成全年热水器销售目标,这主要也得益于线上增长。

  万和国内营销部电热产品总监杨洪表示,2018年万和热水器增势不错,主要得益于家装与社区营销。同时,他表示,未来5年电热水器将有更多的机会,因为杂牌要被清洗掉,产业开发更积极,水箱与内胆还有更多可研发拓展的层面。

  博世热力技术(北京)有限公司热水器产品经理谷庆海表示,渠道层面传统卖场增速已明显不如线上渠道,因此不要一味停留在自己的思维定势里,要像dyson一样,敢于突破,学会如何渠道布局,而不仅仅是拼价格。

  阿诗丹顿电热产品中心产品总监葛风雷也表示,2018阿斯丹顿热水器总体增长主要依靠的是电商和出口。

  另外热水器企业通过洞察消费市场呈现的种种变化,更多聚焦消费者的个性化需求及不同的使用场景,抓住消费痛点,进一步进行产品创新和服务升级。

  在威博总经理张玉敏看来,应该通过多维度进行产品差异化升级。据张玉敏介绍,目前威博正在尝试尝试将电热水器研发称家用热水器中心,解决家庭的全屋热水供应。

  除了对行业形势与各企业现状的讨论分析,本次大会还就中国家用电器协会电热水器专委会工作进行了通报。据介绍,今年,电热水器专委会组织主流企业去印度考察,对增长市场进行了详细的了解;HCFC-141b发泡剂的切换工作得到了电热水器专委会企业的积极响应,并有16家企业自发提前完成切换;电热水器专委会起草的《储水式电热水器安全使用年限》团体标准正式发布,且成功召开了两次电热水器专委会工作会议,以及组织召开了2018年中国家用技术大会家用热水器技术分会。

  值得一提的是,本次会上海尔电热水器研发总监赵小勇向与会嘉宾介绍了储水式电热水器加热性能评价规范。

  据赵小勇介绍,根据电热水器加热性能,该规范的测试指标及测试方法将从出水温度和加热速度进行制定。他指出,此次规范的制定只进行指标定义和测试方法的确定,暂不进行分级评价。2018年10月,工作组收集并整理了14家企业的指标以及相关指标的测试方法,并于12月3日召开工作组会议,就规范的方向以及指标进行了讨论。

  本次大会还对热水器统一能效评价的相关情况进行了介绍及交流。据了解,目前,针对家用热水器统一能效评价工作,相关起草单位共制定了两个不同性质的测试方法。其中,偏于理论性的国家推荐性标准《热水器制备系统绩效评价与计算方法第1部分:户用及类似用途热水制备系统》已报批。由中国节能协会立项制定的团体标准《家用和类似用途热水器能效测试计算方法》已形成送审稿。

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