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风口还是噱头?2019可折叠手机“元年”谁与争锋?

   
来自:中国家电网 发布日期:2018/12/7 8:04:05
对“可折叠手机”而言,2019年注定将是不平凡的一年,或者也可称之为折叠手机“元年”。
       对“可折叠手机”而言,2019年注定将是不平凡的一年,或者也可称之为折叠手机“元年”。从三星华为,到OPPO小米LG索尼一加联想等,都计划在2019年推出自己的“可折叠手机”。根据DSCC发布的研究报告显示,2019年全球折叠显示器面板的出货量预计将达到310万件,到2022年折叠显示屏幕的出货量可增长约为6300万件,销售额预计将以每年151%的复合年增长率增长,将在2022年达到89亿美元。似乎,被众多厂商看作未来趋势的可折叠手机,还真有成为“智能手机下一个形态”的趋势。

  主流品牌的“王者之争”

  有人说,可折叠手机概念推出了好几年,三星华为也较劲了好几年。虽然中间横插出柔宇科技在今年10月底突然宣布并发布了全球首款可折叠智能手机FlexPai(柔派),但这并不妨碍要在明年推出可折叠手机的华为与三星的“头部品牌”之争。

  11月8日凌晨,三星电子在旧金山举办的开发者大会上推出了旗下首款可折叠屏设备Infinity Flex Display,这款实际是向开发者们推出的、为促进Android程序员开始为该产品编写应用程序的设备虽然还不能被称之为手机,但已经能够窥探到三星可折叠手机设计的一些端倪。与此前的三星S8等手机上使用的Infinity Display相比,Infinity Flex Display更强调Flex折叠的特性,该折叠屏设备中间没有使用铰链设计,而是采用三星惯用的内外双屏技术,内部展开后左右两块屏可拼成一块“无缝”的7.3英寸的平板电脑,折叠后机身外侧又是一块4.6英寸小屏幕智能手机,可以像书本一样对折的屏幕极大程度上缩小了手机体积。

  同时,三星也高调宣布要在明年上半年正式将自己的可折叠手机推出市场。这里不得不来说说三星手机在整个行业的市场现状:于中国市场份额已萎缩至1%的三星,虽然在全球手机市场的销量依旧排名第一,但不可否认的是,其手机业务近况不太乐观。根据三星电子2018年Q3财报显示,其智能手机业务的营业利润为2.2万亿韩元(约合135.23亿元),较2018年第二季度缩减30%,智能手机所在的IT及移动部门的营收同比下滑10%。虽然有Note 9旗舰产品作保,中低端产品线也有更新,但其智能手机出货量同比依旧疲软,并且由于广告支出增加等因素影响,利润同比环比也均有下滑。

  三星电子移动业务部门总裁高东真也坦言公司手机业务目前处于挣扎状态,他希望接下来通过两款“重要新品”来摆脱危机。而这两款新品中,除了众所周知的旗舰机Galaxy S10,另一款便是三星可折叠屏手机,三星不仅希望以“可折叠屏手机”来摆脱手机业务困境,进一步巩固其稍显晃荡的全球“霸主”之位,也迫切渴望它能拯救三星在中国市场的颓势,为此不息向旗下屏幕的生产公司要求禁止出售折叠屏幕给最大的竞争对手华为。

  华为的可折叠手机发布时间要晚于三星,这或许跟双方明确释放出要发布新品信号的时间有关。在9月份的世界经济论坛上,华为轮值主席胡厚崑曾表示,华为将在2019年中期发布可折叠手机,同时该机也是华为首款支持5G网络的手机。

  根据Counterpoint的最新报告,2018年第三季度全球手机出货量排名中,三星以7230万部的全球出货量依然排在第一位,但同比却下降了13%,华为手机Q3全球出货量达到5200万部,同比增长了33%。IDC的三季度数据报也显示,在2018年第三季度的全球智能手机销量排名中,位于第一的三星销量同比下跌13.4%,全球市场份额跌至20.3%;而连续三个季度超越苹果成为全球第二大手机厂商的华为,其销量同比增长32.9%,市场份额增至14.6%。“彼消己长”的增速给了华为足够强的自信,因此余承东放出豪言“明年华为手机市场销量有望与三星并驾齐驱,2020年有机会超越三星成为世界第一。”

  计划明年在全球手机市场追上三星、后年实现超越,“首款支持5G网络的可折叠手机”无疑是其计划的重要一环,华为将2019年有望“爆发”的“5G”元素与“可折叠”概念相融合,另据称该款手机将外挂海思巴龙5G01基带、搭载10倍无损变焦和4摄像头技术、8.0英寸京东方而非三星折叠显示屏,与三星相反的“向外合拢,向里打开”使用方式,余承东自信称其“折叠屏手机将具备取代PC电脑的能力”。押宝于此、较劲三星的“野心”昭然若揭。

  瑞信银行分析,考虑到政治局面,在发达国家市场,政治风险少的三星或将更为有利。但在中国等新兴市场国家,华为将占据优势。“华为与三星都具备赢得竞争的能力,判断胜败仍为时尚早,当然,也取决于他们今后能落实计划到何种程度”。

  遍地开花 跟风还是“救命稻草”

  三星华为两大巨头的带动引领下,跟风的品牌不在少数,继二者公布其可折叠手机要发布的大概时间后,近日OPPO也确认要做可折叠手机,OPPO的产品经理向媒体透露,将于明年2月在移动世界大会推出可折叠智能手机。据悉目前OPPO已经申请了大量关于折叠屏手机的专利,OPPO CEO陈明永也表示“OPPO明年的研发资金投入将从今年的40亿提高到100亿”,因此观众看到OPPO折叠屏手机还是很有可能的。但该产品经理并未透露其可折叠手机究竟是否能量产以及上市,因此有媒体推测更有可能是款概念产品,“上市可以暂缓,‘风头’必须跟上”。

  小米一加跟风入局的风声来自于媒体关于“三星向小米和一加出货了折叠屏样品”的消息,据称三星出于多方面考虑,想通过禁止向华为出售其可折叠屏幕来打压对手,又想把“可折叠”市场的蛋糕做大,同时增加屏幕部门的收入,还能抢先竞争对手LG笼络下游厂商。不过小米做折叠手机的消息并未得到具体确认,仅有相关渲染图流出,也有市场“炒作”之嫌。

  “LG Display正在和小米、联想等在内的厂商合作,以期供应相关可折叠面板”的消息也让上述三星供货小米可折叠屏幕的传言有些站不住脚。笔者曾写过关于“LG与联想合作13英寸可折叠平板 明年下半年或推出”的新闻,其中提到LG Display与联想正在合作,计划推出新款配有13英寸可折叠显示屏的平板。LG Display将为该平板提供屏幕,而联想则负责设备的生产。目前还未有品牌打出10英寸以上的可折叠显示屏来吸引市场目光, LG与联想的合作也算是业内首次尝试。不过“可折叠手机”与“可折叠平板”的概念大同小异,游走于边缘区域的联想企图通过对可折叠概念的“微妙”创新来回归主流区域似乎有“牵强”。

  11月下旬LG公布了一项新专利,暗示其要推出的可折叠智能手机会采用无边框设计。根据LG专利来看,这款手机采用的是大屏可折叠方案,当展开时,屏幕相当于一部平板电脑那么大,折叠时又变成正常手机大小,据称这款可折叠智能手机将于2019年的CES上发布,为此LG已经向欧盟知识产权局注册了三个属于Class 9产品的商标,即Flex、Foldi和Duplex,但或许因为都是采用LG Display面板的关系,从消息数据来看,这款手机与联想计划推出的“可折叠平板”具备一定的相似度。有媒体用“消沉的LG要进击了”来形容LG要做可折叠手机的新动作,只是不知这次进击将是“翻身”还是继续“消沉”。

  12月初,老牌手机厂商索尼也释放出了要做折叠手机的信号。据爆料,索尼在5月份向WIPO提交了可折叠屏手机的专利申请。其中显示的可折叠屏技术与目前整个可折叠智能手机概念都有所不同。有趣的是,该设备拥有前后两块屏幕,它们可以设置为透明、半透明和不透明,对于用户来说,可玩性倒是提高了不少。不过索尼手机的设计每年都有自己的想法,索尼的设计师似乎也一直认为自己才是“潮流”,只是这种“潮流”一直没跟市场的主流旗舰机接上轨,所以在近几年的市场上也未见激起多大水花,倒不知这款“异于常机”的折叠手机能否在2019年“时尚时尚最时尚”?

  市场低迷形势下 是风口还是噱头?

  尽管概念被炒得如火如荼,但跟“全面屏”一样,可折叠手机目前并没有一个相对统一的标准规定,各手机厂商可折叠手机的技术方案也不尽相同,可折叠手机可以是屏幕可折叠,也可以是元器件可折叠,还可以是双屏手机。年初中兴发布的Axon M就宣传是可折叠手机,但实际其折叠屏采用的是转轴连接设计,两块屏幕是物理独立的,通过系统实现双屏互动。而且两块屏幕都是LCD液晶屏,因此屏幕是不可弯折的。

  差异化创新或许能带来销量上的突破式增长,但想要给消费者带来颠覆性的体验却并不那么容易。可折叠手机所面临的技术难度就是一个很关键的问题,折叠屏幕是否会影响手机画面观看、折叠起来是否费力、又到底该用一块屏还是两块屏幕来折叠,这些都很考验手机厂商对手机屏幕、机身结构、电池摆放等问题的技术处理能力。再者习惯了现有直屏手机模式,消费者是否会为可折叠手机这种新品类买单,大牌如苹果近年来在手机屏幕上的最大创新也只是动了动“刘海”,它也不敢尝试大改动所带来的“可能动摇其现有高端品牌地位”的大风险。

  2017年VR眼镜概念是何等“火热”,行业普遍认为它就是下一个风口,HTC甚至出售了上海的手机代工厂来投资VR领域。但事实呢?2018年以来的VR又是何等“消沉”。同样的,可折叠手机也可能面临这样的隐患。行业人士表示,可折叠手机的到来看似风口,实际更像是一轮又一轮的营销噱头,“可折叠屏幕对于手机本身的升级是屏幕技术方向的升级、而非市场需求的大势所趋。可折叠手机也应该是技术发展所孕育的,而非市场需求发展而孕育。”

  但从另一方面来看,根据CounterPoint最新数据显示,第三季度全球智能手机的出货量为3.868亿部,同比下降3%。IDC的最新调查数据也显示,第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降了6.0%,IDC同时预计2018年全球智能手机出货量同比将降下滑0.7%。在全球智能手机市场成长力道趋缓,市场渐进饱和的大背景下,智能手机经过近几年的发展,已经遭遇瓶颈。可折叠手机的出现如果能为“同质化”已久的市场带来一些“颜色不一样的烟火”,还是值得期待的。

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关键词: 可折叠手机元年
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