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空调业去库存压力山大,但这并非厂商的最大困扰

   
来自:智家电 发布日期:2018/12/7 10:34:42
库存高企,不是当前空调企业最大的困扰和短板。只要产品给力、营销跟上、创新支持,最终库存都可以通过一线市场的持续激活解决。事实上,众多空调企业的最大困扰,是不知道用户接下来最喜欢的产品,最期待的营销。
  空调行业来说,“去库存”早已不是一个新命题。不过像在去年的高增长环境中,大部分企业都信心满满、很少感受到库存压。但是进入2018年整个产业行情的不景气,加上留存的大规模库存,这一命题像一团阴霾笼罩在格力等空调巨头的头上。

  如果说,去年高增长环境给空调产业多大的信心,那么今年以来持续的市场不景气就给产业多大的打击。数据显示,进入下半年整体家电市场持续走低,空调出货量下滑更是“不断加剧”。根据产业在线的数据,10月空调内销出货已经降到500万台以下,达到三年以来最低点。

  即便是在下半年最重要的促销季双十一,空调市场甚至出现了2009年以来第一个成交量、成交额双双下滑。中怡康的统计数据双十一期间(10.29-11.11)空调线上销售零售量同比下降4%;同时奥维云网的统计数据,双11两周空调电商零售额规模为58.0亿元,同比下滑0.3%,零售量市场规模193.5万套,同比下滑2.9%。

  一方面是市场终端需求不振,即便是在最炎热的七八月份,空调市场也并未如往年一样爆发。再加上地产调控政策并未松动,宏观层面消费紧缩,行业整体的消费预期比较悲观。另一方面,则是产业原本就处于高位的库存数量。国家信息中心数据显示,2018年冷年给行业留存了4800万台的天量库存,这就意味着超过1000多亿元的资金被沉淀在库存上。

  内忧外患下,空调行业库存压力越来越大,空调企业的生产控制更为敏感。据产业在线披露的数据,2018年9月空调行业实现产量907万台,同比下降10.7%,10月家用空调行业排产约为932万台,较去年同期生产实绩下滑4%。另有消息透露,目前企业基本上一周调一次生产计划,进入主动去库存的灵活阶段。

  不过,对于如何去库存,高频率的更改排产甚至降低产量更像是“节流”。改变这一现状最关键的还在于“开源”。尽管行业去库存没有普世的良方,但龙头企业也在探索自己的路径,包括产品结构调整,新的渠道模式创新等等。特别是随着行业整体“马太效应”愈显,格力、美的、奥克斯、海尔等几家空调企业更是需要做好示范引领作用。

  比如,针对用户对产品品质、功能化创新、健康关怀、品牌理念认同等方面的追求和变化,美的着重在产品上下功夫,“无风感科技”产品、实现房间“微气候”调节的AIR空间站等引爆和引领市场。再比如空调行业“升班马”奥克斯,则创新“网批”商业模式,以更扁平化的架构给市场注入新的增长能量。

  当然,高库存压力下,另一个让行业担忧的问题就是价格战。从奥维云网统计来看,双十一变频挂机、柜机零售均价同比下降2.1%,定频挂机均价下降1.2%,定频柜机均价下降2.3%。在促销因素之外,也折射出行业在巨大库存压力下的焦灼。对此业内有不同的声音,有认为价格战一触即发的担忧;也有认为是行业淡季促销惯例,不必过分杞人忧天。

  不可否认的是,对于2018年最后一个月和接下来的2019年,空调产业要面临的形势将更为严峻。原材料价格上涨风险巨大、终端需求不及预期、市场进入存量竞争、去库存价格杠杆势在必行,如此复杂的环境下,行业如何平稳度过这一周期,仍然需求龙头企业的更多引领和带动作用!

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