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首页 > 新闻 > 2019年空调市场:价格形势严峻 小品牌退市是大概率事件

2019年空调市场:价格形势严峻 小品牌退市是大概率事件

   
来自:中国家电网 陈晶 发布日期:2019/1/8 14:33:17
对于空调企业来说,2019年是经营压力巨大的年。
对于空调企业来说,2019年是经营压力巨大的年。

  2018冷年空调市场表现不俗, 内市场的出货量创下历史新高,但与此同时,空调库存也创下了记录,价格战的硝烟或许将在2019年再次点燃。

  2019年价格形势严峻

  在2019冷年之初,多个数据机构就公布了上 年度的市场整体状况。 家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存,这就意味着超过1000多亿元的资金被沉淀在库存上。

  虽然空调行业的高库存已经存在多年,但4800万台仍让业内人士有些惊叹和担忧。当库存过于膨胀供大于求时,是否会如2014年 样,由龙头企业牵头爆发产品价格战?

  目前来看,是有可能的。据中怡康数据显示,自2018年下半年始,空调均价涨幅明显放缓,绝大多数规格空调均价开始下滑。具体在44-49周,线上线下合计的十六个产品规格中,只有三个产品规格的均价是上涨的,线下各规格均价普遍微降。

  除了市场竞争氛围加大以外,空调的成本构成——如铜、钢板、塑料等价格较2018年年初均回落很多。很多分析师认为2019年全球经济会走向衰落,大宗原材料需求将减少,因此大宗原材料价格很可能会进 步走低。这也为明年空调品牌价格竞争提供了“子弹”。

  可见,2019年空调市场价格形势并不乐观,目前的价格降幅空间仅仅是个开始,中怡康预计在2019上半年,空调市场价格形势很可能会更加严峻。

  小品牌退出是大概率事件

  面对高库存的行业形势,不同的厂家、商家会遭遇不同的考验。虽说是市场比较残酷,但经过惨烈的竞争,对行业的未来发展亦有好处。

  犹记得在2018冷年之前出现的井喷行情和断货现象,空调行业久违的产能扩张热潮席卷全 。大到主导型品牌、小到初进行业的新品牌,几乎都在热火朝天地新建工厂、如火如荼地搭建生产线、火急火燎地招兵买马……没有 家机构能够统计数绝对准确的品牌数量,但现在空调行业存活的品牌数量超过600个已经成为了业内的共识。

  因为行业门槛偏低,行业虚假繁荣带来品牌数量激进,在没有自主化技术研发、产品开发、生产制造能力的状况下,“擦边球品牌”泛滥,不断生产低质低价产品,破坏行业发展。

  在市场现充裕机会的时候,给予中小品牌的生存发展空间较大,然而,随着2018冷年末期巨量库存的出现,供求矛盾激化之下也会加剧竞争,进而会引发出新 轮的整合,部分中小品牌的市场退出将是大概率事件。

  通过市场艰难造成的行业生存困难,把 些不入流的投机企业清理出行业,不仅会增强主流品牌的实力和份额,还可以把那些傍 、假冒 现象的根源挖去,起到重新洗牌的净化行业作用,从这 角度来看,今年是净化行业的绝佳机会。

  行业后期想象依赖创新

  可以确定的是,2019冷年的空调市场,是规模下降的市场,是价格竞争氛围浓郁的市场。但有个基本事实不可否认,过去 年中也有着很多围绕着产品、技术、模式等方面的创新之举给行业的未来发展勾画了美好的地图。

  在产品创新方面,美的“有凉感无风感”空调、海尔自清洁空调的差异化创新已经在行业形成标志性卖点,在切中消费痛点的同时为引领产品结构升 立下了汗马功劳。另外,围绕空气生态圈建设将空调、空净、新风功能相结合提高空调使用频率,围绕空调制热场景需求进行功能技术的升 优化,也是空调企业提升产品力的重要途径。当然,还有在产品细分化领域内的布局,比如格力的厨享空调、志高负离子氧吧空调、惠而浦AI健康空调、美的与迪士尼合作的儿童空调……翻开各个上市公司的报告,过去 年空调行业在技术研发和产品开发上的费用投入都达到了 个历史性的高度。

  而关于产销模式和商业模式的创新在过去 年也在加快。如,美的空调全面开展“T+3”模式,基本实现“零库存”;TCL空调通过创新众筹方式对线下渠道进行有机催化;奥克斯空调通过大数据、人工智能等技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行全面升 改造等等。

  业内人士普遍认为,2019年空调企业需继续在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节进 步加大投入,让空调销售实现完整的闭环,这将更有利于企业未来的持续成长。

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