在整个消费环境上，出游已经连续多年成为黄金周消费的新热点：黄金周期间全国共接待国内游客7.05亿人次，较去年同期增长11.9%；电影票房总额约28亿元人民币，较去年17.8亿元增幅明显。消费热点的转移也为家电的销售带来了一定的阻力，与此同时，家电业本身所依附的楼市，在930达成调控一周年之后的“金九银十”的定律被打破，同时也带来了全年甚至是黄金周家电市场的“冷淡。
回望2017年，在1-8月，中国彩电市场总销量同比下降7.2%，销售额同比增长5.0%。其中，在818大幅增长的拉动下，彩电市场实现2017年的首度增长，但9月预计情势不佳，因此三季度大幅下降的局面将成为定势。而其中情势更加不容乐观的则是春节、五一、十一、等传统旺季。从图片中我们可以看出，这三个时间节点在2017年的月份权重（包括预测部分）基本都成为了垫底，大致逐年下跌，而相对的，618、818、双11和双12等电商促销季对彩电零售的拉动力仍保持强劲，甚至有逐年上升的趋势。
因此，在传统节日拉动力不足、消费者假日消费习惯改变以及新晋因素——彩电价格仍处于高位对消费牵引力不够的影响下，十一彩电市场遇冷。比较明显的是在第40周，2016年线下零售达181万台，而2016年仅98万台，跌幅明显，而线上则从37万台小涨达到52万台。而在41周相较2016年有小幅上涨。整个2017年十一促销期，彩电销售共计292万台，同比下降15.6%；118亿元，同比下降11.9%。但同去年相一致的是：整个彩电市场的走势无论线上线下同属于高开低走后趋于平稳，唯一的区别是：今年因为假期多一天而在销量上有小幅翘尾现象。
从渠道上来看，大连锁下降明显，降幅达到31%，百货商店、超市和其他渠道也有从16%-21%区间内不同幅度的下降，线上同比增长38%。同时，线上渠道的总占比也增加了12%，达到31%。
从品牌上来看，国内传统品牌份额仍然保持有绝对的优势，占比高达70%，但同时份额较去年同期下降了5.7个百分点；外资增长了6.4个百分点，达到9%，而互联网品牌则有0.7%的小幅滑落，占比21%。其中，海信在线上、线下取得双冠，销量份额分别为16.0%和13.8%，夏普怎在线上、线下分别盘踞三和二名，占比分别为13.2%和12.7%。互联网品牌小米在线上销量份额中表现抢眼，占比达12.2%，对互联网品牌的颓势有回拉的作用。
在尺寸方面，受到夏普降价的影响，各大品牌45寸和60寸价格下降明显，分别达到24.3%和17.8%。55寸则触底反弹，在一片下降中反而回升了1.0%。对应的销量上，55寸依旧占据主流，销量同比小升0.6%到达32.8%。55寸以下除45寸同比上涨4.9%到达4.9%之外，其余皆同比下降。55寸以上则皆呈现小幅度上升。
同时，彩电市场受消费升级的影响显著，高端产品在十一期间销售增长，对均价提高有拉动的作用。十一期间，2000元以下机型销量明显下滑，4000元以上价格段的销量有不同程度的增长。但2000-3999元价格段依旧是主流，占比从2016年的39.2%小降到达39.1%。同时UHD和HDR电视占据大半市场成为主流，高画质成为首选。曲面和超情报市场分化，结构差异化产品满足不同的市场需求。量子点电视维持了2%的市场份额，原地踏步。
OLED电视实现了跳跃式增长，十一促销期销量规模同比增长145%，市场份额达到1%。特别值得注意的是，创维在其中功不可没，同比增长达到196%，市场份额过半，达到53%。
而在线下机型销量和销额排行榜中，尺寸上，55寸表现瞩目；品牌方面，夏普独领风骚，前5名占了1、3、5三个席位，而同为洋品牌的索尼则也占据了第4以及8-10的位置。海信、创维和TCL夹缝求生。
线上机型和销额排行榜上，小米则是风头无二，包揽线上销量排行榜的前三名，销额则在前三中站的两个席位。
