受房地产持续调控等因数的影响，进入2018年，厨电行业进入了增速换挡期。中怡康周监测数据也显示，截止到3月25日，2018年一季度厨电市场表现，相比之前可谓艰难。
尽快行业整体增速放缓，但是华帝依旧保持高速增长。4月27日，华帝一口气发布了2017年上市公司业绩报告和2018年一季度业绩报告。
报告显示，2017年华帝股份实现营收57.3亿元，同比增长30%；净利润5.1亿元，同比增长56%。这种增速延续到了一季度，一季度报显示，华帝股份实现营收14.24亿元，同比增长23%；归母净利润1.15亿元，同比增长50%。华帝股份预计2018上半年盈利3.07亿—3.54亿元，同比增长30%—50%。
对于华帝业绩的逆势增长，业内众说纷纭。在潮流家电网看来，正是华帝品牌力和产品力的同步提升确保了华帝业绩长虹。
从品牌力来看，过去两年，华帝围绕“高端智能厨电”品牌定位，聚焦年轻知富阶层，遵循品牌传播娱乐化和场景化的传播核心，以国内外时尚的年轻潮流文化为切入点，全力打造品牌的时尚化、科技化、国际化形象。
华帝也在年报中披露，2017年，公司与央视一套及央视六套合作进行电视硬广投放，与湖南卫视、江苏卫视等重点卫视开展《人间至味是清欢》、《蒙面唱将猜猜猜第二季》等电视剧及综艺节目植入合作；在互联网及移动互联网上，开展与网易新闻、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等多平台的合作，并围绕《美食告白记》等多个热门IP进行品牌植入。
此外，华帝还以泛娱乐化为传播方向，与新世相等公众号共同推出《你的味道》系列短剧,与知名服装设计师胡社光共同策划“食•尚”华帝上海时装周，并联合游戏《核聚变》跨界游戏圈，深化与用户有效连接，提升在年轻群体中的品牌影响力，与“变形金刚”组成“智变联盟”，利用好莱坞强势IP的号召力输出华帝的科技感和智能感。另外，公司隆重召开华帝“倾城时光”品牌发布会，与时尚集团确立时尚合作战略，共同打造“智尚生活新标准”，并隆重签约新生代代言人赵丽颖、林更新。同时在全国一二线核心城市及二三线重点城市的机场、高铁站、高速、核心商圈、社区楼宇等进行广告投放；围绕目标人群的生活娱乐方式，在全国电影院线进行广告投放，覆盖资源点位超过10万+，强化区域品牌覆盖，累计覆盖曝光人数超10亿+人次。
品牌力的提升给华帝带来的变化显而易见。首先是毛利率的提升，年报显示，2017年华帝产品毛利率进一步提升至45.47%，提升了2.94个百分点；净利率达到8.89%，提升1.44个百分点。
其次则是产品销售额的提升，这也是品牌力提升的直接体现。年报披露，2017年华帝烟机、灶具、热水器三大主销产品分别实现收入23.2亿元、16.7亿元和10.1亿元，增幅同比分别提升了33.1%、33.7%和23.0%。
奥维云网（AVC）数据也显示，2017年华帝吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。
产品力方面，早在2015年，华帝就确立了人工智能战略，并以“智能化”为导向，将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术运用到人工智能平台上，并推出了“魔镜”油烟机、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机、三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。
对于华帝的产品研发思路和方向，在接受潮流家电网采访时，潘叶江介绍，华帝的智能厨电产品研发，是循序渐进的，通过多年的技术开发经验和技术专利的积累，进行产品的迭代，不断优化用户体验，最终找到一个完美的智能解决方案。在做好厨电产品基本性能，满足用户基本需求的基础上，致力于将创新技术和智能科技融入生活，为用户构筑更加智慧、从容的厨房空间，让厨电产品为用户带来更省时省心、更舒适愉悦的使用体验。
华帝产品力的提升得到了业绩的认可，魔镜油烟机荣获了2017年度“油烟机行业卓越品牌”奖，魔蝶灶具先后获得IDEA奖、红点奖、IF奖三大国际奖项和国内的红星设计奖金奖，以及2017年度“灶具行业畅销产品”奖。华帝妈妈灶i10046B和华帝天镜烟机i11091两款产品荣获“中国创造产品”奖；华帝魔镜V2烟机，搭载智能语音控制交互功能，持续深挖产品价值，其荣获AWE艾普兰奖的“创新奖”及第三届中国整体厨房工业设计大赛“金勾之星奖”；明星产品i11083吸油烟机荣获2017年度“油烟机行业线上畅销产品”奖。
产品力的提升与企业的研发投入密不可分，2016年，华帝研发投入1.37亿元，2017年进一步增长至1.84亿元，增幅34%，据了解，2018年华帝将继续大幅投入研发费用。年报也显示，2017年，华帝专利申请数量同比增长108%，专利授权数量增长32%。此外，华帝实施全面产品战略升级，将智能化从单品延伸至系统化、全线化的发展新阶段。
高投入确保了华帝产品领先，在2018AWE上，华帝华帝推出的三大新品“华帝精焱灶”、“华帝幻影烟机”和“华帝天镜烟机”惊艳全场。
对于未来产品的研发方向，华帝副总裁韩伟接受潮流家电网采访时表示，日益发展的智能厨电时代，整个行业都在快速步入新技术驱动发展的阶段。华帝将创新整合更加多元化的技术手段，逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术，运用到人工智能平台上，为用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。
除了品牌力和产品力的提升之外，华帝渠道力的提升也显而易见。
华帝年报披露，线下渠道方面，自2016年下半年开始，华帝高端、时尚的品牌形象开始在门店数量及面积上付诸实现。2017年，华帝在全国各地兴建新形象旗舰店，升级标准专卖店，发力KA渠道，倡导全国经销商全面提升“商业资产”，开大店、连锁渠道抢占更大更好展位。截至2017年末，全国200平米以上旗舰店已超百家，累计开设234家旗舰店，品牌旗舰店平均面积提升至184㎡，标准专卖店达2961家，标准专卖店平均面积提升至80㎡以上。
线上渠道方面，自2016年以来，华帝大力构建全面完善的市场渠道体系。通过“线上+线下”两手抓来深挖渠道，强化终端运营。2017年双11全天交易额同比增长93%。2017年线上销售收入12.8亿元，同比增长56.9%。根据奥维云网数据显示，2017年华帝电商渠道产品客单价同比提升15.41%，增速连续两年排名行业第一。
在传统零售渠道之外，针对近年来精装修地产厨卫需求迅速增长的外部环境，华帝积极布局，设立了专门的运营团队与恒大、中海、龙光等保持战略合作，进行集采对接，形成前置通路，更好的提升华帝的渠道盈利能力。2017年，新签约光大地产、红星美凯龙等地产战略客户8家。目前国内十强地产战略客户已合作7家。同时在家装渠道、橱柜渠道、互联网家装等渠道进行积极拓展。
正是在三力融合之下，华帝取得了高质量的增长。
对于整个家电行业来说，华帝的变革、增长值得行业和企业学习。华帝正是抓住了消费升级的大趋势，通过品牌转型的快速落地和高效执行，产品结构升级带动量价齐升。形成了品牌力、产品力、渠道力三大优势，并借助品牌、产品、渠道“三架马车”为华帝长久发展提供了强劲的驱动力。
