从过去三年的市场表现来看，集成灶有理由成为整个行业的风口。中怡康监测数据显示，2016年集成灶同比增长了25%，而到了2017年，集成灶市场零售量、零售额分别达到了126.7万台、89.8亿，同比分别增长了40.6%、47.9%。进入2018年，在整个厨电市场行情风云突变的情况下，集成灶行业依旧走势良好，预计2018年全年集成灶行业市场规模将达到174.8万台、129.2亿元，零售额同比增长44%。过去三年集成灶行业复合增长率达到了38%，品类成功破百亿，这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内（烟灶消微蒸烤洗）除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。
也正因为如此，集成灶引来了资本围攻，据不完全统计，进入集成灶行业的企业已经达到了300余家。但是，随着越来越多的品牌进入集成灶行业，相关问题也扑面而来，比如潜在的价格战问题、人才缺失问题、产品同质化问题等等。
以价格为例，来自中怡康的数据显示，线上市场5000元以下集成灶比重接近50%。但是在线下，一般集成灶的价格都在6000元以上。如此大的价格反差很容易让一些品牌动用“价格战”武器，这一点在电商渠道已经显露无疑，某品牌集成灶在京东的一次促销活动中，售价低至2800元。再看产品同质化的问题，作为一个老品类，集成灶行业的进入门槛并不高，新进入品牌快速介入市场采取的方式往往是找OEM厂商代工，产品缺乏创新，这直接导致市场上产品同质化严重。如此一来，很容易让消费者产生怀疑，集成灶价格是否偏高？
集成灶行业确实充满了机会，但是同样暗流涌动，对于新晋品牌来说，创新是营造差异化竞争最好的手段，也是帮助品牌脱颖而出的利器。
对于新进入者来说，创新分为两个部分，首先是产品的创新，比如产品功能的取舍和组合，智能化的落地等等，真正从消费者需求和痛点出发，提供解决方案；其次是渠道创新，目前大部分集成灶企业都是走的“农村包围城市的路线”且主要以专卖店为主要渠道，进入2018年，部分品牌开始签约连锁建材卖场和KA卖场进入一、二级市场。对于新品牌来说，重走之前品牌的渠道建设之路，短时间内无法快速提升网点数量，唯有跟随趋势，进行创新才有可能打开更大的发展空间，比如加强工程、家装渠道的建设、引入社群营销等等。
创新之外，新晋品牌还应该加强售后服务建设。对于集成灶这种家装属性较强的产品来说，售后质量的好坏将直接影响到品牌的口碑和知名度。所以，对于企业来说，健全售后服务体系至关重要。
对于整个集成灶行业来说，新品牌的进入既是搅局者，也是变革者，他们带来的新模式、新渠道、新思维和新技术将有利于改变行业原有的痛点和弊病，推动整个集成灶行业的发展。
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