消费升 三大品牌“三体合 ”创领精智生活
近些年，随着 家经济飞速发展、 民消费水平不断提升，家电产业不断成熟， 内市场进入品质经济时代。消费升 新趋势下，大众消费理念发生了根本性的变化，高品质、智能化的精智生活成为广大消费者的核心诉求，而用户对于品牌的消费也更趋于理性，更崇尚品牌态度所带来的舒适感和品质体验。
宏观市场背景之下，中 家电行业迎来了品质化、智能化的变革发展契机。面对新的消费环境，如何进 步挖掘消费者深层需求，提升产品品质，融合智能功能，成为 内家电行业发展共识，而这也是众家电厂商所探索的重要课题。
基于消费升 新趋势下对消费需求的深刻洞察，A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电，作为家电行业的三家领军企业，强强联手共创“三体合 ”的联合营销模式，以精智生活为主导，推出高附加值产品“组合拳”，产品范围覆盖了客厅、厨房、卫生间等家庭应用场景，全面助力消费者圆梦精智生活。同时，依托于京东全新的重磅IP“聚星闪耀日”开启联合营销，全链路生态将进 步引爆电商创新营销，实现电商平台与制造业共赢的大好局面，更为行业健康快速发展提供了有效借鉴。
A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电，作为家电行业不同领域中的佼佼者，实力皆不容小觑。奥克斯空调成立至今25年，其所取得的成就令人瞩目。奥维云网数据显示，2018全年奥克斯空调获得了线上量额、增长率、好评率行业第 ，成为名副其实的互联网销售第 品牌。去年年9月，业内 推“使用60天无理由退货”，打破传统售后服务体系，充分赋予消费者自主权；今年3月，AUX日本研发中心挂牌成立，对空调的舒适、智能、外观、安全四大核心要素进行全面升 ，进 步推动奥克斯空调技术实力的跨越式发展。
A.O.史密斯成立于1874年，作为拥有145年历史的跨 品牌，A.O.史密斯深耕中 市场20多年，始终坚持以深度洞察中 消费者需求、不断创新研发解决行业难题为经营准则，已成功树立起行业领军地位，成为在中 市场表现稳定且份额持续上升的外资品牌。从单 热水器品类到横跨热水、净水、空净、采暖、美容软水、烟灶等全品类经营，A.O.史密斯以创新技术与优异品质成为了跨 企业的成功典范，致力于为中 消费者持续带来更好的品质生活。
西门子家电自从进入中 市场以来专注于冰洗以及各种厨电产品，旗下的烟机灶具、烤箱、蒸箱等嵌入式厨电在 内市场 屈 指，赢得了众多追求高端、品质用户的信任。
三位家电大咖同聚 堂共话未来精智生活
智能化已经成为家电行业未来发展的核心方向；智能化、套系化的家电产品是消费者未来主流的消费趋势；智能、品质生活是未来消费者的核心需求。如何定义“精智生活”？未来“精智生活”又有哪些应用场景？发布会上还举办了 场“三体合 精智生活”沙龙，三位家电企业 就未来“精智生活”的场景展开了畅谈。
另外，以零冷水燃气热水器、大流量反渗透净水机、带有甲醛实时数显功能的甲醛净化器、美容软水机等为代表的提升家居生活品质的优质家电，近年来迅速崛起，成为注重生活品质消费者的 选。这些品类方面，A.O.史密斯也不乏亮眼之作在解决行业技术难题的同时，创新注入众多人性化的升 体验，持续为中 消费者打造品质生活。
奥克斯家电事业部总裁冷泠指出，家中与人产生互动的便是各种家用电器，而如今的家电产品已经过了功能型产品的时代，就空调而言，除了性能够强，制冷/制热快，控温精准，还要具备较高的颜值，符合当下用户的审美，更要实现智能化，比如通过手机远程控制、语音控制等，来打造更便捷的人机交互体验，让空调更易用、好用。
关于智能制造层面，冷泠补充道，目前奥克斯在全球拥有十大制造基地，计划未来5年再投150亿元，加速马鞍山、郑州、南昌、泰 等基地的建设，进 步加快品质、创新、智能化的投入速度，全面实现空调产业全智能 体化。
博西家用电器(中 )有限公司高 副总裁兼 席销售官王伟庆认为，当今，消费者饮食习惯的变化对厨房和厨电产品都提出了更高的要求，厨房不再仅仅作为简单的烹饪场所，更是享受生活、交流感情的重要空间。所以，配备智能化、中西合璧属性的高性能厨电， 体式嵌入空间布局，符合人体工学的现代厨房才应该是未来中 厨房的标配。
如今，家电智能化大势所趋，而未来家电智能化将进 步深化，家中的各种家用电器应该是兼具智能功能而且能够互通互联、相互协作，众多家电产品不再是 个个的智能单体，而是 套智能化、有机的整体。
以电商平台为媒将花式宠粉演绎到 致
发布会上，中 家用电器协会副理事长徐东生、京东集团高 副总裁闫小兵以及三位家电企业 上台共同启动了“聚星闪耀日”仪式。“聚星闪耀日”是京东继“超 品牌日”、“ 24小时”等品牌促销活动后倾力打造的全新营销模式，聚合行业之尖端企业，将多个家电品牌形成合力，从而起到了“1+1+1>3”的多赢结果，堪称行业 创。
作为传统销售渠道的颠覆者，京东凭借自营式电商这 先进的商业模式，以更高的效率、更精炼的价值链，开启了家电行业的全新格局，成为 内大的家电零售渠道商。此次，京东依托于自身的智能供应链以及对用户大数据的智能分析，实现了对潜在消费人群的精准画像定位。 推“聚星闪耀日”，与全球顶尖家电厂商联合打造“京品家电”，不仅进 步拓展了京东的“家电”版图，同时也为家电行业其他品牌的联合树立营销典范。
作为 届“聚星闪耀日”，促销活动也是顺应当今移动互联网的发展趋势，采用时下 为火爆的视频卖货直播形式，向消费者传达“三体合 ”营造的“精智生活”新体验。富有新意的联合促销玩法，别出心裁的体验式消费以及时尚前卫的卖货方式，为消费者打造耳目 新的购物狂欢盛宴，带来站内站外的全场景触达和 站式购物新体验，更好的满足广大消费者对于精智生活的追求。
互联网时代瞬息万变，家电行业唯有紧跟新兴技术趋势，迎合消费者需求，以战略 合作完成生态布局，走向融合跨界发展，才能在不断发展变化的竞争环境中引领行业发展潮流，而此次A.O.史密斯、奥克斯空调、西门子家电联合打造“三体合 ”可谓恰逢其时。
可以预见，未来随着大数据、物联网、人工智能等新兴前沿应用的发展，A.O.史密斯、奥克斯空调和西门子家电所开创的家电业界联合营销模式的行业IP价值将越发凸显，汇聚“三体合 ”全新力量，借助“聚星闪耀日”实现电商与制造业合作共赢，为广大消费者打造美好精智生活。
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