商品组合打造优质服务,提高品牌价值
住建事业部在中国东北亚公司的战略位置是怎样的?松下中国未来的重点发展领域和方向是什么?针对这两个问题,本间社长一一做了详细的解读。他首先肯定了住建事业部在中国东北亚公司的重要位置,并表示,在今后作为重点的生活空间领域,住建空间事业部将发挥主力军的作用。今年,松下提出了住空间战略,而目前,空调、新风、马桶盖以及家装各个事业始终集中于同一个事业部,也是为了更好的整合资源,挖掘组合商品及复合型商品的巨大销售潜力,打造空间价值。
致力健康生活,空调新风是事业部核心
由于近几年的空气污染和秋冬季的雾霾问题,国内消费者对于空气健康的关注度越来越高。大瀧部长在回答空调新风BU在住建空间事业部的战略位置的问题时,肯定了空调新风BU的核心位置,他认为,健康生活里,良好的空气质量和舒适的温湿度、温度、气流是非常重要,而Panasonic的技术在帮助实现人们憧憬的健康生活可以发挥重要的作用。他给出了接下来住建事业部的重点发展领域和方向,其一,是实现舒适的居住空间,其二,是居住空间中的每个个体的健康状况可视化,最后,是根据不同个体的健康状况提供恰当建议和服务。伴随顾客的一生,通过为日常健康生活提供支持和服务,住建空间事业部将为顾客拥有更健康更长寿的人生而努力。
在日新月异的市场中,如何适应市场趋势,满足消费者需求是所有企业都面临的问题。特别是空调产品同质化竞争激烈的今天,松下产品与其他品牌的差异化表现在哪里,松下产品接下来如何发展,幡野总经理给出了详尽的解读。
一是要结合松下在华部署的战略方向,空调和新风融合,打造全新的松下空气事业;二是开发现在未存在的“新概念”商品,从新定义“空调”这一商品,提出“空清调机”的新概念,提出温度调节将作为空调的附属功能,空气的净化才是今后空调的标配,创造新市场,新销售,摆脱竞争对手的同质竞争;三是销售资源共享,利用现有的家用空调和中央空调成熟的渠道,利用空调新风的资源整合,利用松下中国东北亚社的资源,互相渗透,增收增益。
面对千变万化的市场需求,松下电器不断创新、革新以适应中国市场发展趋势,不断以优良的品质,用消费者能买的价格,形成强商品力,打造中国消费者的「指名松下的购买」,提高在中国市场的品牌价值。此次,松下推出了搭载新升级的nonoeX技术的空调商品群族与竞品有着显著化差异,有理由相信,在未来的市场竞争中,松下空调商品市场份额定能实现突破式成长。
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