经历了2020年的疫情,餐饮业曾度按下暂停键,人们从餐馆回到厨房,更加珍惜家中的厨房生活与健康饮食,也为油烟机产品带来意外机会。即使在疫情得到有力控制的今天,人们也延续了对厨房生活的重视,油烟机产品销售热度高涨。
3月产品结构方面,侧吸式产品依然为市场主流产品,零售额占比达到58。09%,而T型产品的份额占比也达到了29.79%。相比之下,塔型产品和中式产品占比分别为1.32%和3.03%,边缘化趋势明显。
价格段方面,线上市场中低端产品为突出:2000-2999元产品占比 高,达到37.07%,1000-1999元价格段产品的占比达到30.35%,999元以下产品占比14.11%,而3000-3999元产品占比为11.23%。,其他价格段产品占比均为超过3%,足以看出线上市场中低端产品的强势。
均价方面,3月油烟机线上市场行业均价同比增长11.8%,其中潜吸式品类 路猛涨,同比增长132.7%,跨界品类同比增长91.8%,显示出强大的市场潜力,而弧形品类跌幅较大,同比下滑22.5%。3月线上市场畅销机型榜单中,方太几乎包揽前五名,仅有第四名的位置交给了老板,而从TOP10榜单中,老板品牌的产品优势进入TOP机型书中 多的,双方可以说是打了个“平分秋色”。
3月线下油烟机市场规模同样出现同比大幅上涨。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年3月线下油烟机零售量17.7万台,同比上涨94.6%;零售额6.7亿元,同比上涨137.0%。
从3月线下市场结构来看,侧吸式产品稳站市场头把交椅,零售额占比达到48.4%,T行产品占27.41%,其他品类占比16.55%,塔型产品占比为6.9%,中式产品占比0.73%。虽然各个产品之间也有较大差距,但是相比线上市场稍微平均 些,但中式产品同样边缘化。
产品均价方面,3月油烟机线下市场行业均价同比增长22.3%,其中顶侧双吸式品类增长 猛,同比增长103.6%,而超薄底吸产品下滑 高,同比降幅9.8%。3月线下市场TOP10机型榜单中,老板和方太再次上演追逐赛,各占半壁江山,不过从TOP50机型来看的话,还是老板品牌小幅度 。
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