佳歌副总经理卜金生
整体来看，集成灶市场仍旧保持高速增长，但是高增长背后行业竞争加剧也是不争的事实。方面近几年不同形态的烟机陆续推进，大风量产品占比走高，在 定程度上对集成灶市场形成了挤压效果；另 方面线上马太效应加强，进入与退出品牌数量相同，腰尾部品牌压力加剧；线下KA渠道布局品牌增多，稀释了TOP5及以下品牌的集中度。这也就意味着，“猪都能飞”的行业红利时代已经过去，未来整个集成灶行业的竞争将回归产品创新、智能制造、渠道多元化以及服务等方面。
而这正是 直以来佳歌集成灶的“发展方向”。整个2021年上半年，潮流家电网分别在北京、上海和广州建博会上邂逅了佳歌，虽然中间相隔的时间并不长，但每次碰面，佳歌总能让人眼前 亮。在我们看来，佳歌所展现出的不仅是胸有成竹，且正在以自信、从容的心态， 个 个实现自己所设定的目标，用“日新月异”来形容也不足为过！
产品是基因
4月30日，佳歌携新品北上，惊艳亮相为期4天的北京建博会。在展会上，佳歌带来了三款蒸烤 体集成灶，其中亮眼的当属F2ZK-1。
据了解，F2ZK-1的设计来自于消费端的用户需求反馈——蒸烤箱不够大，佳歌直接将容量增大到70L，远超市场平均水平， 大地满足了用户的蒸烤需求。除了用户需求的导向外，技术方面，佳歌F2ZK-1采用了独创的蒸汽直喷技术，有效降低了冷凝水的产出，降低食物烘焙过程中的湿度，提升烹饪效率，保证食物的口感。同时，佳歌F2ZK-1还搭载了黑科技GTS气流散热系统，通过 把门板内部的气体通过系统排烟道排出，确保烟灶门板温度维持在30℃左右，避免烫伤的危险。
说起佳歌集成灶，大部分分销商和消费者的第 个感觉是设计创新、用材厚道、产品扎实、做工精良，是典型的耐用消费品。确实如此，在产品同质化现象严重的集成灶行业。佳歌以其独特的产品制造工艺和强大的技术研发实力走出了 条差异化之路，并以此为驱动力推动企业发展的同时也成为了佳歌的品牌基因。
假如说北京建博会只是小试牛刀，那么在5月底的上海 际厨卫展，我们又看到了佳歌集成灶对于消费市场更深层次的理解。
在接受潮流家电网采访时，佳歌副总经理卜金生表示，“在原有产品的基础上，我们系统地梳理了产品线，并且构建了覆盖高中低端的产品矩阵，进而实现不同分层用户的精准对标。”
“向上发力高端市场，佳歌计划从功能、智能和生态系统三个方面为品牌赋值。除了产品本身增加诸如蒸烤 体、蒸烤消 体、洗碗机等功能模块外；同时将智能操控、智能菜单打造成佳歌集成灶的新特色，并在此基础上，构建智能厨房生态体系。向下则推出新的产品线，主打性价比，以满足三、四、五 市场消费者的需求。”
这就是佳歌的速度，7月的广州建博会， 批高端集成灶已经上市。
佳歌市场总监过龙超
“第二批、第三批则计划在9月和年底陆续推出。我们的目标是快速、高效地切入市场，与佳歌现有产品线形成互补。”佳歌市场总监过龙超告诉潮流家电网。拉进与消费者的距离
通过三次展会，不难发现，过去半年佳歌的变化是全方位的，不仅仅表现在产品层面，还有渠道、品牌等多个方向。
当在北京建博会上提及渠道时，过龙超告诉潮流家电网，佳歌集成灶的渠道主要分为三种，第 种是加盟商渠道；第二种红星美凯龙、居然之家等家居渠道；第三种是线上渠道，疫情的到来也让佳歌意识到线上布局对于促进线下实体经济的重要性。此外，佳歌开始思考如何更好的向年轻人靠拢，有了产品，还需要渠道与之匹配。
其实，佳歌对于渠道的理解并没有停留在“通路”这个概念上，而是进行了上溯——在目前已经实现主流渠道全覆盖的前提下，向上进入高端市场，向下拓展下沉渠道。从源头上进行受众拓展，从而让所有渠道皆为有效、高效的渠道！
“佳歌在渠道拓展的同时，注重根本——产品差异化以应对不同受众，真正地把渠道走宽，把路子走远！”卜金生坦言。
与此同时，卜金生表示：佳歌还准备进 步深化与代言人佟丽娅的合作，增加彼此间的互动，进 步推广佳歌品牌，提升品牌质感。
正是如此，我们看到了佳歌携手其代言人 民人气女演员佟丽娅举办的“星耀佳歌， 路佟行”808超 品牌日活动。
8月8日作为整个活动的爆点时间，同时也是代言人佟丽娅的生日。佳歌借此与代言人佟丽娅进行互利式宣传， 方面借助佟丽娅的明星效应，向更多的受众传递佳歌品牌和“打造智能无烟厨房”的理念，大幅度提升佳歌的品牌知名度和平台号活跃度、流量；另 方面，活动为佟丽娅8月8日的生日庆生，拓展目标用户的覆盖范围，也让有需求的消费者实实在在地享受到优惠！
同时，佳歌还赞助了在湖北卫视以及优酷视频播出的综艺节目《生活真美好》。这档节目由马天宇领衔，佳歌蒸烤 体集成灶F2zk-1更是直接参与到了节目中，与现场的明星 同品味美食，与广大观众 起探讨生活，收获了诸多关注！
当然，所有的这些改变并非 蹴而就，而是佳歌营销战略逐渐系统化和成熟化的过程，从2020年签约佟丽娅开始，到佳歌和佟丽娅的直播间累计观看人数突破38万人次，再到联合举办808超 品牌日活动，佳歌正在通过营销，进 步拓展新的市场，在做品牌的道路上狂奔！
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