随着年轻群体成为主要消费阵地，全新消费形式正在崛起，如何拉近与年轻用户的距离，让品牌保持“常青”，成为新老企业亟待解决的课题。作为行业的中流砥柱，海信冰箱率先出招，一改传统营销方式，向年轻化、智能化与个性化方向进行转变，与时俱进让老牌企业“焕新颜”。此次抖音挑战赛便是最好的注解，以用户覆盖面颇为广泛的抖音社交平台，开展无门槛、无要求的全民活动，建立起与用户情感沟通的桥梁，表面达到了“曝光量”“受众关注度”提升的效果，其深层涵义则通过全民挑战赛的正能量文化，实现海信冰箱本身的精神文化传达，正是这种积极拥抱年轻群体的动作，很好地将海信冰箱传递给消费者，再度形成了年轻消费群体对海信冰箱的深度认可。
当然，海信冰箱也深知，无论消费形式如何改变，用高水平的产品与服务，直击用户痛点，为用户带来全新的产品与场景体验才是与用户建立起长期联系的基本所在。2020年，海信冰箱以“真空·才是真保鲜”的前卫理念颠覆人们对保鲜的传统认知，带领行业迈入立体保鲜新时代，此番，在抖音挑战赛中出镜的海信真空冰箱560又实现了“保鲜内力”地突破。沿用原有的真空保鲜专利技术，打造“真空头等舱”，通过模拟真空环境，能够让食材快速休眠，如仍生长在山中海里，令果蔬水润新鲜，干货营养不流失，让食材从外观到细胞都呈现“原产地”般新鲜状态。在此基础上，通过专注每一道工序，重设低温界限，在难以驾驭的工艺难度和高易损中不断探索，搭载行业首创全金属内胆设计，探索“新鲜”的终极奥义，让时光驻足在鲜美瞬间，展现极致新鲜产品力。
基于过硬产品质量，佐以趣味营销活动，传递品牌年轻化态度和智慧生活的品质，增强品牌在消费者心中好感度和信任度，是海信冰箱布局年轻化、高端化的重要举措。目前，海信冰箱夏日艺术抖音挑战赛仍在火热进行中，可以预见，随着活动地不断推进，凭借“真空·才是真保鲜”的硬核保鲜力，海信冰箱必将成为新一代用户心目中的“C位”品牌。
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