2025年家电“以旧换新”政策继续加码!哪些方面值得关注?
2024年家电以旧换新政策到期后，很多人关心2025年政策是否还会延续?
从政策端来看，“两新(推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新)”、“两重(国家重大战略实施和重点领域安全能力建设)”政策是今年经济工作的重要发力点，也是扩大内需、推动高质量发展的重要抓手。明年将继续发行超长期特别国债并优化投向。
在11月19日国家发改委举行的新闻发布会上，再问及“明年‘两新’还会有更多的延续政策和新政策出台吗?”
国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示：一方面，我们将开展加力支持“两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法;另一方面，我们将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。
而在此前(11月8日)举行的全国人大常委会办公厅举行新闻发布会上，财政部部长蓝佛安表示，结合明年经济社会发展目标，实施更加给力的财政政策。其中一点就是加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。
另外，有媒体报道，2025年湖北以旧换新活动商户报名已经开始，首次报名时间：2024年11月25日-12月15日。2025年新增商户报名时间为每月1-5日。
由此基本可以判断，2025年家电以旧换新不仅会继续，还将加大力度。
从商务部发布的数据来看，11月上旬，重点监测零售企业家电销售额同比增长45%。截至11月11日，2160.8万名消费者购买8大类家电产品3271.9万台。奥维云网(AVC)监测数据则显示，2024年35-46周(8月26日-11月17日)彩电、空调、冰箱冷柜、洗(干)衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长18.0%、25.2%、6.0%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长49.5%、65.9%、9.5%。
拉动增长的效果明显，从推动经济增长，提升内需的角度来看，甚至这一政策有望延续至2026年。
但是从政策的执行角度来看，潮流家电网了解到，很多企业和代理商对于“国补”的分歧还是很大的，比如区域性补贴和政策差异导致他们需要花费更多精力和时间;再比如，很多地区设定了准入门槛，对中小企业和代理商非常不友好……
2025年在政策层面是否会进一步优化以便适合更多企业和代理商呢?
我们结合“湖北以旧换新活动商户报名指引2.0”来看，2025年政策和2024年几乎没有变化，参与企业资质条件仍旧比较严苛，比如在中国境内依法注册的独立法人企业;独立结算的实体经营门店、电商企业;具备开具数电发票能力，销售发票须开具给个人;具有防范骗补、套补等行为的能力;接受第三方审计公司对其交易真实性审查;需按要求每日在审计系统提交当日交易小票、产品SN码，以及有产品唯一SN码的产品包装盒照片等资料等等。
但是，值得一提的是，关于“小规模纳税公司和个体工商户”能否能报名?“湖北以旧换新”的回复是，可以报名，但是具体审核结果视当地商务局审核情况决定。此外，2024年已经参加并获得资格的商家，2025年还需要重新报名申请。
结合近期一系列的新闻发布会以及政策解读来看，2025年版家电以旧换新有以下几点值得关注和期待：
第一、对于企业和商家的要求或更为宽松，比如之前要求独立法人企业，还需要500万的销售门槛。2025 年小规模纳税公司和个体工商户或许也能直接参与，门槛会更低。嵊州某厨电品牌总经理就向潮流家电网反馈，之前很多地方都要求“销售额达到500万”才有资格参加以旧换新活动，但是近期很多地方都放宽了这个要求。
第二、继续加大支持力度、扩大支持范围。这是国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超在答记者问的原话。比如，近期江苏省商务厅发布的关于2024年苏新消费•绿色节能家电以旧换新专项活动新增补贴商品品类的通告，在原有24类补贴商品的基础上，新增浴霸、炒菜机器人、空气炸锅、电水壶(含养生壶)、打印机、智能服务机器人等20大类家电商品。
第三、以旧换新的流程将更加透明、简洁，对于资金的管控更严格。潮流家电网了解到，近期很多地方已经在指导企业进一步精简申请材料，缩短审批周期。李超在答记者问时强调，将持续加强资金全链条监管，推动项目尽快形成实物工作量;持续优化消费市场环境，依法严查“先提价后打折”“虚假折扣”等行为。
第四、助力产业转型升级，换个角度来看，本质是助力企业转型升级。官方的原话是“支持企业开展工艺更新、数字赋能、绿色转型，促进产业向新向绿发展。”对于企业而言，以旧换新，换的基本上是“节能以及中高端的家电产品”，毫无疑问这是家电企业未来的核心增长点，也是整个家电行业转型升级的方向。而以旧换新所带来的不仅是产品的升级，还有配套的产品体验、渠道建设、服务能力等等，这些企业的“软实力”，构建了未来持续增长的基石。
整体来看，2025年政策层面基本不会有太大的变化，但是经过2024年这一轮政策的执行，2025年大概率会针对性地“打补丁”。但是，不管2025年政策如何加盟，补贴如何扩大，我们需要切记，在存量市场下，家电以旧换新并没有带来“增量”，更多的是透支了未来的换新需求，企业也无法依托政策实现“跨越”。从长周期来看，决定企业持续增长的核心因素仍旧是“产品、渠道、服务和人才团队”。
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