逛花市、品美食、赏非遗、买年货……随着春节的临近，年味也愈发浓厚。近日，京东特别打造的“采销寻年味系列直播”活动落地广东顺德，京东小家电采销携手百万粉丝博主，带领直播间的观众们云逛顺德大良花市，感受浓郁的岭南年俗氛围。美的、追觅、小熊、雅萌、飞利浦等6位小家电品牌BOSS更是亲临直播间，为观众送上商品免单、半价折扣、红包雨等重磅福利，直播共吸引超过70万观众跟着逛、跟着买。
边逛边买边体验 京东采销直播间消费热力十足
广东顺德是岭南文化的瑰宝之地，融合了独特的地域文化和风俗，年味十足。顺德鱼生、双皮奶闻名遐迩，而大良迎春花市更是当地市民每年必逛的花市之一。在本场直播中，京东小家电采销珊珊、赵岩与抖音百万粉丝博主@可可宅家日记一起，带领观众云逛顺德大良花市，体验香云纱服饰的独特魅力、欣赏非遗大良鱼灯的制作工艺，品尝双皮奶、蟹黄捞饭等顺德美食。直播过程中，广东省顺德点心协会会长钟润超还与直播间的观众一起分享了各种广东年味小吃。
更值得一提的是，直播活动中，美的、追觅、小熊、雅萌、飞利浦等6位小家电知名品牌BOSS还亲临直播间，带来了净水器、洗地机、吸尘器、电饭煲、破壁机、咖啡机、养生壶、美容仪、泡脚桶、按摩仪等热门小家电产品，并送上商品免单、半价折扣、红包雨等福利，将直播互动气氛推向高潮，激发了观众的消费热情。
创意十足的直播形式，丰富多元的直播内容，成功吸引了广大消费者的关注。数据显示，京东“采销寻年味系列直播”广东顺德站吸引了超过70万观众观看，直播互动量近20万，直播间成交同比增长116%，人均停留时长接近4.5分钟，充分体现了用户对直播活动的高度认可。
整合营销资源 全方位助力采销直播内容出圈
从南到北，由西到东，不同城市的春节民俗各具特色，充满了浓厚的地方色彩。京东“采销寻年味系列直播”活动有别于传统直播间带货模式，是在探索接地气的人文特色的过程中，发现好货、体验好货、争取好价，也让历史悠久的传统文化与地域风俗与科技智能家电产生奇妙的互动，为观众们带来别样感受。
为了让更多消费者足不出户也能跟随京东采销直播间的镜头感受不同城市的春节民俗，京东还整合了站内站外丰富的营销资源，为 “东南西北中-采销寻年味系列直播”活动提供强有力的营销支持。从京东APP首页资源位到直播频道置顶位置，再到小家电“国补”会场、小家电馆等活动页面的信息露出，以及定制海报、资源图等宣传素材的投放，都为这一系列直播活动带来了全方位的曝光与引流。
放眼当下，直播模式渐成主流，但京东仍在积极探索直播模式的创新。此次“采销寻年味系列直播”是京东在内容领域的又一创新尝试，为消费者带来了耳目一新的直播感受，也为家电品牌带来了新的活力和增长点。未来，京东还将继续从消费者需求着手，不断创新直播的内容与形式，为消费者带来持续的新鲜感，助力品牌实现新的突破与发展。
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