优惠力度虽然大了，但是相比往年的开局，今年双11的声量反而小了，要不是李佳琦毫无征兆地回归，罗永浩突然空降淘宝直播间，或许很多人都不知道今年天猫双十一是何时开启的。
而这正是目前电商平台的现状，直播带货已经成为平台或者店铺的带货担当。
数据显示，10月24日是天猫双十一预售首日，从晚8点开始预售至当晚12点，短短4小时里，淘宝直播产生130个预售金额破千万的直播间。据悉，今年以来，淘宝腰部主播和新主播快速成长，成为这些千万直播间的主要来源。
其中头部主播的表现可以用“Oh My God”来形容，李佳琦2022年天猫双11预售首日的直播近10小时的直播场观人数达到了4.56亿人次。李佳琦直播间共上架约291个商品链接，带货总额达到了215亿元（去年双十一李佳琦成交106亿）。
淘宝首播的罗永浩当日涨粉超过了百万，据易邦动力数据显示，截至25日凌晨00:10，罗永浩直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算）。
无独有偶，厨电行业多个品牌也是以“直播”形式开启预售的。
以方太为例，针对此次双11，方太先后在京东、抖音和天猫方太官方旗舰店开启了直播带货和预售。
方太的第一场直播带货放在了10月21日晚7-9点，以方太双11科技“焕”新家为主题，邀请了脱口秀演员呼兰解锁厨房难题。同时，又以双11预售盛典为主题，分别在天猫方太官方旗舰店和抖音直播间进行双11预售。
此外，火星人、老板电器、华帝股份等都是以同样的方式开启了预售。
今年双11，一个很明显的现象就是各平台开启了主播争夺战，淘宝这边先是李佳琦回归，随后是罗永浩、新东方俞敏洪等入驻淘宝直播，而抖音那边则是加大对抖音商城的扶持。
相关信息显示，手握6亿日活量的抖音今年将重点加码发力电商领域。“双11”期间，抖音预计投入千亿元流量扶持，助力商家、KOL和机构，并举办“双11抖音宠粉节”活动。
与此同时，众多来自抖音平台的超级主播加入了淘宝直播平台，入驻淘宝直播多是为其带来内容加成。而抖音方面也希望主播在不断扩展品类后，带领抖音商城进一步向货架电商发展。
家电行业一位电商从业者认为，直播已经成为电商平台重要的方式之一，特别是加持内容之后。成为这两年抖音和快手电商崛起的重要原因，反观淘宝、京东等综合性电商，则流量出现了明显的下滑。同时，该人士表示，相对来说，抖音直播小家电销售更好，而京东平台大家电销售更稳定。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
