市场环境不变，用户观念仍在缓慢的更新中
奥维云网在评价上半年整个厨电行业市场时，曾表示：降低预期，直面现实。确实，整个家电行业目前都面临着两个严峻的挑战：地产和消费。
2024年上半年，作为家电上游的中国房地产市场整体投资下降、销售持续低迷、企业资金回落。国家统计局数据显示，2024年上半年全国房地产开发投资同比下降10.1%，其中住宅投资下降10.4%，房屋竣工面积同比下降21.8%。房地产开发景气指数为92.11，呈现出低景气状态。
另一方面在消费端，根据国家统计局公布的数据，2024年一季度城镇居民人均可支配收入同比增速为5.3%，虽较去年全年增速反弹0.2个百分点，但继续明显低于过去10年平均7.1%的增长水平；同时，国家统计局的数据还显示，2024年4月消费者信心指数为88.2，环比下行1.2，继续明显低于100的中值水平。
因而，2024年洗碗机所处的外部因素与去年相差无几，并且可以预见的是在很长一段时间内都不会发生变增长化，所以预计洗碗机也将持续缓慢地。
主动进行升级，以技术创新从需求端适配用户
但是，将洗碗机置于整个厨电市场来看，无论是刚需还是品需，其表现则是可圈可点。根据奥维云网（AVC）数据显示，2024上半年刚需品类整体零售额为468亿元，同比持平；品需厨电上半年累计零售额为111亿元，同比增长3.6%。
可以看到，洗碗机的数据均优于大盘，这则离不开洗碗机品类中一些强势品牌的推动。仅2024年上半年，老板电器、卡萨帝等大品牌纷纷举办了洗碗机节，从科普和让利两个方面继续向消费者宣传和普及洗碗机产品。并且，大部分活动都已经举办了数届，足见品牌企业对洗碗机市场发展的持续看好以及坚持投入。
同时，值得关注的是，相对大部分厨电产品而言，洗碗机企业在宣传上更擅长剥离品类概念，将专利创新和技术的升级置于使用场景中，更直观地“说服”用户接纳具体的产品。
例如，针对用户关于洗碗机洗不干净和只能洗碗的顾虑，老板电器在2024年2月升级了洗净技术——根据国家知识产权局公告，杭州老板电器股份申请专利“螺旋喷淋组件及洗碗机”。专利摘要中表明：本申请提供的洗碗机喷臂，丰富、完善了洗碗机的功能，不仅能满足日常清洗餐具的需求，还可以清洗厨房抹布或者其他布艺产品，不需要用户手洗抹布，显著提高了客户的使用体验。
当然，老板电器强针对性的专利技术并不是个例。在2024年上半年，格力公布了一项洗碗机存储控制方法专利，减少用户对餐具储存操作的繁琐过程；海尔申请的洗碗机排水装置实用新型专利，能够在节省排水时间的情况下避免洗碗机水槽中存在残余水的问题；华帝为避免存放餐具弯腰而设计的下碗篮升降控制专利等等。
而上半年的新品亮点则主要围绕“精控智能”、“全维升级”、“墅级容量”、“洗消一体”、“渣水强排”、“智能投放”等实用性功能、消费导向型特点进行升级创新。比如，方太在上半年推出的VP10容量达到17套，内部分为上中下三层，搭载四旋深净立体喷淋、100℃蒸汽除菌，与烟灶功能实现联动，上半年线上零售额占比1.17%；西门子则推出了智净魔方，作为西门子洗碗60周年的献礼之作，魔方拥有16套大容量，可以实现微米蒸汽洗、智能抽湿烘干和96小时长效抑菌储存，上半年线上零售额占比2.87%。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年洗碗机线上市场新品数量91个，线下新品数量123个，仅从新品数量来看，今年上半年的新品数量产品类型较去年同期都有所减少，但线上新品零售额4.5亿元，新品销售规模占比提升1.2%；线下新品零售额8千万，新品销售规模占比提升4.2%。这种增长反而说明2024年新品和新技术的认可度较高，创新力和产品迭代更新效率上进一步提高。
依据上半年洗碗机积极且多元的创新态势，奥维云网（AVC）称2024年为洗碗机相关技术突破创新的“大年”。而毫无疑问，技术创新也将进一步加快洗碗机产品的本土化落地，从而保证洗碗机继续以领先大盘的速度增长。
结构升级红利，或将进一步托举洗碗机市场
除了技术上的创新之外，洗碗机市场还受益于结构升级的积极影响。
而在套数结构方面，2024年上半年也呈现出显著变化。线上市场16套容量的产品销售额占比达到20%，成为线上市场的零售额第一；线下市场则是17套容量的产品占比34%，位居线下市场零售额之首。同时，这两个套数的产品都显著挤压了套数较少产品的市场份额。此外，线上17套和线下18套以上的大容量洗碗机也在上半年开始崭露头角，分别占比3%和5%。
尽管当前洗碗机的普及率仍然处于较低水平，但作为品质生活必需的厨房电器，洗碗机品类已经明显受益于结构升级的红利。比如，我们也可以看到，洗碗机已经出现在了多省的“以旧换新补贴名单”之中。相信随着普及率的提升，这一红利将进一步与市场需求共同推动洗碗机行业的发展。
此外，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年，洗碗机线上市场前三的品牌占比55.7%，同比减少1.4%，海尔、方太、松下、小米、华凌等品牌市场份额有所提升。线下市场前三的品牌占比73.9，同比减少3.9%，老板、美的、卡萨帝、海尔、博世、A.O.史密斯、华帝等品牌市场份额有所提升。
换言之，除了洗碗机市场依旧保持着勃勃生机，对于每一个洗碗机企业而言，市场的品牌格局也依旧充满变数，洗碗机市场依旧满是机会。在这样的信号之下，叠加技术创新和结构性升级，洗碗机市场缓慢爬升的表象之下，竞争或将更加激烈。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
