直播看似热闹，但主要以单价便宜的美食饮品、日用百货为主，这些商品属于快速消费品，重复购买率高，而且没有什么专业知识，讲清楚配料、成分、用法就可以。加上网红主播的光环效应，所以在看直播的时候，消费者经常会购买 些并不需要的东西，“反正不贵”。
但家电产品则不然，尤其是冰箱产品，专业度高，单价在几百元到几千元，而且买 台冰箱要用好几年，在购买之前需要详细了解冰箱的功能，很少因为某个网红1分钟的介绍就冲动性购买。
不同的网红虽也有着不同的主营领域，但其特点是合作周期短，流量大但是转化率低，品牌粘性低，消费者虽然是这个网红的粉丝，但是也是是网红主推产品为主，品牌和产品的粘性较低。
尽管如此，家电产品的直播让然方兴未艾。《2020上半年中 家电市场报告》显示，上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。
在家电行业还有 类直播是BOSS直播， 典型的就是董明珠了。由于带货能力超强，短时间内就把直播销售额从“翻车”额提升到了618的超100亿元。家电行业专业出身，讲起产品来如数家珍，直播观看粉丝量可能比不过头部网红，但是用户和品牌的粘性强，但不具备可持续性。
除了BOSS直播外，专业产品人由于转化性和粘性、专业度都高，虽然流量不比BOSS，但成本和风险都低，所以也是不错的选择。
总体来看，主播专业化，去网红化或可助力冰箱线上在高端市场形成突破。
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