相关数据显示：2016年我 健康养生产业规模已近4万亿元，到2020年，这个数字将超过8万亿元。面对 内庞大的保健品消费市场机遇，如何在产品布局及营销渠道上俘获年轻消费者的“芳心”， 直是 内外保健品牌的重要关注点。FANCL作为日本 大的“无添加”护肤及健康食品品牌，近日跨界打车软件滴滴的这波营销操作，值得作为优秀案例来跟大家分享 下。
此次FANCL作为打入中 保养品市场 次营销亮相，选择与白领们常用的打车软件滴滴合作，进行跨界尝试，通过【职场真效率让工作身体都对路】话题切入，深度链接职场人群，传递品牌核心竞争的“体内效率”卖点，不仅吸引了大批目标群体的关注和追捧，更在品牌曝光和流量营销上收获满满，打响了FANCL保健品品类知名度第 枪。
在中 ，每天有超过5000万人在透支身体，晚上他们奉行“北上广不相信眼泪”的理念疯狂熬夜；白天他们坚守“职场久坐主力军”荣誉称号对线工作；他们每个月KPI超标，而每年体检指数却不达标。FANCL作为来自日本的无添加 民品牌，直击白领身体“低效”、亚健康痛点，借力滴滴APP，深入链接CBD白领群体，通过精准的投放，号召白领们：在注重日常通勤效率的同时，也要关注自己的体内效率，以态度触达目标人群，让营销出圈。
9月14-27日，滴滴APP端内上线【职场真效率工作身体都对路】主题活动，用户 即进入主题H5活动界面，可线上领取效率打车券、品牌天猫旗舰店产品优惠券等品牌福利。
直击目标消费者痛点，科学种草
以FANCL综合营养维生素来说，FANCL将其按照年龄和性别的不同分为20代、30代、40代、50代的男版和女版。女版是粉色的，男版是蓝色。比如说，针对20岁女性，产品功效主要集中在补充营养，天然抗氧化和排毒养颜。针对40岁女性，功效集中于补充胶原蛋白，疏通血管，抗衰老。而针对60+的老年女性，产品功效则注重提振精神，提高记忆力和视力，延缓衰老，提高免疫力。 系列产品组合精准的聚焦各个年龄阶段的独特需求和痛点，使得产品 具辨识度和针对性。
此次【职场真效率让工作身体都对路】营销发声，主要针对年轻白领需求，在注重工作效率的同时， 定要注重健康的体内效率：唯有被身体吸收了的营养，才是真正有效率的营养。
FANCL深刻洞察时下年轻人的保健品消费心理，通过跨界滴滴、2万张免费打车券派发、5000万粉丝微博KOL真诚发文、十大种草博主和9817万粉丝倾情分享等操作，打出了 套漂亮组合拳，玩转营销新花样。截止活动结束，活动整体曝光高达1.5亿次，活动整体互动量123万次，精准拉新职场白领人群，有效转化滴滴用户粉丝成为FANCL粉丝，28.2万粉丝效率狂欢，实现了品牌销量和品牌声量的双丰收。
小结：
对于FANCL来说，保健品品类在 内知名度稍弱是不争的事实，但与滴滴的跨界联合无论在口碑沉淀、用户关系维护、用户资源共享的营销维度上都得到了绝佳转化。仔细思考你会发现，无论是跨界滴滴客户端，还是微博KOL互动+明星种草，FANCL的营销都是以消费者能接受的方式出现，传递品牌的健康理念，而不是 味的营销轰炸。通过了解目标消费者“低效”真实痛点，进行产品“体内效率”卖点传播布局，从而构建品牌影响力，这点值得很多健康食品品牌借鉴和学习。
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