健康家电需求旺盛
奥维云网发布的《2020年中 健康家电白皮书》显示，消费者对于健康家电需求旺盛。当被问及健康家电应包含哪些具体产品时，消费者能够准确地提及健康家电的品类别。其中消费认知度高前五位的健康家电品类依次为健康空调（74.9%）、保鲜冰箱（73.0%）、除菌洗衣机干衣机（68.1%）、净水机（65.1%）、空气新风系统（61.0%）。
事实上新风空调在上半年的销售可谓爆发，线下零售量同比增长713%，十促销期间在线上仍然保持了170%的零售额增长。
海信在这 轮“新风潮”中表现亮眼，上半年海信进入新风TOP3品牌，零售量同比增长724%。
奥维云网数据显示，上半年自清洁除菌空调渗透率提升至74%。值得关注的是， 款海尔专利自清洁空调单机型对品牌零售额贡献达到10%。
11.11大促季健康家电持续走热
人们对于除菌的要求飞速提升，也直接拉动健康家电持续走热，带有除菌功能的家电产品销售火爆。
11.11期间，京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍；京品家电除菌智清洁的TCL大1匹空调成交额超 发日10倍；"微蒸汽除螨防皱"的京品海尔129S洗烘 体洗衣机排名同类产品成交额TOP1。
京东除菌冰箱成交额同比增长4.8倍
苏宁易购发布的11月1日至11日23点59分全程战报显示，“双11”新风类健康空调销售同比增长195%，除菌保鲜冰箱4个小时销售超过去年全天。
分析称，疫情之后，消费者的需求和消费习惯正在发生变化，“健康化”正成为家电消费的新主线。而未来，随着杀菌、抗菌技术的进 步提升，产品杀菌方式也将向组合式扩展。当然，产品的各方面功能来看，还是要各司其职，仍需做好产品本身的 基础的各方面技术创新。
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