多数人需要， 少数人使用
南方的梅雨季，北方的寒冬天，天气催生了人们对烘干机的需求，无数痛点及环境因素都证明了多数 人需要 台烘干机，然而调研数据显示：2018年，每 百个中 人家庭只拥有衣物烘干机0.2台，与每 百个美 家庭拥有的79台差距巨大，市场的严重不饱和给行业留下了巨大的契机。
市场规模持续上升，各大品牌纷纷入局
数据显示，2020年1月-9月烘干机市场零售额规模18.1亿元，同比增长45.3%，其中线上市场零售额7.2亿元，同比增长43.8%，线下市场零售额11.0亿元，同比增长46.3%。烘干机已经成为了近年中 民用洗烘市场的核心增长点。以博世、西门子为主的 外 和以海尔、美的为 的 内知名品牌纷纷入局，赛道已经形成，竞争已经开始。
天猫超 品类日以此为契机，联合博世、松下、西门子、海尔、德 Miele、美的、小天鹅、LG、三星、惠而浦等 内外知名品牌，献上了 场别开生面的烘干机专场盛宴。
天猫超 品类日旨在“升 你的生活“，烘干机作为“能提升生活幸福感”的实用电器，产品设计及功能亮点与天猫超 品类日不谋而合。本次品类日联合9大商家，全新定义品类趋势，提出“即洗即穿”、“除菌除螨”、“防皱护衣”、“MINI免安装”四大升 趋势。
品类趋势爆发有赖于精准的洞察配合深入人心的营销动作，此外也离不开当下旺盛的品类需求，数据显示，近三年烘干机需求 旺盛销量 佳的季度都是Q4，特别是2020年Q4,寒冬比以往更长更冷，加上疫情催生了人们对烘干杀菌的进阶需求，这些都促使烘干机品类日实现爆发式的销量增长，正式开启干衣新时代。
引领用户心智，打造理想生活印记多维度种草进行销售引流，实现闭环
人群、痛点、卖点 应俱全，那么如何引领用户心智，让用户看到拥有烘干机后的理想生活，成了本次品类日的重点。
知名时尚博主黎贝卡作为品类日推荐官，将烘干机列入品质生活必不可缺的大件家电，全渠道发布品类种草视频，拉升用户心智和品类调性。育婴博主、家居测评博主、科普博主等纷纷响应为烘干机应援，更有丁香医生、毒舌科技、超 育儿师等知名大V成为自来水种草烘干机，在社交平台上形成 佳的品类讨论氛围。
烘干机有其旺盛的市场需求和强大的功能属性，但销量的暴涨也绝非偶然，背后离不开天猫超 品类日的强大推手。
天猫超 品类日从创立之初，便基于天猫的大数据优势与前瞻洞察力，深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势。通过与各品类头部品牌联手打造超 品类日，快速引爆消费者的认知，加速潜力品类的市场升 。
当下，天猫超 品类日作为天猫引领消费升 、加速潜力品类升 的 个超 营销IP，为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件引领品类消费升 认知，助力品牌商长线发展已然成为其使命。
天猫超 品类日并不只是传统意义上的购物狂欢节，而是先于人们的需求之前，为人们找到消费升 趋势下的各种潜力好物，让你的生活更有品质。这也和它的Slogan——“升 你生活的 佳时机”相 致。
天猫超 品类日作为天猫 成功的IP之 ，渠道、玩法、话题、流量等 应俱全，在项目中充分发挥了自己的IP优势，有效凝聚各大品牌进行共创，促使各大品牌各出妙招全力配合专场活动，通过5折好物、优惠券等超 福利，实现流量沉淀和粉丝转化，承接海量流量导入，让专场活动的人气冲到了站内热榜TOP4的好成绩，将活动带入高潮。真正实现1+1>2的效益，达成了平台、消费者、品牌方的三者共赢。在平台、品牌双重推动下，烘干机本次超品日，达到品类人群+4倍的拉新爆发，品牌爆发系数 高更是达到了3800%，为行业以及消费者市场交出了 份满意的答卷。
在天猫超 品类日IP的带动下，或许烘干机也将成为新 代 民必备家电。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
