近年来，央视都会在春晚的串场或主持环节，发布定量的红包，而红包的发布途径，则基本由当年的和合作上决定，比如之前和支付宝合作的则是支付宝红白，和微信合作的则是微信红包。
并且效果也非常明显，根据公开信息，2015年时，微信曾与春晚的“联名”—— 共发放了5亿的微信红包为微信支付赢得了上亿的新用户和惊人的日活，甚至马云都评价其是“偷袭珍珠港”。
而在今年年，抖音则成为了接力拼多多，成为了央视春晚的合作伙伴。据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
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