今年“五 ”，中 彩电市场零售量179万台，同比下降23.7%；零售额68亿元，同比增长6.6%。市场表现出几个特点： 是线下节点线上反超，线上占比54%；二是价格 路攀升，线上、线下分别同比增长46%和25%；三是超大尺寸进入发展通道，新技术多元化布局。
近日，康佳打响了新技术普及“第 枪”， 款拳头产品是APHAEA OLED电视V5。它薄至3.55毫米，超窄边框，可完全融入家居环境；包含HDR解码技术和4K屏体HDR算法技术，颜色纯正艳丽，暗场更有层次；还搭载了杜比视界和杜比全景声，带来沉浸式感受。
V5还是“百变精灵”。它高配后，用户可以在家里进行视频通话、AI健身、远程协助、美颜特效拍照等多种娱乐活动。V5搭载了腾讯START云游戏平台，用户连接手柄就可以畅玩3A正版游戏。V5还可以放在办公室，用户通过投屏功能，可轻松进行文档交流、视频通话。
据中怡康的数据，在液晶电视面板涨价后，目前55英寸液晶电视的平均价格为4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED电视V5的预售价5999元相之比较，55英寸OLED电视与同尺寸液晶电视的价差已缩小到 倍以内，这让OLED电视普及进入了临界点。
同时，康佳进 步完善产业布局，对原有生产基地进行升 改造，布局智能制造基地，尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM产线，整条产线的核心工艺与韩 同步，并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业 ，实现了制造端水平的全面升 ，生产自动化水平大幅提升，为高品质产品输出提供了保障。
在营销组织方面，康佳深化改革。 方面推行大区制变革，将区域内中后台职能进行合并整合，业务推广全面前置，业务职能高效聚焦，资源利用率明显提高；另 方面推行经办改制，进 步释放组织活力，为分销组织注入动力，让渠道具备了卖高端产品的能力。
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。销量萎缩的 内彩电市场，正期待真正的勇士来破局。积聚了转型力量的康佳，正在变身“破局者”，已启动了高端电视普及的“绝杀”。
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