多部门关注原材料涨价，企业更加关注价值
去年以来，家电原材料价格持续上涨， 些品种价格连创新高。其中，铜、铝、钢及塑料是生产家电产品的主要原材料，原料价格上涨导致企业生产成本增加，并终传导至空调、冰箱、洗衣机等为代表的白电整机价格上涨。
从GfK中怡康线上周度/线下月度监测来看，今年 季度，各门体冰箱均价也普遍上涨。整体均价上行，线上线下分别上涨了351元和715元。
新飞电器副总经理刘斌认为，“原材料价格的不断上涨给冰箱行业带来两方面的影响，对于以价值为主导的企业来讲，影响相对没那么大，对于哪些原先以低价支撑的企业的影响 大，原材料价格上涨加速了冰箱产业的整合，那些没有技术支撑的企业，可能就在这轮洗牌当中被淘汰掉了;对于消费者来说可能是好事，企业会越来越重视功能，消费者也可以买到跟价格相符合的产品。”
政府及相关部门也注意到了原材料价格持续上涨的问题，5月26日， 主持召开 务院常务会议，部署进 步支持小微企业、个体工商户纾困和发展。会议部署用市场化办法引导上下游稳定原材料供应和产销协作，做好保供稳价，打击囤积居奇、哄抬价格等行为。此前，工信部、发改委、统计局等部门机构对于大宗商品涨价的热点均给予了回复。
同日，中 钢铁工业协会发布钢铁行业自律倡议书，提出七项倡议，包括抵制恶性竞争，促进有序发展;协助市场监管，严防恶意炒作等。
外部维稳的同时，更重要的是冰箱企业自身如何应对，作为 家老牌的冰箱企业，新飞并非第 次面临原材料价格上涨，刘斌介绍，“对于新飞来讲，更重要的是我们通过内部生产效率的提升以及供应链的整合来消化 部分压力，产品上在坚持高品质的同时，以除菌、保鲜等8大核心技术赋能，为消费者提供了真正有价值的产品，从市场表现来看还是不错的，1-4月我们的销额增长了49%。”
新飞持续关注除菌技术，产业升 夯实发展路
产品是 家企业生存下去的命脉，受去年疫情的影响，主打健康、除菌等功能的产品爆火，以“品质传承，创新飞跃”为方向的新飞近几年瞄准的技术方向正好是除菌技术，2013年新飞参与了 家除菌冰箱标准的制定，有近50款产品获得了检测认证，并且跟中 质量认证协会制定和颁布了除菌的标准。经历了几年的发展，新飞在除菌技术上进 步迭代，据悉新飞目前线下产品中90%的产品已经搭载了五重除菌、三重除菌的技术，线上产品正在逐步拓展，预计到2022年，新飞线下产品百分之百搭载除菌功能，线上至少 半以上的产品会实现除菌。
冷柜也是新飞重点调整的产品，曾经， 时期新飞冷柜曾经做到过行业的第 ，如今，加速重启的新飞也没有忘记冷柜这 业务，刘斌表示，“2019年我们把冷柜产品线重新做了梳理和调整，目前整个产品线已经比较齐全，除了外观上的二次升 ，还会把新飞的除菌功能在冷柜产品上得到实现，搭载后可以解决冷冻食品的保鲜问题。”
方面是产品技术的精进，另 方面伴随 内家电结构升 ，产业升 也在加速前进，以新飞为例，投资10多亿建立的新飞智能科技产业园将通过建设智能化、自动化、信息化、绿色化、柔性化、精益化、敏捷化为 身的智慧园区，承载智能冰箱、冷柜等制冷及相关产品的研发、制造和销售等。项目预计将于2021年底前建成投产，投产后将成为承载新飞100亿目标的重要平台。
头部效应凸显，差异化优势或可突围
奥维云网数据显示，1-4月，冰箱市场零售量规模为888万台，同比增长26.3%;零售额规模为271亿元，同比增长39.3%。相较于未受疫情影响的2019年同期，冰箱市场零售量和零售额涨幅分别为5.4%和9.2%，表现仍相对积 。
在破除疫情的影响之后，冰箱行业正在迎来新 轮的加速发展，与此同时，行业的集中度也进 步凸显，这对身处其中的企业带来了更多的挑战，面对愈发严峻的市场竞争，刘斌表示，“新飞想要走出去，坚持做有价值的产品，不去追求大而美，追求能够真正解决消费者痛点，让消费者真正用到对健康有利的产品，这是新飞的宗旨。”
新飞的企业战略同样可以给其他的冰箱企业以启发，面对竞争激烈的市场，差异化产品路线可以让更多的中小企业突围出来，当前不少企业在干湿、生熟、软冻、红酒、母婴、医美等多种细分场景上也有了相应的解决方案，这些面对不同人群的细分产品同样深受消费者欢迎。
渠道也是企业可以突围的另 个重要方面，在大内需、双循环的发展格局下，三四线市场、乡镇市场的购买力同样不容小觑，与此同时，线上线下加速融合，企业通过构建合理的渠道结构可以实现更快速的增长。刘斌介绍到，“新飞目前线下渠道与线上渠道的占比为55比45，线上主流渠道都在做;而线下渠道针对核心区域、非核心区域以及其他市场都有不同的策略，总体来看县 市场如今仍是新飞 重要的战场。”
新飞 系列的动作也赢得了行业和消费者的认可，在2021年中 冰箱行业高峰论坛上，新飞荣获“2021中 冰箱行业智慧除菌高端品牌”，新飞BCD-618WG9A冰箱荣获“2021中 冰箱行业母婴优选 鲜之星”，新飞BCD-442WK8CT/L荣获“杰出渠道表现产品奖”，作为 个已经有36年历史的家电企业，新飞近几年来 直面临不断的变化，唯 不变的是对消费者需求的反馈和重视，如今，新飞处在外部环境复杂和自身重新起飞的关键时刻，能否将危机变化为机遇，大家都在拭目以待。
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