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首页 > 新闻 > 5月内电视线上均价上涨42.4%,增长面临压力

5月内电视线上均价上涨42.4%,增长面临压力

   
来自:百姓家电网 发布日期:2021/7/6 8:23:29
近日,根据Gfk中怡康监测数据显示,今年5月内彩电市场均价上涨,线上均价相比去年同比上涨42.4%,线下均价同比上涨29.2%。
      近日,根据Gfk中怡康监测数据显示,今年5月 内彩电市场均价上涨,线上均价相比去年同比上涨42.4%,线下均价同比上涨29.2%。

  当然,不仅仅是均价大幅上涨,彩电行业的销量也非常的低迷。2021年第季度销量同比2020年第 季度同比下滑0.6%。我们都知道2020年 季度正是疫情严重的时候,在这样的前提下,2021年 季度依然下滑,彩电行业的承销压力可想而知。

  彩电行业迎来价格普涨的原因有很多,其中主要的原因还是原材料的价格不断上涨,导致上游产业链不断涨价来应对。就以成本占大头的面板来说,液晶面板的价格从去年6月开启上涨以来,至今已连续上涨近 年。

  根据奥维睿沃数据显示,截止到今年2月份,32-55英寸的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%,75英寸为代表的大尺寸面板涨幅也达到17.7%。除此之外,还有智能电视芯片供不应求,价格也持续上涨。这些原因碰撞在 起,共同推动智能电视终端售价大幅上涨。

  虽然智能电视销量大幅下滑,但是销售额却实现了逆势增长。奥维云网数据显示, 季度 内彩电销量为990万台,同比下滑0.6%,销售额为311亿元,同比增长30.9%。不难发现,彩电单价上升之后销售额也同步大幅上涨,消费者更加喜欢购买更加高端的产品。

  业界人士表示,在彩电价格大幅上涨的形式下,彩电企业纷纷转战高端市场,向价值战转变。 是因为小尺寸领域价格上涨幅度过大,上涨幅度几乎翻番,消费者短时间难以接受这种变化,销量、利润都不可观,彩电品牌转向溢价更高的中高端电视和更大尺寸的电视。

  就目前来看,彩电市场面临非常大的增长压力。受芯片和液晶面板涨价的影响,彩电价格不断上涨,导致消费者的购买欲望低下,除了刚需之外的大部分消费者持币观望。这对已经迈入存量时代的我 彩电行业来说,有着非常大的增长压力。

  虽然彩电行业面临增长压力,但是这也成为彩电行业变革和突变的方向,特别是高端化进程的加速,助力彩电行业摆脱价格战向价值站转型。

  根据数据显示,我 彩电结构由低端向上跳档,万元以上高端市场成倍增长。彩电市场整体价格结构向上调整,结构份额主要流向2~4千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增长,未来发展潜力巨大。

  虽然这与彩电行业整体涨价有关,但是高端市场的逆势大幅增长却是实实在在的事情。就拿索尼高端产品来说,在今年618期间,索尼线上+线下的销量同比增长104%,相比其他品牌,在高端市场的这个增长数据足以说明彩电行业高端转型的趋势。

  在奥维云网公布的5月份数据中,线上高端市场份额达19.9%,同比增长10.2个百分点,线上均价2824元,同比增长45.4%。线下高端市场占比达59.7%,同比增长12.9个百分点,线下均价5220元,同比增长34.9%。

  总的来说,虽然彩电价格迎来大幅上涨,导致需求不振,销量喜人,面临非常大的增长压力。但是,高端市场却迎来发展机遇,高端市场将成为助力彩电行业逆势增长,实现变革突破的方向之 。

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关键词: 彩电,均价
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