10月31日晚8点后，京东家电电视半小时成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟成交额超去年全天；洗烘套装1小时成交额超去年11月全月；空调前1小时成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260%。京东家电开放平台破百万店铺数量达到同期2.7倍……“晚8点”的爆发除了极大的促进了消费者的购物热情，也为国内家电市场开启全新的消费时代。
“我们全品类的商品销售情况均超往年11.11。这种不熬夜买家电的模式所引发的消费爆发力十分强劲。相信11月11日我们还将迎来新一轮的销售高峰。”海尔智家京东负责人张悦鹏在点评今年京东11.11晚8点开启时说到。
截止11月1日24时，海尔、美的稳坐京东家电开门红全品类销售额第一、第二名，体现了极强的综合品类能力。格力力压群雄抢占“空调销售额”榜单NO.1；另外像方太、九阳、科沃斯、戴森等“专攻”某一领域的品牌也在排行榜中取得了优秀的成绩。
聚焦高品质新兴家电，引领升级焕新趋势
在“晚8点”的推动下，京东家电用一份亮眼的成绩单实现了全品类家电尤其是高品质新兴家电的销售爆发。截止11月2日0点，新风空调销量同比增长超8.7倍；分区洗衣机成交额同比增长超5倍；洗地机成交额同比增长超8倍；零冷水燃气热水器成交额同比增长超4.5倍；售价万元以上蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天4.6倍；售价万元以上的大屏电视成交额同比增长150%；售价万元以上的按摩椅成交额同比增长100%。
大量家电品牌厂商在京东11.11“晚8点”开门红中创造了新的纪录，卡萨帝冰箱全天成交额破亿，格力空调13分钟成交额超去年全天。此外，单品方面华为智慧屏半小时成交额超去年11月全月；京品九阳免洗破壁机1小时成交额同比增长200%；欧乐B京品产品4小时成交额同比增长超200%。京东11.11高品质新兴家电的爆发，显示出京东家电“超级焕新计划”初步取得成效。
晚8点，京东家电全渠道同步开门红
今年除了线上京东主站在“晚8点”的推动下收获家电全品类爆发外，覆盖全国2.5万个乡镇的超1.5万家京东家电专卖店也在全国范围内迎来消费者的热情参与，形成京东11.11家电全渠道消费热潮。
10月31日晚8点后的15分钟，京东家电专卖店渠道冰洗成交额超去年11月1日全天；厨卫家电1小时成交额超去年11月1日全天；电视品类成交额35分钟超去年11月1日全天。“晚8点”开启1小时45分钟后，京东家电专卖店整体成交额就超过了去年同期全天。
专卖店的强势爆发与“晚8点”有着密不可分的关系，往年11.11凌晨0点开启，线下渠道已经闭店无法参与，而今年京东11.11，京东家电的线下渠道首次可以与主站销售完全同步爆发，收获往年11.11没有的流量和热度。京东家电专卖店给消费者带来的直观深度体验，进一步放大了“晚8点”的威力，显示出京东家电全渠道模式在大型促销节日中更全面的促销、零售、体验、服务能力。
可以说，今年京东11.11的“晚8点”打破了家电行业大促的惯性思维，修正了“不健康熬夜式”的消费模式，提升大众家电消费的幸福感。从理性消费出发回归家电产品和体验本身，也正因如此京东家电“晚8点”受到了消费者、家电厂商和行业的多重关注与支持。
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