犹记得去年12月，疫情阴霾还未散去，各行各业承压前行，以亿田为代表的集成灶企业却逆势而上，扎堆登陆资本市场。甫一上市，即成为备受投资者青睐的资本市场“新星”。
在资本市场有这样一种常见现象：新股上市初期普遍上涨，而后步入长期下跌通道。而亿田上市一年以来的表现却打破常规认知，营收与净利润均实现双位数增长且高于预期，其中营收增速位于四家上市公司之首。
如果说上市前的亿田，在一步一个脚印做加法；那么，上市后的亿田，则如虎添翼做乘法，驶上高质量、高速度发展的快车道。
作为集成灶行业四大上市企业中研发投入占比最高的企业，亿田2021年在产品方面的竞争优势进一步凸显。
在核心大单品-蒸烤独立集成灶细分产品类型方面，自2019年开创该品类以来，亿田相继推出S8、S8G、S8E、S8C、S8S、S8GS等蒸烤独立系列产品，全面覆盖各个消费层级群体。于此同时，为进一步加大“蒸烤独立集成灶”品类的普及，亿田在线上+线下同步开启针对蒸烤独立集成灶品类的专题活动。
在亿田的推动下，如今蒸烤独立集成灶已成为除蒸烤一体集成灶之外，集成灶行业持续增长的又一重要引擎。在刚刚过去的双11，蒸烤独立集成灶销量呈倍数级增长，同比增长248%。作为蒸烤独立集成灶品类的开创者与引领者，亿田凭借先发优势蒸烤独立集成灶品类龙头地位——无论是线上还是线下，市场占比均超70%，即“每卖10台蒸烤独立集成灶，就有7台是亿田”。
在核心大单品蒸烤独立集成灶出圈的同时，亿田探寻多品类创新、拓宽行业赛道产品策略同步推进。
此外，在已经成熟的蒸烤一体集成灶细分赛道上，亿田产品优势可谓根深蒂固。其明星爆品D2ZK，在今年双11创造了单品破亿的新纪录。
解锁营销新玩法，亿田品牌频出圈
盘点集成灶行业的出圈之作，大都与品牌代言人有关。如今，明星代言已成为行业常态，可以说屡见不鲜。与此同时，随着移动互联网的深化，传统营销模式很难助力企业从新的竞争环境中突围。
在此背景下，唯有新旧媒体融合，线上线下两大流量池叠加，才能更大限度触达集成灶潜在消费者。
盘点2021年以来亿田的营销动作，亿田可谓贯彻此道的标杆代表。各种营销破局花样层出不穷，成功打造出品牌一次又一次的高光时刻。
在线上线下两大流量池，进行新旧媒体两大场景的融合，助力亿田品牌打破圈层束缚，让品牌与粉丝之间长期处于激活状态，从而形成长效的品牌营销机制与用户互动通道，持续释放品牌势能。
线下渠道提质增效，线上销量突飞猛进
正如亿田董事长孙伟勇在一次采访时所表示：过去一段时期，亿田深耕集成灶线下渠道的开拓与建设，取得了不俗业绩，而今随着对互联网拥有更深入认知的新一代领航者上任，亿田将加大线上渠道的布局，发力线上撬动进一步增长。
而今，回看亿田上市这一年在渠道上的改革，可谓卓有成效。
在集成灶主力阵地线下渠道方面，不同于大多数企业的开疆拓土，亿田2021年的渠道建设更在于“提质增效”。据亿田2021年半年度财报显示，截至报告期末，亿田公司拥有经销商1300多家，并完成800多家终端门店形象改造升级；积极开拓工程渠道，新增工程项目超20项；与红星美凯龙、居然之家开展全方位合作，覆盖全国KA渠道；新增家装合作企业超500家；除多元化渠道布局外，亿田进一步健全“亿田服务小哥”售后服务标准化体系，提供优质售后服务。
在疫情催化下，线上需求爆发的背景下，亿田线上渠道销量呈现井喷。据亿田2021年双十一销售战报显示，2021年双11亿田开门红战绩便超去年11月全月销售，双十一销量同比超2020年全月256%，亿田蒸烤一体集成灶D2ZK单品销量过亿，再次蝉联“集成灶品类单品NO.1”。
2021年的亿田，在夯实线下渠道领先优势的同时，发力综合电商、社交电商、直播电商，实现双线渠道的齐头并进。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
