自前几年互联网品牌入局电视行业开始，电视行业就迎来了价格下行周期，持续下行、年年创新低，“以价换量”的方式虽然取得销量上的突破，但是这对进入存量时代的我国电视市场，显然并不是一件好事。存量时代、价格下行、利润薄弱成为我国电视行业的标签。
国内电视均价持续走低，利润薄弱
据奥维云网数据统计，在去年(2021年)国内市场彩电产品整体均价在3379元，虽然相比2017年已经有所回升。但是，值得注意的是，均价的上升并没有给彩电行业带来利润，2021年彩电行业利润率只有1.8%，是所有家电产品中利润最低的品类。
总的来说，电视的均价依然处于低位，利润薄弱，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。进入2022年，随着占据着液晶电视一半成本的液晶面板价格依然在继续下滑。
据相关机构统计，从2021年7月份之后，液晶面板价格下探之后，截止到现在已经连续下滑了8个月。目前，32寸、43寸、55寸液晶面板价格分别为42美元、74美元、117美元，相较2021年6月高点，分别下滑52%、45%、48%，主流尺寸面板价格几乎腰斩。
面板价格的下行导致终端整机价格的下降，众多品牌也相继调整产品市场零售价格，尤其是线上市场尤为明显。线上渠道，1月均价为2383元，环比2021年12月下降7.6%，2月均价为2222元，环比2021年12月下降13.9%。线下渠道也出现了不同程度的下降。
电视均价不断下降的情况下，将对整个电视市场带来哪些结果呢？笔者认为有一下几点：
加速创新和打造差异化的竞争
电视品牌为了摆脱价格战的影响和制约，也为了打破产品同质化的现象，众多电视品牌都在积极拥抱创新显示技术，来打造差异化的竞争策略，避免为了销量而被迫采用价格战的方式。特别是在后疫情时代，“宅经济”潮消退之后，驱动力不足的情况下，品牌也都意识到这点，加紧创新从而打造差异化的竞争。
目前，基于创新显示技术的创新最为突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，不仅加入的品牌变得更多，产品也更加的丰富，成为打造差异化竞争的核心转型策略之一。
各大品牌转战创新显示技术领域也使得这些品类实现了逆势增长。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年全球TV出货214.5M，同比下降6.2%。其中，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。2021年全球Mini LED电视出货量150万台，相比2020年有巨大飞跃。2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%。
OLED、Mini LED以及激光电视在全球电视出货量并不理想的情况下实现了逆势增长。
电视品牌加速转战大尺寸化布局
电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。
因为大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势，其次大尺寸电视的客单价更高，拥有更好的溢价空间，所以布局大尺寸领域拥有事半功倍的效果。根据奥维云网数据显示，在线上平台今年前2个月里，75英寸增长3.1%，市场占比为7%，也成为大屏电视主力“担当”。行业预计，2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。
对消费者来说，电视均价不断下行能带来更多实惠，但是对电视品牌来说，又将是一场严酷的博弈。
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