有消息显示，全球电视前两大品牌——三星电子和LG，近日均下调了面板采购订单。其中，三星电子大幅下调面板厂3月份及4月份订单总量高达250万片，LG也下调了第二季度液晶面板采购量约70万片，合计缩减了320万片的电视面板采购订单。
全球头部两大品牌集体砍单，这种电视行业所带来的影响绝非小事，这与全球电视行业的形式不无关系。根据中国国家改革委员会高技术产业司数据显示，2022年第一季度全球电视销售4640万台，同比下降6.1%。其中液晶电视4490万台，OLED电视150万台。
不难发现，全球电视的出货量不容乐观，而作为全球电视出货量第一、第二的品牌，三星和LG的电视出货量也是不容乐观。根据TrendForce集邦咨询调查显示，一季度，三星电子电视出货量达1090万台，比上个季度减少3.1%；LG出货量达653万台，比上个季度减少11.8%。
整体市场下行的形势下，作为头部品牌实行砍单的措施也是正常操作。但是，头部品牌的砍单对电视市场的影响是不可磨灭的，或将引发电视市场的连锁反应。全球电视市场的低迷又将持续。
全球电视市场出现低迷的原因有很多，首先是全球经济在疫情下影响非常大，失业、经济环境不景气导致居民收入极具减少，消费能力不足，导致需求紧缩，电视行业也迎来了销量的下行。其次，“宅经济”的消退也使得全球电视的需求量大幅减少；第三，作为全球数一、数二的电视大市场，我国电视行业迎来了低迷。
Omdia公布的数据显示，在电视销量方面，一季度全球销量4907万台，同比下滑4.3%。受终端市场影响，今年4月份TFTLCD面板的总出货量1.95亿片，同比下降15%，环比下降13%。其中，大尺寸面板出货量环比降低10%至7410万片，为疫情爆发以来的历史新低。
无独有偶，奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这是继2021年我国电视行业床下12年来新低之后的第一个季度。
我国作为全球电视大市场之一，我国电视市场的销量下行为全球电视市场更是添加了些许低迷。在全球市场环境不理想的情况下，大部分电视市场的砍单也就提上了日程。
不过，奥维睿沃总经理陈慧在接受采访时表示，三星电子、LG砍单主要是受到海外需求减弱影响，市场销量从二季度开始大幅减少。国内品牌从去年下半年开始就控制面板采购量，多数是按需采购，目前国内未出现大幅砍单。
目前，正是618大促期间，电视品牌也都在积极出货或清空库存，按需购买的情况下，国内品牌还并未出现砍单的情况。不过，也有厂商表示会根据市场需求情况合理安排采购面板采购计划。
值得一提的是，目前这个情况对我国面板产业是一个非常大的考验，因为目前面板产能已经向国内偏移。根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2022年一季度显示器面板出货4680万片，同比增长17.2%，已经成为真正的“大哥”。
今年一月份的数据显示，BOE、CSOT、HKC三头部品牌1月出货量总计13.2M，1月全球TV总出货量23.4M，也就是说头部三品牌占比56.4%左右，这一数据在2021年上半年才50.9%，实现了市场进一步增长。
我国面板出货量占据全球一半以上的份额，在市场预冷的时候也就面临非常大的压力，加上砍单、内卷、价格战等等，对我国面板企业是一个极大的考验。
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