近日，西门子家电于2022国际厨房家具展上重磅发布最新消费者调查报告及全新品牌重塑战略，以全新面貌引领行业未来发展方向。通过对消费者意识和行为的深入调查，西门子家电全新品牌重塑战略得以诞生。该战略以“进取”理念为着眼点，旨在为当今与人们高度相关的社会议题提出解决方案，从而打造一个意义非凡的品牌。
消费者需求进阶升级，健康与可持续成关注焦点 据西门子家电在全球七个国家进行的最新消费者调查报告显示，有87%的受访者表示，长期的疫情、对气候变化关注以及日益明显的社会分化，使他们重新思考生活中的必要品和对“进取”生活的看法。超过70%的受访者认同人们应该避免过度消费和浪费，以缓解气候危机等环境问题，并且绝大多数受访者声称，已经开始在这些方面改变自己的生活行为。基于深刻洞察到消费者行为的改变，西门子家电的品牌重塑战略应运而生，此次进一步明晰品牌定位并对品牌视觉设计进行调整，更是西门子家电不断满足高端消费者对新兴进阶生活需求的体现。
品牌重塑不仅是对更有意义的进步做出的承诺，更是作为驱动者创造可持续未来的动力。因此，西门子家电产品依靠所搭载的智能科技不断增强的互联性，不仅旨在解决人们个人生活问题，更致力于应对社会议题，从而成长为一个可持续发展且具有社会责任感的品牌。博西家用电器集团首席市场官锦途（Matthias Ginthum）说道：“研究显示，西门子家电的用户普遍热衷于利用前沿科技来提升生活品质和解决日常问题。而西门子家电也一直坚持以消费者需求为导向，不断打造革新的精工产品。我们的创新解决方案能满足消费者生活中的进阶需求，从而提升消费者的家居生活品质。”
品牌重塑是对敢于进取思维的肯定，更夯实了先进科技的领先地位 此次品牌重塑将从2022年6月开始在西门子家电所有主要市场开始实施，而目标人群为“具有好奇心及雄心、追求进步并对最新科技情有独钟”的群体。对此，西门子家电全球市场营销总监AndréCorell表示：“在此次品牌重塑中，西门子家电向目标群体展示了更加平易近人的一面，我们希望他们明白西门子家电非常了解他们所在意的事物。同时也想让他们知道，西门子家电和他们有着同样的信念，只有具有雄心壮志、目标明确并有宏大价值观的人，才有能力解决我们如今面临的最困难的挑战"。作为不断追求精进的开拓者，西门子家电希望能在提升人们幸福、减少对环境的影响和改善万物关系方面贡献更多力量。
品牌设计未来将会采用全新视觉识别系统，使品牌形象更显活力和现代化。此次全新设计在色彩上有着大幅提升，采用了湖蕴蓝、纯白色和充满活力的品牌标识颜色“Siemens Petrol”。同时巧妙利用图像排版，映射品牌对进步和未来的独到见解。新版品牌设计在色彩与画面的加持下，为消费者提供了一个兼具都市感与时尚感、活跃与真实的全新视觉体验。
接下来，消费者将能在任何一个与西门子家电有关的触点感受到全新的品牌设计，包括全球8500多家品牌门店、展厅、直营店和店中店。同时，西门子家电的新沟通策略考虑到触达目标消费者的主要途径，所以除了线下渠道以外，新的品牌活动也特别关注到线上的自媒体和社交媒体平台，围绕主题“进步和好奇心”的营销主题活动，也让广泛的受众参与其中。
西门子家电此次发布全新品牌重塑战略，是品牌对消费者行为变化的敏锐感知，是对行业未来发展方向的前瞻洞察，更是品牌作为行业领先者的积极责任担当。随着全新战略的发布与进一步实施，西门子家电将通过更多精工产品和革新科技面貌，引领行业发展浪潮。
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