电视行业表现还算不错,在618大促中依然延续了优惠补贴活动,也成为电视品牌提升上半年销量的重要使命。618前期,线上、线下零售量规模同比均呈现不同程度的下滑,疫情爆发的3月,线上零售规模同比下滑幅度最大,达到7.1%。
2022年的中国彩电市场,在多重因素的影响下,上半年一直处于低迷局势,亟需一场恢复信心、提振业绩的“战役”,在上半年最后一场大促节点,彩电企业主打降价策略,618线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。
价格拉动下,线上市场表现为量增额降,促销节奏为两端发力,而开门红首周线上零售量增长25.8%,奠定整个618促销零售量增长的基础;全渠道零售量规模增长4.0%,改变了促销前的低迷表现,但上半年整体来看仍是下降趋势,行业复苏任重道远。
从产品尺寸方面,618促销期间,75英寸市场快速扩容,80+英寸产品增长效应明显。值得一提的是,618大促中游戏电视的热度非常高。另外,创新技术产品增长向好,消费者对高品质产品的需求还是非常高。
其实,电视行业在近几年的发展中并不是一帆风顺,价格战、品牌格局、创新技术等都发生了翻天覆地的变化,在这些快速的变化中,电视行业的销量也在不断的波动,终端市场也呈现不同的反响。
首先是价格战,以价换量的有效方法。电视行业最突出的现象就是内卷下的价格战,我国是数一、数二的电视消费大国,5000万台的体量占据全球近四分之一的销量。而且,我国电视品牌也非常多,为了获得更多的市场份额和话语权,价格战成为最直接的竞争手段之一。
加上前几年互联网电视品牌的加入,一度让电视的价格探底,许多电视品牌打着“生态补贴硬件”的口号大打价格战,令整个电视行业的品牌格局出现了非常大的变化。今年618期间,随着面板价格的下行,价格又卷土重来,创下上半年来的价格最低。
不过,值得一提的是,传统产品的价格战不断,但是中高端电视以及细分品类电视却表现优异,消费者也非常认可和喜爱这些产品,使得中高端产品、品质产品的热度十分可观。
其次,以创新显示技术为首的中高端产品成为布局的重点。传统液晶电视的红利已经接近尾声,而且由于价格战的影响,实在是利润薄弱,电视品牌也都不得不向高端转型,创新显示技术产品成为品牌布局高端化的道路之一。
目前,在电视行业的诸多创新显示中,QLED、OLED、Mini LED以及激光电视是目前主流的创新显示技术,这里说的主流是形成一定规模,销量和体量表现都非常不错,处于高速增长阶段的技术产品,这些技术的出现为电视行业向高端转型提供了支持。
在创新显示技术产品不断涌现,市场体量不断扩大的情况下,将进一步下沉市场,逐渐取代液晶电视成为市场的中流砥柱。
电视行业面临诸多问题,同时也拥有许多机会,通往未来的路上总是充满挑战。
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