2022年上半年受到疫情影响较为严重，依然处于需求低迷的状态，延续着负增长。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年电热零售量881万台，同比下滑18.4%，零售额107亿元，同比下滑17.1%；燃热零售量559万台，同比下滑13.1%，零售额116亿元，同比下滑14.2%。
其中，1-4月电热、燃热量额屡次呈双位数下滑。618促销期，尤其是开门红的第一周，带动了5-6月量额的修复，降幅有所收窄，与此同时抖音、快手等新兴渠道和精装渠道表现可圈可点，在某种程度上反映了热水器市场的需求韧性，下半年有回暖希望。
作为已经走向加速存量的成熟家电品类，热水器的销售情况并不理想。整体来看，我国热水器处于刚需和高端升级并存的时期，两极分化的差距正在进一步拉大。就目前而言，整体需求严重放缓，是电热到燃热的切换是关键机会。
2015-2019年期间，中国常住人口城镇化率升至60.6%，城镇化红利+房地产红利+家电下乡红利叠加，电热和燃热同时增长。2019-2020年间，价格战时期，电热凭借技术门槛低的价格优势快速抢占下沉市场。2021年起，天然气大面积普及，产业升级，燃热替换电热成为可见趋势。
从地区来看，北方关注电热高存量市场的开发，华北区域气源匮乏，电热需求旺盛，占全国的40%以上，其次是东北区域使用俄罗斯气源，电热需求旺盛。华东区域属于西气东输的主要区域，电热和燃热各占半壁江山。中南区域和西南与区域燃热占比达到了全国的60%以上，加上西北区域，这三个区域气源充足，且是三四级核心区域，燃热需求旺盛，会继续放大。同时，一二级市场两年燃热变化增长1%，下沉市场变化增长3%，燃热增量机会放大。
电储水式热水器
电热在上半年全渠道零售中，唯有二月呈现增长趋势，零售量99.6万台，同比增长14.9%，零售额11.2亿元，同比增长17.1%。其余月份均受疫情影响，最严重的月份同比下滑达到了30%。6月因为618年中购物节，稍微回升，零售量208.7万台，同比下滑2.7%，零售额25.4亿元，同比下滑4.3%。
上述数据不难看出，消费分层带来刚需和高端扩容并存，消费者在注重体验升级的同时也更加理性。其实在今年“618”期间，越来越多的年轻人就不再冲动买买买，“只买对的，不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。老板电器CMO叶丹芃也曾表示，今年618开始以价值为导向，消费者变得更加理性成熟，“便宜”不再是促发消费决策的主要因素，人们对于好品牌、好产品、好服务的认知有着越来越清晰的判断准则和更高的要求，这也倒逼企业不再把促销节点当成一次性的交易行为，而是一次用户全体验旅程的深度运营。
高端市场目前着眼于舒适体验、产品外观、个护属性和智能化的升级。电热主要体现为薄型双胆、3kW以上变频的销额占比快速提升以及美肤洗、温泉洗等针对个人护理的功能以更高的溢价立足超高端市场。
电热产品中，颜值当道，薄型机强势占领3500-5000元高端市场。薄型产品线上占比提升至9.2%，线下占比提升至25.4%，上升趋势显著。例如史密斯E60HGD市场份额占比0.14%，深受消费者的青睐。
最后，美肤洗在健康悦己时代的兴起已成必然趋势，也带来了更多溢价。例如卡萨帝2022年6月新品CEC6005-CJ7U1售价6013元，高于行业均价1060元的5倍。云米也推出了多款美肤洗产品。
上文所述，刚需市场以下沉渠道为主，所以，燃热有较大的机会。
据国家统计局数据显示，我国农村地区百户居民热水器保有量约76台/百户，距离城市地区仍有差距。近年来天然气建设进程稳步加快，清洁能源激励政策频出，给燃气式热水器带来了机会。
燃热上半年和电热走势相同，唯有二月呈现增长趋势，零售量53.8万台，同比增长30.9%，零售额9.8亿元，同比增长37.0%。其余月份均受疫情影响，6月因为618年中购物节，零售量147.8万台，同比下滑6.1%，零售额33.4亿元，同比下滑1.7%。相比起电热的大幅下滑，燃热市场表现略好。
面对上述问题，厂家也通过增压提升零冷水巡航速度；智能预热，减少耗电；多重降噪，解决噪音痛点等方面解决产品自身缺陷。同时通过新渠道打开“最后一公里”。以直播电商、兴趣电商为突破口增强心智教育。以618为例，抖音电商渗透率都和传统电商持平，品牌未形成稳定的集中度。其中华帝JSQ30-i12070-16和万家乐JSQ30-16RL4销额占比分别达到了16.9%和14.8%。
其实，从618数据就能看出，抖音快手等新兴电商渠道规模处于成长期，产品结构表现优于预期。据奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据显示，2022年1-6月热水器合计零售量17.2万台，零售额1.7亿元，其中燃热占4.9万台，1.1亿元，均价2273元。
燃热的高端市场更多的体现在小体积、差异化面板等外观多样性全面打开和鸿蒙智联、NFC等技术推动智能化的持续渗透。
燃热产品进一步通过小尺寸释放厨房空间。例如万和JSQ30-MF6D16尺寸只有540x345x178，万家乐JSQ30-16A3X尺寸更小，410x296x150，体积缩小60%，几乎与A3纸规格相同。
同时，燃热产品外观更多样，岩纹质感、曲面玻璃屏、彩色曲面玻璃屏、一体式极简风、拼接+波纹设计等等，差异化面板融入家居风格，为消费者个性化需求提供更多灵感。
其次，燃热和智能化加速融合，在构建智慧家庭、智能家居的趋势下，燃气热水器也在人工智能、互联技术等方面更进一步。
3月，中国标准化协会正式批准发布了由华帝牵头，联合华为、中家院(北京)检测认证有限公司、中国家用电器研究院、共同制定的行业首部《搭载物联网操作系统的智能家用电器技术要求家用燃气快速热水器》标准。
此外，华帝、万和、美的均已推出了支持鸿蒙智联的燃气热水器。在使用时全面简化配网步骤，过程顺畅，手机使用“NFC”功能碰一碰即可完成配网。为减免用户下载App的麻烦，鸿蒙系统手机无需下载App，用系统自带程序就可以快速启动，配网成功之后即可上手使用，并支持加入华为智慧生活。
相比采暖烘干，热水器市场需求更加脆弱，近两年空气能热水器呈现下滑趋势。
2022年上半年，空气能热水器由于核心结构复杂，均价长期处于高位。线上均价5969元，线下均价7690元。容积依然是200L为主流，占比六成，同时，300L增长明显，占比已提升至19.2%。
随着天然气建设进程稳步加快，空气能热水器未来会有增长态势。
就目前而言，电辅双模已基本占据热销榜，智能加热成为增长趋势。在线上TOP10机型中，9款都是双模加热模式，5款都有智能加热模式。另外，在线上TOP10机型中，6款产品为一级能效。同时，地方促销政策带来新机遇，比如安徽淮安、阜阳的补贴政策中都明确提出能效等级。可见，能效升级是必经之路。
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