以家电行业的洗衣机品类为例，来自奥维云网的数据显示，2022年上半年洗衣机全渠道市场规模为308.9亿元，同比下滑10.1%。而洗衣机市场内部的迷你洗、分区洗市场的关注度持续升温，产品的渗透率待提升，空间巨大。
如何破局，寻找到第二增长曲线开始成为时代的“选题”。
而TCL白家电给出的答案是回归需求，聚焦产品。
9月20日，全球专业的家电品牌TCL举办2022年洗衣机秋季新品发布会，重磅发布TCL双子舱复式分区洗衣机Q10。
创新技术抓住消费痛点
存量市场下洗衣机行业的“新增需求”到底在哪里？这是目前整个洗衣机行业都在寻找的答案！
行业分析人士认为，目前洗衣机行业的一个明显痛点就是中国家庭对于分开洗的需求越来越大，大人小孩衣服分开洗，内衣外衣分开洗，不同颜色分开洗，在这样的背景下，一台洗衣机显然是不够的。
TCL白家电则认为，一方面，在“焕新”的竞争维度上，传统洗衣机的“说服力”越来越小，唯有“颠覆性”产品才能唤醒置换意识；另一方面，中国洗衣机企业想要实现弯道超车，必然要依托“新品类或者新技术”才有可能实现。
据了解，TCL白家电已拥有亚洲最大的冰洗生产制造单体基地和获得国际认可的洗衣机实验室，拥有超过200人的研发团队，超过800万台的生产能力，已持有1513项国内和国际专利，其中2021年新增专利数实现同比4倍增长。
在创新技术的加持下，TCL白家电走出了一条可持续发展的差异化路线。
健康洗护撬开产业升级新通道
斯塔特勒曾说，客人永远是对的！虽然对于这句话的解读有很多版本，但是共同点就是理解和洞察消费者需求。
站在整个家电行业的角度来看，消费升级与品质化需求带来的更新换代是家电行业的增长引擎。但是从企业角度来看，意味着产品因素变得更加重要，其桥梁属性越发明显。
TCL双子舱Q10的推出正是契合了这样的消费趋势。
而在洗衣机的“心脏”电机方面，TCL双子舱Q10上下双筒均搭载了世界领先品牌尼得科的直驱变频电机，同轴转动直接驱动滚筒，从源头降噪。保证澎湃动力的同时，也实现双筒同时运作时的稳定与安静，洗涤噪音低至45分贝。同时，TCL双子舱Q10模拟摩天大楼的抗震结构设计了独立悬挂式平衡系统，使机身的稳固性进一步增强。
而在这整个过程中，TCL白家电扮演的角色即是变革者，也是开拓者。
有人喜欢把一家企业的实力比作一座冰山，海平面上看到的是规模，下面看不到的是技术能力。
放整个行业来看，TCL双子舱Q10看似不过一款功能强大的迭代型产品，但是它所主张的技术创新思路，推崇的消费体验无不指向洗衣机行业智能精洗的发展趋势。甚至可以说，对于市场和技术的洞察，已经让TCL白家电成功把握住了产业的“脉搏”。
写在最后
线上看完2022年TCL洗衣机秋季新品发布会后，特意登陆电商平台查看了一下目前行业主流品牌复式（分区）洗衣机的价格。
相比动则上万的价格，TCL双子舱Q10只要7999元价格，以及首发期间再赠送1000元消费者体验金。同时，赠送给所有购买本款洗衣机的消费者——整机免费包修5年、电机免费包修10年的豪华售后权益着实让人乍舌。
或许这就是技术自信，站在更高角度来看，这正是变革者的姿态。
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