据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年第三季度电热零售额为50亿元，同比增长1%，零售量为362万台，同比下降4%；燃热零售额60亿元，同比增长6%；零售量264万台，同比增长5%。2023年前三季度电热零售额为158亿元，同比增长1%，零售量为1175万台，同比下降7%；燃热零售额188亿元，同比增长9%；零售量857万台，同比增长6%。
近年来，热水器作为一个“成熟”品类，市场的活跃指数在降低。虽然燃气热水器凭借不断突破的关键技术升级焕新，成为了诸多企业发展的重点。电热水器市场份额不断被挤压，连年下滑，导致电热产品也在不断升级换代。但是消费者对于品牌的产品、价格已经形成刻板印象，想要挖掘新增长点，谋求新一轮增长，“内卷”似乎成了主旋律。
热水器走上“花路”，创新百花齐放
就目前而言，电热处于换新主导的存量市场，品牌推高卖新的力度增强；燃热处于增量和存量并存的机会期，品牌竞争和产品竞争也更加激烈。在以更新换代为主的大环境下，产品结构升级依然是主要途径。
热水器的升级换新最直观的就是产品形态。印象中的传统热水器的特点就是体现大。如今面市的产品通过结构调整及外观设计优化，主推薄型、短款产品。据奥维云网（AVC）监测数据显示，超薄款线上销额占比达到15.1%，同比增长5.7%，线下为30.5%，同比增长4.8%。
随着“绿色低碳，节能环保”的理念深入人心，不同人群对于沐浴需求有了新的变化，也引发了热水器行业新一轮技术升级，能效、智能化、健康洗都是是目前热水器行业主攻的方向之一。
比如，林内燃气热水器通过结构革新，以及搭载全新无氧铜热交换器，实现了效率的提升；万和全链路UV抑菌净水MS5C零冷水燃气，洗浴水更鲜活亲肤；美的活水芯电热水器以TECH专利活水技术，可过滤泥沙、铁锈、红虫等水体杂质；云米AI燃电混动产品，燃气热水器主打美肤洗，通过AI超微气泡技术，带来清洁、去油、保湿及除菌四大美肤功效；万家乐的超微气泡水技术，将气溶水释压成直径小于50微米的微纳米气泡，使大量超微气泡能有效渗透肌肤……
随着换新消费人群占比不断加大，消费需求多元的当下，燃气热水器行业正在划分出小体积、静音、零冷水等细分赛道，有效激发换新消费需求，产品技术创新加营销创新，进一步带动产品结构性升级。
放眼未来，可持续发展、场景化将成为增长新动能
热水器市场经过多重困难的洗礼进入存量时代。无论是电热水器还是燃气热水器，经过多年发展，单纯依靠产品硬件能够拉动市场增长有限，主流企业纷纷开始拓宽赛道。市场竞争早已从简单的价格战升级成价值战，场景化需求成为带动行业增长的主要动力，也是热水器行业结构调整和转型升级的必然选择。
随着家电家装一体化大趋势的逐渐渗透，消费者更加注重家电的套系化以及与家装风格的适配性，场景化正在成为消费新趋势。在此背景下，单品供应链成熟、技术实现跃升等因素的推波助澜中，多领域之间的壁垒被打破，全屋场景中的产品正在不断裂变，从单品到组合，从智能操作到智慧互联，为消费者描绘出新的“智慧家”图景。
海尔展出了太阳能+空气能产品的组合，COP达到8.0；万和也展出了多能源混动热水器解决方案，根据环境温度及热需求启动热泵或燃气，提高效率，降低运行成本；云米也展出了AI燃电混动产品顺应绿色健康趋势。
存量市场下，热水器产品需求从“量”转化为“质”，转向了以用户需求为主要需求，带动产品结构性升级。从低碳环保、健康化、场景化等细分领域突破，构建起拥有高附加值的多品类矩阵。热水器的潜能正在深入地挖掘，产品迭代将进一步升级。未来的热水器市场终将会百花齐放，健康发展。
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