热水整体:全年规模复苏明显,品类分化加剧,品牌集中度波动
由于热水器重安装和强服务属性,更多抑制的需求在2023年释放,整体规模实现显著增长。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年电热零售额233亿元,同比增长4.0%,燃热272亿元,同比增长10.4%;电热零售量1757万台,同比下降3.7%,燃热1236万台,同比增长5.9%。
电热产品结构方面,款式的升级依然是主旋律,但是在线上线下的倾向出现了分化,超薄款显著带动了线下的价格段上移。
热水器整体的产品趋势方向,呈现差异化卖点的“普及化”,具体表现为增压和一级静音等体验型功能均价大幅下滑,功能的叠加更严重的价格“内卷”。一方面,需警惕市场面临产品同质化的风险,而另一方面,高端产品的放价也促进了产品份额的增长,不仅是品牌的增长机会,也有效促进了行业高端化。
产品的智能化已几乎发展成为热水器产品的标配,据奥维云网(AVC)监测数据,电热和燃热线上线下新品的智能销额占比均超过60%。从消费者体验来看,智能发展的核心是易用性的提升,例如遥控方式和操作面板的优化;例如App控制对于上班族有很强的适用性,场景化营销也必不可少。
目前电热和燃热的品质高端化细分市场均有明显增长,以温泉/矿泉、SPA、个护美容等为卖点的产品因“疗愈经济”的风向受到关注,品牌营销的破圈也印证了消费者的选择,未来需继续以多种方式引导高端消费者的需求,刚需品类的“品需化”有望再度提升市场价值。
对于热水器市场的未来发展,预计会在2023年复苏后回归稳定,销量在高基数下小幅下滑,但参数升级和品质化升级的态势仍会延续下去。
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