好消息是：苹果终于终结连续四个季度的营收下滑，实现一年来营收的首次增长，可喜可贺；但坏消息是：大中华区收入仅为208.2亿美元，而预期中是235亿美元，非常不理想。
苹果在上个世纪进入中国市场，由于iPhne 4S的走红，苹果在我国的智能手机市场声名鹊起。但是近年来，伴随着华为、小米等国内手机品牌的崛起，苹果的日子似乎也并不是那么好过了。就连依靠苹果牟利的黄牛，近年也表示：收入甚微，苹果新品的时间差已经不值钱了。
甚至有网友开玩笑称：在苹果发布会的同时观测苹果实时股价，可以发现股价一直呈现下跌趋势，只有在游戏部分关于中国游戏的时候有小小的抬头。
在这其中，苹果参与“双11”大促功不可没——2023年苹果官方参与国内的“双11”大促，iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，甚至降价幅度超过2022年。
之后，似乎是尝到了促销的甜头。在2024年1月15日，苹果官网宣布将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。尽管苹果每年都会在中国市场举办新春降价促销，但似乎今年的促销力度远超以往，引发了消费者广泛的关注。
这种前所未有的促销力度，让互联网上的唱衰论调也异常明显——苹果销量不行了所以大力促销。
但事实好像真的是这样：新年第一周，新加坡《联合早报引用杰富瑞集团发布的报告称，2023年苹果手机在华销量微跌3%，2024年第一周的销量与2023年同期相比更是暴跌30%。
而现在，苹果进一步公布2024财年一季度报中也显示：2024财年一季度苹果实现营收1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。其中，第一财季苹果大中华区营收仅为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，并且远低于华尔街235亿美元的预期。
就连知名苹果分析师郭明錤也对苹果在华业绩持悲观预测：在中国，苹果过去数周的每周出货量均同比衰退30%到40%，而该衰退趋势将持续延续。这主要是因为华为的归来以及折叠手机逐渐成为中国市场高端用户的首选。
首次赢得了中国手机市场的销量第一，对于苹果而言，究竟是果粉认为的上升期间的又一个里程碑，还是部分网友断定的由盛转衰的开始，相信在2024年就能见分晓，我们拭目以待。
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