4月23日，重庆机场熠熠生辉，浙派电器在此隆重举办了“飞机冠名首航仪式启动会暨纪念款新品发布”盛典。在这场盛大的活动中，浙派电器总经理闫红涛先生，以他独特的视角和深邃的见解，向在场众人剖析了集成灶行业的市场环境，讲述了浙派飞机冠名的深远意义，同时也再次描述了浙派电器精心构建的营销矩阵与打造高端品牌的战略布局。
逆流而上，构建“海陆空”营销全矩阵
奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%。这一数据无疑宣告了集成灶市场正迎来一场前所未有的变革风暴，市场增速的换挡期已悄然而至。昔日“一荣俱荣、一损俱损”的疯狂增长模式已成为过眼云烟，集成灶行业新的征程已经开启。
在这场波澜壮阔的变革中，集成灶市场既有的品牌格局将经历一次深刻的重塑。每个企业都站在了十字路口，每一个抉择都关乎着企业的兴衰，甚至生死存亡。
当大部分集成灶企业在“开源”越发困难的大环境之下，选择以“节流”作为特殊时期的经营之道时，浙派却选择成为一位逆行的勇士，锚定品牌营销，不断增加投入。
2024年1月，浙派敏锐捕捉社会热点，借力新晋网红城市哈尔滨，冠名22列“浙派号”高铁列车。这些列车穿越哈尔滨、大连、北京、西安、上海、杭州、武汉等热门城市，贯穿26个省市、589个县级市，将浙派的品牌印象播撒在无数游客的心中。
同年3月，浙派更是携手中央广播电视台，在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10、CCTV11、CCTV17这七大主流频道投放广告，掀起了一场品牌广告的狂潮。高端的平台、浩大的声势，千万级的广告投放和亿万级的品牌曝光，进一步抬升品牌力量和品牌声量，达到了前所未有的高度。
从战略角度看，此次冠名飞机意味着浙派品牌传播路径的一次完美补齐，海陆空齐聚、全频道齐发，浙派以此构建了丰富且立体的营销矩阵，有效且高效地触达更广泛的消费群体，深入挖掘潜在市场。
顺势而为，打造厨电新一代高端品牌
在传播之外，浙派选择冠名飞机，背后蕴藏着一个深刻而重要的战略考量——受众定位。飞机，作为高端交通工具的代表，与高端消费者和商务人士的出行方式高度契合。通过这一举措，浙派集成灶得以精准地触达目标消费群体，进一步强化品牌的高端形象，并显著拔高其在集成灶市场中的知名度和影响力。
那么，为何浙派要致力于打造厨电新一代高端品牌呢？这既是顺应市场需求的必然之举，也是浙派自身发展的内在要求。
吴晓波在其跨年演讲中指出，消费正呈现K型化趋势，高端市场与低端市场分化明显。在这样的背景下，企业需要重新审视自身在产业链上的价值，摒弃单纯依赖成本优势的观念。
聚焦到传统厨电行业，增长已逐渐汇聚于头部品牌，虹吸效应愈发显著。而这也将是集成灶企业的必经之路。浙派深知，想要在集成灶这一细分领域中保持持续增长，打造高端品牌是必由之路。
而浙派本身，也早已拥有了打造高端品牌的雄厚实力。自2013年起，浙派便深耕厨房电器领域，不断创新突破，以技术领先构建独特的厨房美学。
在集成灶产品之外，也可以选配浙派集成洗碗机，以及超声波水槽、水龙头、洗杯器、垃圾处理器等等。正如闫红涛所说“单品时代已经过去了”，完善的产品矩阵，多元的产品选择，浙派真正为用户实现一站式购物，打造出产品调性一致、整体更加美观的浙派厨房。
如今，技术领先、产品卓越的浙派，正蓄势待发，只欠东风。而以飞机冠名为代表的一系列营销举措，正是那阵东风，它不仅是对浙派高端品牌形象的有力彰显，更是对市场和消费者的又一次深度触达。
可以预见，浙派的营销矩阵必将为浙派插上翅膀，助力浙派电器一飞冲天，直冲云霄，开启品牌发展的新篇章！
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