不出海，就准备出局
纵观全局，小家电行业的一个显著特征便是外销市场的亮眼表现与内销市场的差异化路径。在这个全球化日益加深的时代，不出海，就意味着可能面临被市场淘汰的危机。随着国内市场的逐渐饱和，众多小家电品牌纷纷将目光投向了更为广阔的海外市场，寻求新的增长点。这不仅是生存的本能，更是对行业未来发展趋势的深刻洞察。
疫情之后，“独居”现象和“宅经济”的兴起让全球小家电市场焕发出了新的生机。中国小家电的出口额连续三年攀升，让小家电市场迎来了前所未有的繁荣景象。好景不长，随着全球宏观经济形势的波动以及国际政治环境的复杂化，中国小家电对北美地区的出口显著下滑，市场热情随之降温。进入2023年，全球小家电市场开始逐步回暖，为行业带来了新的希望。
对此，小家电品牌纷纷调整策略，以更加灵活多变的姿态出海。莱克电气依托其强大的代工能力，继续在全球市场中占据一席之地；苏泊尔则背靠法国SEB集团这棵大树，进一步拓展其海外市场版图。九阳通过收购SharkNinja、新宝股份收购百胜图和摩飞等品牌的方式打开海外市场；而小熊电器、北鼎等则借助跨境电商和DTC模式实现品牌出海。这些多样化的出海策略不仅丰富了品牌的国际市场布局，也为带来了可观的收益。
在2024年上半年中，中国小家电企业的表现可圈可点。新宝股份凭借其制造优势和订单交付能力，在海外市场取得了显著的成绩，外销营收59.2亿元，同比增长27.05%，占总营收的七成多；苏泊尔外销收入34.55亿元，同比增长39.29%，外销增长比例远超营收总体增长比例。莱克电气的家电出口业务和跨境电商业务收入同比增长均超30%。小熊电器外销营收1.72亿元，同比增加26.66%。北鼎自主品牌外销营收0.25亿元，同比增加29.47%。九阳受外销代工需求波动影响，外销营收8.32亿元，同比下滑9.69%。
国内市场不景气，质价比成为关键
相比起海外的高增长，在国内市场方面情况则显得较为严峻。2024年上半年厨房小家电市场呈现出量涨额跌的态势。奥维云网（AVC）2024年1-6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，零售量13149万台，同比上涨0.4%；线上零售额206亿元，同比下降2.8%；线下零售额55亿元，同比下降13.8%。
这表明，消费者在购买行为上变得更加理性和注重性价比对低价产品有着明显的偏好。市场也呈现出明显的“K型”分化趋势——高端市场与低端市场之间的差距越来越大。高端市场对高品质、高体验的产品需求依然旺盛，而低端市场则陷入了激烈的竞争之中利润空间被不断压缩。
面对这样的市场环境，小家电品牌们在2024年上半年纷纷采取措施应对挑战。
九阳连续推出多款颠覆性产品，如0涂层不粘电饭煲40N9U Pro、太空热小净R5Pro，以及全能破壁营养大师Y8等，这些均隶属于其引以为傲的太空科技3.0系列。同事深耕产品技术的迭代升级，更在渠道布局上精益求精，积极拓展新兴渠道，以全方位、多层次的策略，巩固并扩大其市场版图。
新宝针对国内市场的独特需求，巧妙实施“一个平台，专业产品、专业品牌”为核心战略，精准定位国内市场，通过打造多元化的品牌矩阵，满足了消费者日益增长的个性化需求，实现品牌与市场的深度契合。其自主品牌矩阵中，全域品牌Morphy Richards（摩飞）、Donlim（东菱）等全域品牌，以及Barsetto（百胜图）、鸣盏、GEVILAN（歌岚）等专业品牌，共同构成了新宝电器的强大品牌阵容。这些品牌各具特色，却又相互呼应，共同为消费者带来了更加丰富多样的选择。
苏泊尔上半年同样亮点纷呈。其主打的有钛无涂层铁不粘炒锅，以“不粘、不锈，不用养”的革新理念，开创了铁锅不粘的新纪元。远红外电饭煲自上市以来便受到了消费者的广泛好评，累计销量已突破百万台大关。同时，苏泊尔还加快了小容量、多功能以及银发产品线的布局，推出了多款符合市场需求的创新产品。此外，他们还积极进军新细分类目如桌面净饮机、制冰机等领域，并加速推进AIOT智能化产品布局，致力于为消费者带来更加智能、便捷的生活体验。
莱克电器以差异化创新和性能成本领先性创新为双轮驱动，构建品牌的独特性和竞争优势。其聚焦的三合一大吸力能洗地的无线吸尘器、除螨机等优势品类，经过不断提档升级，用户体验显著提升，有效解决了用户的痛点问题，推动了品牌的新一轮增长。碧云泉作为莱克旗下的子品牌，专注于台式智能净水器的研发与生产，在现有净水平台的基础上，不断拓展多场景应用，如泡茶、煮茶、冰水、龙头净水等，全面提升了产品的设计和制造质量，向零缺陷质量目标迈进，加速了这一品类的增长与发展。
小熊电器以创意小家电为核心，产品覆盖厨房、生活及其他多个领域，形成了丰富的产品矩阵。其厨房小家电更是根据功能细分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五大类，其他小家电则涵盖个护、母婴和厨具等多个方面。截至报告期末，小熊电器已拥有超过80个产品品类、900多款型号产品，并荣获了2600多项国家专利，以及红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个国内外知名奖项。小熊电器提出的“做强刚需品类、做大新兴品类”方针，不仅确保了其在传统优势产品上的稳定增长，还推动了在新兴产品类别上的不断探索与创新。
北鼎电器以其独特的“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务双轮驱动，聚焦于改善型饮食需求市场。其围绕不同饮食场景提供的高品质电器、用品、食材等产品及服务，如养生壶、饮水机、烤箱等，以及北鼎生活家美食社群、名师指导、体验课程等增值服务，赢得了广大消费者的青睐。
写在最后：
面对国内外市场的复杂变化与挑战，小家电企业们纷纷展现出了强大的韧性与适应能力。
下半年，随着黑色星期五、圣诞节等海外购物节的到来，外销市场将会进一步提升销量；国内市场，追求舒适生活成为新浪潮，小家电以其提升生活品质的潜力，还能很多发展的空间。炎炎夏日，预计7、8月制冰机将迎来销量新飞跃。家庭自制咖啡与茶饮的风潮日益高涨，围炉煮茶的文化复兴，更是让茶吧机、养生壶、煮茶器等小家电成为焦点，有望带动销量进一步提升。
未来，随着科技的不断进步与消费者需求的日益多元化，小家电行业必将迎来更加广阔的发展空间与无限可能。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
