奥维云网(AVC)数据显示，2024上半年厨卫大电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水）零售量4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。其体量依旧庞大，却难掩与去年同期相比2.3%的缩减阴影，市场需求的疲软态势显露无遗。
在此背景下，厨电行业正面临前所未有的挑战，迫使企业们纷纷探寻新的增长极以破局而出。厨电行业已步入低增长时代，增长瓶颈日益凸显，或将触发新一轮的行业洗牌风暴，各企业间的竞争愈发激烈，尤以头部品牌间的较量最为白热化。
作为厨电行业的领航者，老板电器此番亦难逃营收与净利双降的命运。对此，老板电器在报告中表示，主要是国内房地产行业依然处于出清调整阶段，厨电行业受到市场竞争加剧、居民消费意愿下降等因素影响，整体市场增速式微，不同渠道之间分化严重。
未来策略与趋势
1、数字化与智能化
老板电器凭借其深厚的数字化转型底蕴，不仅为厨房电器的智能化进程铺设了坚实的基石，更以全球首创的生成式AI烹饪大模型“食神”。2024年上半年，老板电器数字厨电销量飙升，突破20万台大关，同比增长率高达61%，其中i系列数字厨电更是以惊人的553%增速。通过ROKI数字烹饪系统，老板电器实现了从食材采购到烹饪、清洁的全链条数字化协同，引领行业步入全新纪元。
万和电气另辟蹊径，以用户需求为核心，构建起坚不可摧的可靠性竞争力。他们精心打造的高品质产品系列，不仅满足了市场的多元化需求，更通过全价值链的数字化转型，实现了从研发到服务各环节的紧密衔接与高效协同。万和电气重构工作方式、优化业务流程、创新业务模式，以数据为驱动，深度融入业务之中，实现高效率、高品质、低成本、快速交付、绿色环保的全价值链卓越运营和数智化敏捷组织。
2、产品创新
华帝股份持续深耕产品创新与研发领域。其核心三大品类——吸油烟机、灶具与热水器，均实现了增长飞跃。吸油烟机12.99亿元营收，同比增长14.61%；灶具7.19亿元的营收，稳健增长3.20%；热水器以6.56亿元的营收，同比飙升24.67%，成为增长最为迅猛的亮点，展现出强劲的市场竞争力。
华帝对产品结构持续优化升级，通过精准布局高端产品市场，实现了高价位段产品销量的显著提升，展现出厨电品类整体销售的强大韧性与稳健态势。截至2024年上半年，华帝已坐拥4758项国家级专利技术，其中发明专利高达605项，为企业的持续发展注入了不竭的动力。
同时，华帝积极构建多渠道融合共生的管理体系，线下渠道实现营业收入15.85亿元，同比增长20.80%。在线上领域，奥维云网数据显示，2024年上半年超薄低吸厨电套餐占比行业份额高达47.66%，线上零售增幅更是超越线下，电商零售增幅更是领先全渠道平均增幅。
万和同样以卓越的创新实力与丰硕的研发成果，在行业内树立了标杆。报告期内，万和在创新研发平台、科技成果鉴定、科技进步奖项、有效专利数量以及参编标准等方面均取得了显著成就，荣获“10大创新平台”等荣誉称号，斩获3项科技成果鉴定，拥有3355项有效专利及258项主参编标准，稳居行业领先地位。在产品布局上，万和围绕“做强热水器，做大两个中心，一个套系”的产品规划目标，精心布局5大系列25款产品，进一步巩固了其在燃气热水器领域的领导地位。上半年，“一级节能瀑布洗”热水器、“万和星瀚X1套系”等创新性产品、套系频频出圈，赢得了市场的广泛赞誉与消费者的热烈追捧。
3、以旧换新与市场下沉
万和电气针对家电焕新开展的公益活动已服务超20万人次，为超过11万个家庭完成厨房电器的换新升级。
华帝深耕下沉市场，紧握以旧换新政策红利与出口增长契机。
写在最后
2024年上半年，厨电行业虽遭遇市场需求放缓的寒流，却也在逆境中绽放出新生机。领军企业通过产品创新、数字化转型、智能化升级以及市场策略的调整来应对挑战并寻求增长。
当前，“焕新”浪潮正引领市场前行，厨电企业有望抓住政策东风，加快以旧换新落地，在充分参与政策红利的同时有效激发厨电市场的消费潜力。
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