步入第十六个年头，“双十一”又将如何蜕变？各大平台新策略迭出，拭目以待！
天猫10月14日正式开启预售
今年天猫双11的节奏整体前移了约一周，在10月14日开启预售，10月21日至24日支付第一波尾款。
参与双十一大促的商家将享受一系列官方赋能，包括店铺核心页面的定制化活动氛围装饰、官方促销工具（如直接减价与跨店满减）的接入、商品在多个关键触点（搜索、购物车、详情页等）的专属标识与氛围布置。此外，平台将通过智能流量分配策略，为活动商品加码曝光机遇。
天猫同步规划对活动商品详情页及店铺首页布局进行升级，融入增强互动、流量导向及个性化推荐等功能模块，促进流量高效流转与利用。商家需遵循天猫提供的视觉模板与规范，运用双十一预售专属视觉元素；预售期结束后，需即时撤回使用天猫官方视觉素材。
在价格策略上，为维护消费者价格感知的纯净性，商家在商品主图区域仅可展示促销信息（如多买多折、赠品详情），禁止直接标注商品价格，违规者将面临平台自动调整页面内容的措施。同时，预售与现货同款商品需确保预售叠加普惠券后的价格不高于现货，且禁止预售前擅自降价，否则需调整至符合双十一预售价格标准。
天猫强调，活动期间，商家应致力于提供高竞争力（设计、质量、价格优势、稀缺性等）的商品与卓越服务，契合消费者对高性价比商品的期待。商家需精准掌控促销节奏，与天猫携手打造超值购物体验。若商品价格竞争力不足，影响消费者偏好、流量转化等关键指标，天猫保留要求商家调整、暂停或终止参与活动的权利。
在营销宣传层面，商家应避免利用天猫双十一品牌进行不当对比，以维护活动的正面氛围、品牌形象及消费者信任，确保营销信息的正面导向与活动整体的和谐统一。在传达营销活动信息时，需严格避免任何直接或间接形式，如全渠道通告或暗示“等同于天猫双十一价格”、“无需等待双十一特惠”等雷同表述。此外，严禁采取制造虚假商品链接、提供专为退款设计的凑单指导等手法，诱导用户进行非真实购买后申请退款，以此扰乱市场正常交易秩序。同时，禁止通过撤回已发放优惠券、调整其面值或下架商品等策略，蓄意削弱天猫品类券、消费券等促销工具的实际效用及活动初衷，此类行为将视为损害消费者购物满意度及平台合法权益的不当之举。
参与天猫双11的全部商品均需支持七天无理由退换货、先用后付、退货宝等多项服务保障措施为消费者提供更加安心、便捷的购物体验。
京东双11提前至10月17日开启
今年的京东双11盛典，较去年提前一周拉开帷幕，于10月17日晚8点率先启动抢先购狂潮，紧接着10月31日晚8点开始开门红，开门红当天也是京东双11的重要IP百亿补贴日。随后，专场期、高潮迭起的高潮期（11月10日晚8点）以及返场期将轮番上演。
深知产业带白牌商家的潜力，京东特此推出“厂货百亿补贴”项目，旨在为这些商家注入强劲动力。该项目不仅涵盖白牌商品与工厂直供产品的专属流量、价格及物流补贴，更在策略上步步为营。未来，京东的9.9便宜包邮频道将成为产业带商家的专属流量蓝海，同时，京东将携手全网媒介资源，为产业带货盘量身打造专项投流计划。
京东在微信生态内也为产业带商家开辟了专属栏目，拓宽其市场触达。价格补贴方面，京东将深度整合平台拉新策略，与产业带货盘紧密合作，助力其在京东站外实现高效曝光与成交。此外，京东还将提供额外价格补贴，助力产业带商家打造爆款商品，引领市场潮流。
物流方面，与京喜自营携手的产业带商家，均可享受到京东快递的贴心补贴，确保商品畅通无阻地送达消费者手中。
拼多多双11：10月14日全面开始
拼多多双11活动于10月14日0点正式启动，相较于去年提前了近一周时间，自10月20日调整至14日。此次双11，拼多多延续618期间的“降价搜推加权”策略，即商家降价商品将获得全站流量权重提升，且活动期间成交订单价格不计入历史最低价，确保商家双11促销不影响日常活动最低价设定。
为强化品牌参与，拼多多加大了品牌招商力度。平台特别为品牌准备了专属大促品牌包，内含广告权益及为期半年的“洪水链接”资源，后者允许品牌商家以更宽松的比价条件参与同款同价活动，区别于常规大促的全网最低价要求，仅需与对标店铺保持同款同价即可。
此外，拼多多还将推出覆盖多门槛的大促券包，助力商家提升订单量。同时，平台已先期实施多项“百亿减免”商家扶持政策，包括扩大退款订单技术服务费退还范围至全体商家、降低商家货款提现门槛至1元、免除偏远地区物流中转费、下调先用后付订单技术费率至0.6%，以及降低店铺基础保证金至500元等，全面助力商家备战双11。
抖音10月8日提前抢跑
本年度抖音双十一活动精心规划为两大阶段展开：前期预热阶段，即“抖音商城双十一先享好物节”，自10月8日启幕，延续至10月17日，精准捕捉国庆假后消费热潮的先机；随后进入正式盛宴阶段，“抖音商城双十一好物节”，自10月18日拉开帷幕，直至11月11日圆满落幕。其中，活动首日起连续三天（10月18日至20日）被定义为“开门红盛典”，而倒数三天（11月9日至11日）则掀起“狂欢终极日”高潮，其间穿插各类品类专属日，涵盖服饰风尚、珠宝奢享、宠物亲子、彩妆魅力、运动探险、美食生鲜等多个领域。
核心促销机制创新升级，首推官方直降15%与单品直降双重福利，辅以平台持续发放的消费券，增强消费动力。品牌策略上，汇聚大牌巨献与定制化营销IP（如超级品牌日、超级新品发布）引领潮流；商城互动深化，涵盖品牌会员专享、商品挑战任务赛、超值抢购、限时秒杀等多元形式；直播领域，则打造超值天团直播间、品类聚焦直播间及直播竞赛，激活直播购物新风尚。
尤为值得关注的是，今年新增“混资券”（即超值惊喜券）机制，由商家与平台携手出资，通过深度折扣策略，锁定更为稳固的销售增长。相较于往年，本次双十一在品牌支持力度上实现质的飞跃，超级品牌日席位扩容至40+，大牌优惠席位更是突破300席，并在服装、快消品、耐用品等细分领域实施重点扶持。
此外，平台特别为优质会员店铺策划“会员钜惠挑战赛”，包含1分秒杀会员券、会员增长竞赛等创意玩法，以强化会员忠诚度。同时，店铺短信营销策略也得以优化，助力商家高效触达目标消费群体，提升转化率。
今年“双十一”我们拭目以待。
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