然而，尽管数字耀眼，但距离11月还有约半月的时间，双11销售活动的整体热度仍在缓慢爬升中，与之相关的诸多话题却在社交媒体上频频引爆。那么，在这短短的三天时间里，究竟是有哪些人物、品牌和平台已经脱颖而出，成为了今年双11的“显眼包”呢？
海尔被质疑先提价再打折，被迫“交代”促销节奏
在消费者质问海尔客服时，海尔方面稍稍“抵抗”，之后的回复就很明显敷衍起来了，并且表示，如果在价格上有任何疑问，海尔还提供价保服务，但政府补贴不在价保范围内。
当然，这里并没有否定海尔双11正式开始后，其大促产品的最终价格，可能确实低于消费者12日截图中的1399元，但多年来双11所谓的“最低价”已经被“神化”，在时间跨度被拉到1-2个月的前提下，双11的节点又被模糊。海尔虽然是在两次大促中回复日常促销价，达到为用户制造出更大降价幅度的表象以取悦用户的目的，这行为完全无可厚非，但也可能会让部分消费者产生疑似“被骗”的不悦。
这也从另一个角度，论证了海尔方面给出的解释。但这种说法也存在一个问题，如果消费者之后没有持续对产品价格进行关注，岂不是就让商家钻了空子？并且，关于叠加国家补贴后能不能价保，就目前用户的事件情况看，还存在一定争议。
京东采销直播间计算忙，李佳琦红包预告成“骗局”
众所周知，京东和淘宝虽然并不是一个体量的，但一直以来都被消费者视作宿敌。而近年来，两者旗下出现了一对更加知名且针锋相对的宿敌——京东采销直播间和李佳琦Austin直播间。
京东采销一战成名，在以低价吸引用户之外，打赢了舆论战，也因此京东采销直播开始乘风而起、蒸蒸日上！
此次，针对李佳琦直播预告，京东采销直接“重拳出击”：李佳琦曾在直播中宣称，10月14日11.11预售当天为所有女生“每五分钟发500万红包”，让粉丝14号天亮就来抢红包，从早发到晚上。
京东超市采销现场计算显示，李佳琦直播间14日直播15小时，按照其说法，红包总数将达9个亿。
李佳琦方面回应，14日到15日两天共发5亿元红包，直接缩水近一半。实际发红包时更成了不定时发放，个人观感上，频次非常稀疏。
10月15日上午，李佳琦直播间再次改口，“15日上午没有红包。”
并且重要的是，京东超市采销在直播时公开喊话：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”
至此，京东采销直播间已经成为对李佳琦的吐槽乐园，弹幕也常常与主播互动，“阴阳”李佳琦。
未见京东战报，但见老板娘章泽天把案报
10月15日，部分电商平台甚至是主播都公布了战绩，但京东则与众不同。
10月16日，京东发言人通过微博发布声明，声明指出：网络上流传有关刘强东、章泽天夫妇加入“光明会”及抹黑其与刘强东家庭及私人生活的不实信息，大量水军账号有组织地散布这些谣言。面对无端的网络攻击和诽谤，章泽天与刘强东选择向公安机关报案，希望通过法律手段查明真相。
目前，警方已受理该案且正在侦办中。
京东在双11期间，因为老板娘而“被迫”卷入舆论战，可谓“经验丰富”。
2015年“双11”前夕，京东实名举报阿里巴巴扰乱市场秩序，苏宁随后掺合进这场“互撕”，发布海报讽刺京东，海报上的文案句句不离老板娘章泽天，比如“老板若是真的强，头条何须老板娘”。
2017年，京东与苏宁又因天天快递事件再起争执，双方高管在社交媒体上互相指责，也引发了外界对于用老板娘炒作话题的议论。
“老板娘”这么多年来为京东的舆论贡献远不止于此，刘强东丑闻时期章泽天怀孕的消息帮助公众转移关注焦点；章泽天参与时装周和担任品牌大使等，助力京东进入时尚领域等等，无不说明章泽天对京东在公众形象和舆论的贡献。
当然，这并不意味着对刘强东夫妇受到不实舆论伤害的否定，祝愿其案件早日侦破，还刘强东夫妇的清白。
三个热闹的事件中，除了李佳琦捏造红包价值、虚报红包数量外，另外两件事并不存在欺瞒或是捏造，完全合情合理合法。但联系多年来双11的各类事件，背后映射出的是双11多年来的沉疴旧疾：一是品牌大促前商品价格混乱，部分品牌虚标价格，甚至有个别品牌公然虚假降价，欺骗消费者；二是部分主播或平台试图以自身影响力为武器，对低价进行垄断，从而哄抬价格；三是电商平台间的舆论战愈演愈烈，“黑红”在有时也成为一种造势手段。
双11初衷是商家、平台降价让利，用户得到实惠，实现共赢。但激烈的竞争却让初心产生偏移，落地执行步骤更是完全变形。在“屡教不改”的背景下，我们作为相对弱势的消费群体，只能寄希望于监管部门加强监管，营造公平、透明、健康的电商环境，让双11回归初心，成为全民狂欢节。
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