作为智能家居领域的关键一环，清洁电器行业正处于持续的变革与创新之中。随着“懒人经济”理念在消费市场中的快速普及，清洁电器凭借其从繁重家务中解放人力的优势，迅速在市场中崭露头角，成为近年来生活家电中增速显著的类别。
清洁电器上市公司的第三季度财报发布后，立即吸引了广泛关注。这些公司的营收表现不仅直接体现了它们自身的市场竞争力和发展动态，也间接预示着整个清洁电器行业的未来发展趋势。
聚焦第三季度，科沃斯营收出现双降。公司解释称，这主要受国内消费恢复缓慢、行业竞争加剧以及新品销量延后交付等多重因素影响。同时，科沃斯及添可品牌多款新品预售启动，市场费用投入加大，导致第三季度归母净利润增速低于收入增速。
尽管如此，从整体市场来看，清洁电器行业已实现复苏，市场走势趋于稳定。奥维云网（AVC）数据显示，1-9月清洁电器累计销额达234亿元，同比增长11.0%；销量达1901万台，同比增长17.9%。清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队。
政策层面，家电下乡等政策的发布为清洁电器行业提供了发展契机。清洁电器行业的渗透率持续提升，“以旧换新”政策的推出更是为行业注入了新的活力。全国31个省市自治区中，除重庆、北京、河南（郑州有补贴）外，其余地区均有针对扫地机器人的补贴政策。洗地机和吸尘器虽补贴省份相对较少，但补贴力度普遍维持在20%左右，个别省份如四川更是给出了30%的高额补贴。奥维云网（AVC）监测数据显示，以旧换新政策实施前，线下扫地机器人、洗地机、吸尘器销额同比分别为15%、-2.3%、-15%，以旧换新政策逐步实施后（W35-W42），三个品类同比分别为94%、21%、17%，双11购物节开门红首周，市场反响热烈，部分品牌产品供不应求，供货周期已延长至11月底。这充分显示了以旧换新政策对清洁电器市场的强劲推动作用。
产品层面，清洁电器行业的蓬勃发展吸引了众多企业竞相加入，市场竞争愈发白热化。面对资源有限而竞争者众多的局面，企业纷纷采取“降价促销”策略以抢占市场份额，从而引发了行业内的价格战。在此背景下，头部品牌不断推出创新产品，功能愈发多样化，如集成AI智能交互、防缠绕设计、自清洁功能以及平躺清洁无死角等，直击用户痛点。同时，高端产品定价策略调整，价格下探，进一步激发了市场消费活力。
其中，扫地机器人市场尤为活跃，新品迭出，迭代速度加快，销售额同比增长19.7%，销量同比增长13.0%。扫地机器人行业已进入全面竞争阶段，从单一功能到多元化，从局部市场到全局布局。洗地机市场同样竞争激烈，洗牌加速，价格战持续，但销售额仍同比增长6.3%，销量同比增长25.1%，均价则同比下滑15.0%。此外，吸尘器、除螨仪、擦窗机器人及布艺清洁机等品类也通过降价促销策略取得了显著成效，均价普遍下滑，且抖音等新兴渠道的贡献日益突出。
海外市场方面，国产清洁电器凭借其高品质与价格优势，迅速赢得海外消费者青睐，占据了大量市场份额。企业不仅实现了产品出海，更升级为技术出海，对产品进行本土化改造，以适应不同市场需求。当前，海外市场已成为国产清洁电器企业业绩增长的重要驱动力。在2024年半年报中，科沃斯品牌海外业务收入实现了11.3%的同比增长，占比达到整体收入的39.3%；而添可品牌海外市场收入更是实现了31.7%的显著增长，占比攀升至39.8%。石头科技境外收入高达22.94亿元，占总营收的51%。
从整体市场来看，清洁电器市场已呈现出回稳态势。展望下半年，由科沃斯、石头科技等品牌引领的海外拓展热潮，将持续为清洁电器市场注入新的活力。随着产品力的进一步提升和市场策略的不断优化，清洁电器市场有望延续上半年的高景气度，实现更加稳健的发展。
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