外因：国补拉动效应明显
2024年，对于家电行业而言，是跌宕起伏的一年。年初，为响应国家家电以旧换新政策，众多家电企业与电商平台携手，通过自掏腰包、打折让利的方式，成功激发了家电消费的一波热潮。然而，这股势头随着时间的推移不断减弱，年中家电市场就再度显现出疲软态势。
转机出现在7月，国家正式推出以真金白银补贴家电特定品类一二级能效产品的以旧换新政策，并将品类选择、渠道拓展等自主权下放至地方。在此前提下，洗碗机等多个家电品类受到了强有力的政策扶持。
可以肯定地说，洗碗机品类在2024年的表现，就是以旧换新政策拉动效果最鲜明的例证之一。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年洗碗机市场在四个季度中的零售量同比分别增长2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售额则同比分别增长6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。显然，在三四季度，尤其是直接受到以旧换新政策直接影响的9、10、11和12月，洗碗机的零售量和零售额增速显著提升。具体而言，这四个月零售量分别同比增长29%、60%、28%和42%，零售额分别同比增长27%、55%、25%和42%，其中9-12月期间更有两个月的同比增速超过40%，量额增速均遥遥领先于厨电市场的其他品类。
特别值得关注的是，洗碗机的表现对于该品类市场无疑是一剂很好的强心针。洗碗机进入国内市场以来，尽管中国企业常常以对标欧美市场洗碗机超过50%的普及率来大谈洗碗机品类的广阔前景，但国内洗碗机市场的持续低迷曾一度引发对其需求的质疑。此次洗碗机的强势复苏有力证明，价格是激发洗碗机需求的关键因素。消费者不仅展现出对洗碗机的需求，更对高价位段产品表现出浓厚兴趣。
此外，奥维云网（AVC）监测数据还显示，2024年9-12月，洗碗机线上市场6000元以上价格段零售额占比为24.4%，较1-9月增长1个百分点；线下市场10000元以上价格段零售额占比为32.3%，较1-9月增长1.6个百分点。这些数据进一步印证了高价位段洗碗机市场，在以旧换新政策下的强劲增长态势，以及消费者对高性能洗碗机的强烈需求。
洗碗机市场的显著复苏，彰显了以旧换新政策的强大拉动效应。这一趋势不仅为洗碗机行业注入了新动力，更为整个品需类家电市场带来了积极信号。在地产寒冬的持续影响下，消费者不仅愿意选购品需类厨电，并且对高性能、高价位段的品需类厨电情有独钟。
内因：技术创新驱动产品迭代
洗碗机的增长并非仅仅依赖于以旧换新政策的推动，同时也是洗碗机行业内部持续迭代创新的成果。在2024年初，洗碗机行业便展现出了强劲的创新势头。2月份，老板电器荣获“螺旋喷淋组件及洗碗机”专利；3月份，格力公布了一项洗碗机存储控制方法专利。与此同时，海尔申请的洗碗机排水装置实用新型专利、华帝设计的下碗篮升降控制专利等也相继问世，这些创新成果为洗碗机行业的发展奠定了基础。
据工信部电子知识产权中心发布的《中国洗碗机专利创新研究报告(2024)》显示，截至2024年2月底，中国洗碗机累计专利授权量已达12364件。其中，国产主流洗碗机品牌厂商占据了近五成的专利授权量，方太更是以1338件的专利授权量傲视群雄，成为国内拥有洗碗机专利数量最多的公司。这些专利的积累，不仅为洗碗机厂商构筑了坚实的专利“护城河”，更为行业创新的可持续发展提供了有力的支撑。
业内人士在以旧换新政策下发前便断言，2024年或许并非中国洗碗机市场的增长大年，但却是洗碗机相关技术和设计专利申请的“大年”。这一断言在随后的发展中得到了验证。
具体到2024年，洗碗机产品的创新主要集中在两大发展方向上。
1、空间效率提升
目前，对于中国家庭而言，洗碗机普遍存在的痛点是：套数不够用，厨房空间小，没有分区洗造成耗能溢出。基于以上痛点，在2024年洗碗机普遍朝着大套数、适合厨改及设置分区洗这三个方向做了迭代和调整，在满足大套数的同时提升了空间的利用率，针对L、U形厨房及窄橱柜也有对应的空间安装。
2、使用体验升级
根据奥维运网（AVC）的调查数据，还未购买洗碗机的用户普遍存在三大购买顾虑，有38%不满洗碗机限制碗碟材质，33%认为消毒效果难以衡量，还有31%的人群认为清洗和等待时间过长。为了消除这些顾虑，洗碗机厂商在2024年纷纷引入了WIFI等智联功能、AI自动投放、洗涤洗烘提速以及满足不同场景的多程序洗涤功能等创新技术。
尽管洗碗机是舶来品，但在中国本土市场的落地过程中，洗碗机厂商始终坚持以本土消费者需求为导向的创新理念。无论是作为2024创新主调空间多元化扩容和体验多维度提升，还是2023年“洗、消、烘、存”全步骤细化趋势，创新始终是洗碗机发展的主旋律。这种持续不断的创新动力，不仅为洗碗机赢得了更多的市场认同和销量，更为行业的长远发展奠定了坚实的基础。
结语：
洗碗机在2024年的优异成绩，既源于行业内层出不穷的创新技术，也得益于政策层面的鼎力支持。内凭创新实力，洗碗机厂商不断突破技术壁垒，推出更加智能、高效、节能的产品，满足了消费者日益多样化的需求；外借政策东风，政府推出的以旧换新等激励措施，有效降低了消费者的购买成本，显著激发了市场的购买热情。在双重引擎的驱动下，洗碗机行业实现了销售业绩的上扬，市场规模得到了提升。
展望2025年，洗碗机作为新增品类正式登录以旧换新名单，这一政策红利无疑将为洗碗机市场注入新的活力。我们可以期待，随着以旧换新政策的深入实施，更多消费者将享受到真金白银的优惠，这将进一步推动洗碗机行业的普及和高端化转型。可以预见，洗碗机行业的增速有望跃上新高度，洗碗机品类或许也真正可以成为支撑企业和行业的第二增长曲线。
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