根据网上的相关介绍显示，“真快乐”APP是 美推出的新物种，具有真品质、超低价和全品类等多个特点。
同时，我们注意到，相关介绍还显示——“真快乐”APP的面世标志着 美迈出了破圈前行的重要 步，此举顺应了当下的三大趋势：时代趋势、社会趋势、行业趋势，不仅开启了娱乐化发展的新局面，也让“真快乐”APP成为行业的关注热点。
这让人不仅开始产生 些困惑——这个APP看上去就如此的过时，是真的有在顺应当下的趋势吗？
快乐很难，“真快乐”倒是土的扎扎实实！
先，我们可以看到真快乐的APP封面，紫色、绿色和白色和 点点黄色是主要色块，即使只是听上去，这也跟时尚、潮流、趋势沾不到边吧。
同时，我们可以了解到，除了“真快乐”， 美在不久前还注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”、“众卖秀”为名字的 大批公司，同样是采用了顺口好记且 其接地气的方式命名，换句话说，也都很土。
如果 定要说 美在这方面顺应了什么趋势的话，那 定是我们传统文化中的“贱名好养活”，可能还是糟粕。
感官上都是其他APP“玩剩下”的，目测需要巨大力量的赋能来拉动各项功能。
美现在真的快乐得起来吗？很难吧！
美现在，真的需要发愁养活自己这种问题吧。
根据 美在2020年发布的中期报告，2020年 美收益比上年同期降低44.44%；归母净利润亏同比减少3.8亿人民币，已经连亏三年。
但更加可怕的是，在这么些年， 美并不是坐以待毙的，它是有在不停探索和努力的。
我们依旧以APP为线索，早在2017年， 美就签约当红小生陈伟霆为代言人，正式向外界推出了集“社交+商务+利益分享”为 体的 美Plus。以此来走年轻化路线，希望享受到社交购物的红利，当时APP的 页甚至 度是聊天页面，而不是购物页面。
而在2020年， 美依旧在努力前行，从2020年初开始， 美开始下场试水直播，当时的愿景是打造“知识型内容+顶 IP+场景化”的直播形式。
终，我们在2020年年底，有幸看到 美入驻京东进行直播的“喜讯”，当然， 美在自己的平台也有播出的。同样在2020年， 美还入驻了拼多多。
怎么看， 美现在都不是真正的快乐；怎么看， 美都有 种努力努力白努力的悲凉。
让我们回到文章开头， 部分用户发现 美APP的变化，而另 部分用户，并不是没有更新而无法发现，而是根本不曾拥有这个 美的APP。 美目前线上零售的受众，就是远远落后于它曾经的对手苏宁（年报中的交易体量等作为判定标准），在多次关于用户数据的公布中， 美都是用的“自身同比”，几乎从不敢公开具体数字。
从消费者的角度来看，目前 美的优势， 则是 美本身的品牌，二则是 美数量可观的线下门店(根据报道数据，目前在 美的营收当中，线下零售收入占比83%，线上占比17%）。从数据上来看， 美的线上有非常大的成长空间，但 美已经错失了当时快速发展的机遇，目前再要进入并分得 杯羹，则是难上加难。
不过， 美看起来确实要吃定线上市场的势头，屡次三番从APP入手，多次推出社交零售+直播的噱头，却每次都不成气候，甚至有 点虎头蛇尾。
而这次“真快乐”的出现，更加夸张地放弃了“ 美”品牌在APP的外观表达，宛如彻底放弃 切现有优势似的举动，实在让人感到困惑。
说到底，“真快乐”目前也依旧只是 美的美好愿景。但是，这样下去， 美还能得到真正的快乐吗？
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
