随着线下活动受到定阻碍，众多品牌开始转战线上。直播已经成为 种十分热门的传播方式。 方面，它具备高参与度、强互动的特征，让品牌更加直达消费者，激发购买欲望。而技术的支持早已实现边看边买，形成完整的商业闭环。另 方面，由于隔着屏幕，消费者与品牌的深度交互的门槛越来越高，这导致重体验的高端品牌跟直播的关系 直备受关注。
场景直播，让用户“身临其境”
家电，并非轻决策产品。消费者很难直接通过让利活动直接带货。方太集成烹饪中心Z系列发布会的直播场景，结合产品特点，设置了烹饪区、生活区、换装区，为消费者创造身临其境的场景体验。
在烹饪区，大厨在30分钟内使用方太集成烹饪中心Z系列准备六菜 汤。这样的测评展示，让消费者更直观了解产品功能。生活区则邀请达人分享自己的生活体验，以 位普通消费者视角带领众多消费者了解产品，又巧妙的呈现了方太所倡导的健康的有品位的生活方式。第三个换装区，直接设置了有橱柜和无橱柜的两种装修方式，直接呈现了产品的在空间上的集成表现。
产品直播场成为品牌建设新航道
对于所有品牌而言，直播内容直接体现品牌调性，呈现出来的风格塑造了品牌在消费者心中的形象和地位，因此要对直播内容进行精心合理的规划和设置。
同时，在整个营销过程中，方太也始终保持着品牌和产品的态度与精神。
圈层渗透，精准营销：此次方太24位品牌之友倾情推荐新品，影响人群覆盖设计师、主持人、生活方式达人、厨师圈层。他们积 、健康的生活方式，将品牌价值准确、集中的直达目标人群，起到标杆示范作用。
话题讨论，引爆社交热点：在直播发布会前，方太邀请蔡康永发起#我们真的需要厨房吗#话题，“有厨派”还是“无厨派”引发广泛讨论，超过10W用户参与话题讨论。在被教育了很久之后，消费者对教育式的传播已经免疫甚至抵触，因此很多品牌选择情感共鸣与沟通。能否再往前 步？在品牌资产的积累中，倾听消费者的意见反馈是必不可少的环节。在存量时代，善用社交网络，巧妙设置议题，不仅可以成功为品牌引流，还能拉近和消费者的距离，完成更加有效的品牌沟通。
直播已经深入更多普通人的生活，潜移默化地塑造和改变着人们的消费习惯。未来直播将常态化发展，从线下场景快速数字化，线上线下必须深度结合。
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